品牌視覺形象的創(chuàng)新設計與傳播

定　價：￥69.00

作　者：	李英偉
出版社：	中國紡織出版社有限公司
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787518065301	出版時間：	2019-10-01	包裝：
開本：	16開	頁數：	182	字數：

內容簡介

　　品牌視覺形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征，它體現了公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌視覺形象是品牌信息的承載者和傳達者，是企業(yè)價值理念的詮釋，也是企業(yè)重要的無形資產?！镀放埔曈X形象的創(chuàng)新設計與傳播》圍繞品牌策劃、品牌視覺形象設計，以及品牌的傳播與維護等幾方面的內容展開論述，分析了“品牌”與“品牌形象”的內涵，對品牌的定位及品牌視覺形象的創(chuàng)新設計進行了探討，并針對品牌的傳播和品牌危機的處理提出了切實可行的策略與方法。適于品牌公司、公關公司、策劃公司等相關從業(yè)人員以及高等院校營銷管理類專業(yè)師生閱讀參考。

作者簡介

　　李英偉，1977年生于山西代縣。山西大學商務學院藝術設計學院講師，山西省平面設計學會副會長，中國包裝聯合會設計委員會全國委員，深圳市平面設計協會會員。主要從事視覺傳達設計專業(yè)理論研究及實踐教學。設計作品曾在眾多國際、國內賽事中獲得獎項，部分作品被法國巴黎裝飾藝術博物館、德國漢堡工藝美術博物館、德國慕尼黑設計博物館、瑞士蘇黎世海報博物館、廣東美術館等藝術機構收藏，發(fā)表學術論文數篇。

圖書目錄

緒論
第一章品牌競爭的核心——品牌形象
第一節(jié) 品牌與品牌形象的定義
第二節(jié) 品牌形象的特性分析
第三節(jié) 品牌形象的構成要素
第四節(jié) 品牌形象對企業(yè)與消費者的影響
第二章品牌形象的開發(fā)與視覺識別
第一節(jié) 品牌形象的前期調研與定位
第二節(jié) 品牌理念與品牌行為準則
第三節(jié) 品牌命名與品牌文化塑造
第四節(jié) 品牌形象視覺識別
第三章品牌形象要素的設計與應用
第一節(jié) 品牌形象視覺識別系統設計
第二節(jié) 品牌形象系統應用設計
第四章品牌視覺形象設計的創(chuàng)新研究
第一節(jié) 品牌視覺設計的發(fā)展趨向
第二節(jié) 基于消費者聯想的品牌視覺設計創(chuàng)新
第三節(jié) 新媒體時代的品牌視覺設計創(chuàng)新
第五章品牌形象的導入與傳播
第一節(jié) 品牌形象的導入
第二節(jié) 品牌形象傳播的策略與手段
第三節(jié) 品牌視覺形象的跨文化傳播
第六章現代媒體下的品牌形象傳播
第一節(jié) 現代媒體的傳播特征與形態(tài)
第二節(jié) 現代媒體與品牌形象推廣
第三節(jié) 現代媒體下的品牌形象傳播途徑
參考文獻