市場(chǎng)研究

定　價(jià)：￥59.80

作　者：	王慶豐
出版社：	中國(guó)紡織出版社有限公司
叢編項(xiàng)：	十三五普通高等教育本科部委級(jí)規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787518065202	出版時(shí)間：	2020-01-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	336	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)研究/“十三五”普通高等教育本科部委級(jí)規(guī)劃教材》全面系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)調(diào)查的基本理論、基本知識(shí)和基本方法，同時(shí)將這些理論、知識(shí)和方法與企業(yè)的市場(chǎng)研究實(shí)踐緊密結(jié)合，具有較強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。注重突出紡織服裝特色，在編寫(xiě)過(guò)程中選擇了大量有關(guān)的紡織服裝調(diào)研案例，以幫助讀者加深對(duì)相關(guān)理論的理解和掌握?！妒袌?chǎng)研究/“十三五”普通高等教育本科部委級(jí)規(guī)劃教材》在編寫(xiě)過(guò)程中特別結(jié)合目前流行的SPSS統(tǒng)計(jì)軟件，對(duì)如何使用SPSS軟件進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)整理和分析進(jìn)行了詳細(xì)介紹，從而幫助讀者提高市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)處理的效率。為了方便讀者學(xué)習(xí)，《市場(chǎng)研究/“十三五”普通高等教育本科部委級(jí)規(guī)劃教材》在每一章的開(kāi)始都安排有學(xué)習(xí)目標(biāo)和導(dǎo)引案例，在每一章的結(jié)尾安排有本章小結(jié)和復(fù)習(xí)思考題，以及相關(guān)閱讀材料和案例分析。對(duì)于一些實(shí)用性較強(qiáng)的章節(jié)，特別增加了實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，以幫助讀者能夠真正將市場(chǎng)研究相關(guān)理論轉(zhuǎn)化為實(shí)踐操作技能。《市場(chǎng)研究/“十三五”普通高等教育本科部委級(jí)規(guī)劃教材》既可以作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理、紡織服裝相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可以作為從事市場(chǎng)研究人員的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)用書(shū)和參考書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　王慶豐，1973年6月出生，河南獲嘉人，工商管理碩士（清華大學(xué)）、管理學(xué)博士（南京航空航天大學(xué)），教授，碩士生導(dǎo)師?！凹徔椃b產(chǎn)業(yè)河南省協(xié)同創(chuàng)新中心紡織服裝企業(yè)管理及品牌提升研究團(tuán)隊(duì)”、“中原工學(xué)院臨空經(jīng)濟(jì)與河南省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)協(xié)同創(chuàng)新（培育）中心”、“中原工學(xué)院環(huán)境經(jīng)濟(jì)研究團(tuán)隊(duì)”主要成員。主要研究方向：紡織營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、能源經(jīng)濟(jì)。主持完成河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃等省部級(jí)項(xiàng)目5項(xiàng)。目前在研國(guó)家社科基金項(xiàng)目一項(xiàng)，發(fā)表論文40余篇。研究成果獲得河南省優(yōu)秀調(diào)研成果二等獎(jiǎng)1次、河南省教育廳科技成果一等獎(jiǎng)3次。

圖書(shū)目錄

第一章市場(chǎng)研究概述
第一節(jié) 市場(chǎng)研究的定義和作用
第二節(jié) 市場(chǎng)研究的程序和原則
第三節(jié) 市場(chǎng)研究的發(fā)展進(jìn)程
第四節(jié) 市場(chǎng)研究行業(yè)及機(jī)構(gòu)
第二章市場(chǎng)研究?jī)?nèi)容
第一節(jié) 企業(yè)宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)查
第二節(jié) 企業(yè)微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)查
第三節(jié) 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境調(diào)查
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)組合調(diào)查
第三章市場(chǎng)研究方案設(shè)計(jì)
第一節(jié) 市場(chǎng)研究主題的界定
第二節(jié) 市場(chǎng)研究方案的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 市場(chǎng)研究方案的可行性分析與評(píng)價(jià)
第四章二手資料收集
第一節(jié) 二手資料概述
第二節(jié) 二手資料的來(lái)源和評(píng)估
第三節(jié) 二手資料的收集
第五章一手資料收集：定性調(diào)查方法
第一節(jié) 定性調(diào)查概述
第二節(jié) 焦點(diǎn)小組訪(fǎng)談法
第三節(jié) 深度訪(fǎng)談法
第四節(jié) 德?tīng)柗品?br />第五節(jié) 投射法
第六章一手資料收集：定量調(diào)查方法
第一節(jié) 定量調(diào)查概述
第二節(jié) 訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查法
第三節(jié) 觀察法
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)法
第五節(jié) 調(diào)查方法的選用
第七章態(tài)度測(cè)量技術(shù)
第一節(jié) 態(tài)度及測(cè)量尺度
第二節(jié) 態(tài)度測(cè)量量表
第三節(jié) 態(tài)度量表的評(píng)價(jià)
第八章問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第一節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)
第二節(jié) 調(diào)查問(wèn)卷的問(wèn)題設(shè)計(jì)
第三節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
第九章抽樣設(shè)計(jì)
第一節(jié) 抽樣設(shè)計(jì)概述
第二節(jié) 常用的抽樣方法
第三節(jié) 抽樣誤差及控制
第四節(jié) 樣本容量確定
第十章市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)收集與整理
第一節(jié) 調(diào)查資料的收集與整理
第二節(jié) SPSS軟件簡(jiǎn)介
第三節(jié) 調(diào)查資料的整理
第四節(jié) 數(shù)據(jù)的基本操作與管理
第十一章市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)描述統(tǒng)計(jì)分析
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料分析概述
第二節(jié) 調(diào)查資料的描述統(tǒng)計(jì)分析
第三節(jié) SPSS對(duì)調(diào)查資料的描述統(tǒng)計(jì)分析操作
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的匯總
第十二章市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)推斷分析
第一節(jié) 統(tǒng)計(jì)推斷概述
第二節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)
第三節(jié) 參數(shù)檢驗(yàn)
第四節(jié) 非參數(shù)檢驗(yàn)
第十三章市場(chǎng)研究報(bào)告撰寫(xiě)
第一節(jié) 市場(chǎng)研究報(bào)告概述
第二節(jié) 書(shū)面市場(chǎng)研究報(bào)告
第三節(jié) 圖表在市場(chǎng)研究報(bào)告中的應(yīng)用
第四節(jié) 口頭市場(chǎng)研究報(bào)告