廣告原理與實(shí)務(wù)（第6版）

定　價：￥35.00

作　者：	趙興元，仲曉密
出版社：	東北財經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)新概念教材-高職高專教育市場營銷專業(yè)教材新系
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565434938	出版時間：	2019-10-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	231	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　廣告是促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營管理優(yōu)化、擴(kuò)大銷售量的重要手段，廣告原理與實(shí)務(wù)是高職市場營銷專業(yè)的主要專業(yè)課之一。該課程在內(nèi)容上以廣告原理為基礎(chǔ)，圍繞廣告工作中的廣告心理、廣告戰(zhàn)略與策略、廣告信息決策和媒體決策，以及廣告文案制訂、廣告預(yù)算與效果測定、廣告與社會等方面的實(shí)務(wù)內(nèi)容展開，為將來從事廣告工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！稄V告原理與實(shí)務(wù)（第6版）/高職高專教育市場營銷專業(yè)教材新系》第六版力求反映“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代”和“互聯(lián)網(wǎng)時代”市場營銷理論與實(shí)踐的新發(fā)展，并將其提練和聚焦于新增教學(xué)內(nèi)容中。

作者簡介

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圖書目錄

第1章廣告慨述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1．1 什么是廣告
1．2 廣告的分類
1．3 為了營銷而廣告
1．4 廣告的發(fā)展過程
本章概要
基本訓(xùn)練
第2章廣告心理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2．1 廣告心理概述
2．2 廣告注意力
2．3 廣告的記憶、聯(lián)想
本章概要
基本訓(xùn)練
第3章廣告戰(zhàn)略與廣告策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3．1 廣告戰(zhàn)略策劃
3．2 廣告策略
本章概要
基本訓(xùn)練
第4章廣告信息決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4．1 廣告主題策劃
4．2 廣告創(chuàng)意
4．3 廣告表現(xiàn)
本章概要
基本訓(xùn)練
第5章廣告媒體決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5．1 廣告媒體概述
5．2 廣告媒體選擇
5．3 廣告媒體策略
本章概要
基本訓(xùn)練
第6章廣告文案
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6．1 廣告文案與文字作品
6．2 廣告策劃書
6．3 廣告媒體計劃書
本章概要
基本訓(xùn)練
第7章廣告預(yù)算與效果測定
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7．1 廣告預(yù)算及其編制
7．2 廣告效果及其測定
7．3 廣告效果測定的基本方法
7．4 常用的廣告經(jīng)濟(jì)效果測定方法
本章概要
基本訓(xùn)練
第8章廣告與社會
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8．1 廣告組織
8．2 廣告與社會的關(guān)系
8．3 廣告管理
本章概要
基本訓(xùn)練
綜合案例
綜合實(shí)訓(xùn)
主要參考文獻(xiàn)
附錄