市場(chǎng)營銷學(xué)通論（第8版數(shù)字教材版）

定　價(jià)：￥49.00

作　者：	郭國慶
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)市場(chǎng)營銷系列教材、十二五普通高等教育本科國家級(jí)規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300277868	出版時(shí)間：	2020-01-01	包裝：
開本：		頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　作者以新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，對(duì)《市場(chǎng)營銷學(xué)通論》（第7版）進(jìn)行了修訂和完善。第8版全面系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營銷的基本概念、理論和方法，采用定性與定量相結(jié)合的方法，準(zhǔn)確地闡述市場(chǎng)營銷原理，體現(xiàn)營銷學(xué)科的科學(xué)性?！妒袌?chǎng)營銷學(xué)通論（第8版數(shù)字教材版）》補(bǔ)充了市場(chǎng)營銷學(xué)的新理論及新發(fā)展，尤其是數(shù)字化帶來的新挑戰(zhàn)；在借鑒國內(nèi)外營銷學(xué)界新成果的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國企業(yè)營銷實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)，對(duì)各章節(jié)的重點(diǎn)難點(diǎn)問題均配套相應(yīng)的全新案例，使讀者易于學(xué)習(xí)和應(yīng)用。

作者簡(jiǎn)介

　　郭國慶，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。英國牛津大學(xué)企業(yè)聲譽(yù)中心國際研究員，泰國正大管理學(xué)院兼職博士生導(dǎo)師，中國高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)顧問，中國商業(yè)史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。2004年入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”。2011年榮獲CMO授予的亞洲營銷管理學(xué)教授稱號(hào)。曾任麥吉爾大學(xué)管理學(xué)院、牛津大學(xué)坦普頓學(xué)院、香港大學(xué)商學(xué)院客座教授。

圖書目錄

第1篇緒論
第1章營銷與營銷學(xué)
第1節(jié) 營銷與變革營銷
第2節(jié) 營銷的重要性
第3節(jié) 營銷學(xué)的性質(zhì)、研究對(duì)象與發(fā)展歷程
第2章營銷哲學(xué)的演變
第1節(jié) 營銷觀念
第2節(jié) 營銷組合的演變
第3節(jié) 營銷哲學(xué)新視野
第3章戰(zhàn)略計(jì)劃與營銷管理
第1節(jié) 戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)導(dǎo)向
第2節(jié) 營銷管理
第3節(jié) 營銷管理過程
第4節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第2篇市場(chǎng)分析
第4章營銷環(huán)境分析
第1節(jié) 營銷環(huán)境概述
第2節(jié) 營銷微觀環(huán)境
第3節(jié) 營銷宏觀環(huán)境
第5章營銷調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第1節(jié) 營銷調(diào)研過程
第2節(jié) 營銷數(shù)據(jù)分析
第3節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量
第4節(jié) 估計(jì)當(dāng)前市場(chǎng)需求
第5節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第6章消費(fèi)者市場(chǎng)及其購買行為
第1節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)
第2節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素
第3節(jié) 消費(fèi)者購買行為與決策
第7章組織市場(chǎng)購買行為
第1節(jié) 組織市場(chǎng)
第2節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購買行為
第3節(jié) 中間商購買行為與政府采購
第3篇營銷戰(zhàn)略
第8章目標(biāo)營銷戰(zhàn)略
第1節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第2節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第3節(jié) 市場(chǎng)定位
第9章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第1節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第2節(jié) 基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第3節(jié) 市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第4篇營銷策略
第10章產(chǎn)品與服務(wù)策略
第1節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第2節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第3節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第4節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營銷
第5節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
第11章品牌策略
第1節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn)
第2節(jié) 品牌策略選擇
第12章定價(jià)策略
第1節(jié) 影響定價(jià)的因素
第2節(jié) 定價(jià)方法
第3節(jié) 定價(jià)策略
第4節(jié) 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策
第13章分銷策略
第1節(jié) 分銷渠道的職能與類型
第2節(jié) 分銷渠道策略
第3節(jié) 物流與供應(yīng)鏈管理
第14章促銷策略
第1節(jié) 促銷組合
第2節(jié) 廣告策略
第3節(jié) 推銷策略
第4節(jié) 銷售促進(jìn)策略
第5節(jié) 公共關(guān)系策略
第5篇營銷管理與大數(shù)據(jù)營銷
第15章營銷管理
第1節(jié) 營銷計(jì)劃與執(zhí)行
第2節(jié) 營銷組織
第3節(jié) 營銷控制
第16章大數(shù)據(jù)營銷
第1節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷的價(jià)值
第2節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷的主要模式
第3節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷的程序
第4節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷的新發(fā)展
參考文獻(xiàn)