區(qū)域品牌印象對消費者產品評價及購買意愿的影響研究

定　價：￥45.00

作　者：	徐明
出版社：	中國社會科學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520317887	出版時間：	2017-12-01	包裝：
開本：	16開	頁數：	193	字數：

內容簡介

　　《區(qū)域品牌印象對消費者產品評價及購買意愿的影響研究》基于原產國、品牌等理論解釋區(qū)域品牌印象作為影響消費者產品評價及購買意愿的外部因素的作用機理，研究主題具有前沿性和現實意義?！秴^(qū)域品牌印象對消費者產品評價及購買意愿的影響研究》遵循量表開發(fā)程序，經預調研開發(fā)區(qū)域品牌印象量表、修訂消費者地區(qū)涉入度量表；通過數據分析得出研究結論；全面系統(tǒng)地識別區(qū)域品牌印象的五維度構成，使其概念界定及測量得以明確。構建理論模型，使區(qū)域品牌印象與消費者產品評價及購買意愿之間的關系得以驗證。同時將消費者產品評價劃分為象征性與功能性的劃分方法引入模型，驗證其中介作用，使得區(qū)域品牌產品的評價方法得以確定。

作者簡介

　　徐明，管理學博士，副教授，吉林省商業(yè)經濟學會副秘書長，長春市科技評估咨詢專家。主持教育部春暉計劃項目、吉林省社科基金、吉林省科技廳、吉林省教育廳等多個科研項目，參與國家自然科學基金、教育部等各級各類課題20余項。曾在《經濟縱橫》《東北大學學報》等期刊上發(fā)表多篇學術論文，在中國商務出版社出版的獨撰專著獲得第七屆長春市社會科學優(yōu)秀成果著作類三等獎、第十一屆吉林省社會科學優(yōu)秀成果著作類三等獎。研究成果還刊登在《吉林日報》的學習實踐版中，獲得社會廣泛認可，參與過多項城市商業(yè)網點規(guī)劃編制以及編修工作，也曾為多家企業(yè)提供管理咨詢服務。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 問題的提出
第二節(jié) 研究背景
第三節(jié) 研究范圍界定
第四節(jié) 研究內容與結構安排
第五節(jié) 研究意義與創(chuàng)新
第二章文獻綜述
第一節(jié) 區(qū)域品牌印象
第二節(jié) 購買意愿
第三節(jié) 消費者產品評價
第四節(jié) 涉人度
第五節(jié) 區(qū)域品牌類型
第六節(jié) 小結
第三章量表開發(fā)
第一節(jié) 區(qū)域品牌印象概念界定與維度劃分
第二節(jié) 區(qū)域品牌印象量表開發(fā)
第三節(jié) 消費者地區(qū)涉入度的概念界定
第四節(jié) 消費者地區(qū)涉入度的量表修訂
第四章理論模型與研究假設
第一節(jié) 理論模型的構建
第二節(jié) 研究假設的提出
第五章調研設計與假設檢驗
第一節(jié) 測量工具
第二節(jié) 調研設計
第三節(jié) 數據分析
第四節(jié) 假設檢驗
第五節(jié) 假設檢驗結果匯總
第六章研究結論與展望
第一節(jié) 研究結論與討論
第二節(jié) 理論貢獻
第三節(jié) 營銷啟示
第四節(jié) 研究局限與展望
參考文獻
附錄
附錄1 專家預審表
附錄2 預測試問卷
附錄3 正式調研問卷