流動消費者：數(shù)字化時代的未來增長與品牌管理

定　價：￥48.00

作　者：	（巴西）特奧·科雷亞，陳科典，劉春泉
出版社：	上海交通大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787313217387	出版時間：	2019-09-01	包裝：
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內(nèi)容簡介

　　《流動消費者：數(shù)字化時代的未來增長與品牌管理》深入探討了數(shù)字技術(shù)如何推動消費者期望和包裝消費品行業(yè)的深刻變革，以及這些變革給商業(yè)模式、品牌管理和增長戰(zhàn)略帶來的影響。數(shù)字時代的品牌管理需要新的實踐和戰(zhàn)略。正如特奧·科雷亞所言，平臺經(jīng)濟(jì)學(xué)展現(xiàn)了品牌利用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的力量實現(xiàn)增長的方式。科雷亞在書中為數(shù)字品牌管理建構(gòu)了新的模型：品牌即平臺，即一種在電子商務(wù)領(lǐng)域之外接觸和利用數(shù)字技術(shù)的革命性方式。他還提出了一個框架，以幫助領(lǐng)導(dǎo)層和管理層利用數(shù)字技術(shù)接觸消費者，從而找準(zhǔn)公司定位，實現(xiàn)持續(xù)增長。這個框架還有助于優(yōu)化創(chuàng)新舉措、推動市場營銷和促進(jìn)渠道戰(zhàn)略發(fā)展?！读鲃酉M者：數(shù)字化時代的未來增長與品牌管理》可供消費品企業(yè)管理人員參考和閱讀。

作者簡介

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圖書目錄

引言
上篇外部焦點
第一章體驗感還是實用性：找準(zhǔn)定位，取悅流動消費者
第二章新數(shù)字時代的中國消費者
第三章平臺至關(guān)重要
第四章設(shè)計數(shù)字消費者旅程，不帶個人偏見
第五章制造商與銷售商邊界模糊，如何站穩(wěn)腳跟
下篇內(nèi)部焦點
第六章數(shù)字增長的四大支柱
第七章制定新興市場和分散市場的增長目標(biāo)
第八章雙引擎創(chuàng)新方式
第九章從“新常態(tài)”營銷框架入手
結(jié)語——展望未來為20年后的流動消費者提供服務(wù)
尾注
索引