通過新媒體美國政治廣告的歷時性研究，回顧了克林頓、小布什、奧巴馬與特朗普等新媒體時代以來的歷任總統與政治廣告，觀察了他們在競選階段和執(zhí)政時期對政治廣告的運用或操控，分析了互聯網時代美國政治廣告的演進特點，以及美國新媒體政治廣告的發(fā)展趨勢。還對大選中的美國新媒體廣告效應進行了評析。列舉了1992-2016年間美國選民的特征與表現；在通過新媒體的案例分析、量變比較后，歸納出新媒體條件下美國選民的變化，總結了新媒體政治廣告對美國大選結果的影響。新媒體不僅重構美國的競選政治環(huán)境，而且影響了美國政治廣告?zhèn)鞑ブ匦模瑫r還改變了美國政治廣告?zhèn)鞑ゲ呗?。在“新媒體對于美國政治廣告的影響力”一章的分析中，重點得出“政治營銷運用網絡技術，資金募集通過數字渠道，選民動員借助在線平臺”這樣的論斷。通過對新媒體條件下美國政治廣告的研究，我們發(fā)現：新媒體不但為現代政治廣告帶來了的理論上的革新，更重要的是促進了美國政治廣告在溝通、訴求與表達等傳播方式上的創(chuàng)新。另一方面，新媒體廣告也對美國政治格局進行了塑造。新媒體政治廣告是西方特定競選制度下的產物，我們既不無視它的存在，也不盲目地崇拜與克隆。伴隨著信息技術的進步，新媒體以其互動性、即時性、無邊界性、傳播渠道多樣性等優(yōu)勢迅速發(fā)展。政治機構如果不能釋放來自新媒體的壓力，可能引發(fā)嚴重的政治危機。政治系統要學會適應新媒體及其媒介環(huán)境，而不是與之相抗衡，高明的政治家能夠審時度勢地利用新媒體的傳播優(yōu)勢，而將政治選舉中的關鍵節(jié)點發(fā)揮至極致。
鄂公網安備 42010302001612號 