抖音營銷與運營攻略

抖音營銷與運營：

精準引流+運營攻略+品牌推廣+行業(yè)案例

前言
目錄
第1章 抖音紅利：短視頻社交時代的掘金法則
1.1 全民抖音：短視頻時代的營銷新玩法
全民抖音：發(fā)展歷程與目標用戶
平臺基因：抖音的四大產(chǎn)品特性
智能算法：技術(shù)驅(qū)動的內(nèi)容升級
腦洞營銷：強調(diào)創(chuàng)意性與趣味性

1.2 野蠻生長：5億用戶背后的增長邏輯
增長法則：抖音崛起背后的秘訣
模式創(chuàng)新：線上線下的整合營銷
體驗制勝：記錄用戶的美好生活
變現(xiàn)路徑：探索抖音的盈利模式

1.3 發(fā)展對策：抖音如何實現(xiàn)可持續(xù)增長？
對策1：強化抖音平臺社交屬性
對策2：持續(xù)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)
對策3：優(yōu)化提升內(nèi)容審核標準
對策4：弱化頭條母體生態(tài)重壓
對策5：走出“過度營銷”誤區(qū)

第2章 產(chǎn)品運營：抖音裂變式增長的運營路徑
2.1 爆款運營：抖音不同階段的運營策略
探索期：專注于產(chǎn)品打磨與優(yōu)化
成長期：打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作平臺
成熟期：不斷優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容體驗
抖音面臨的行業(yè)挑戰(zhàn)與未來探索

2.2 用戶運營：基于用戶需求的產(chǎn)品策略
需求階段：迎合用戶本能需要
使用階段：降低用戶使用成本
依賴階段：激勵用戶提升體驗
習(xí)慣階段：挖掘用戶終生價值

2.3 體驗法則：基于用戶體驗的設(shè)計策略
基于產(chǎn)品體驗視角的抖音運營
抖音平臺內(nèi)容運營分析與思考
抖音平臺的社區(qū)文化與價值觀

2.4 精細化運營：引爆互聯(lián)網(wǎng)的進階策略
內(nèi)部運營：提高用戶的活躍度
外部運營：實現(xiàn)病毒口碑傳播
內(nèi)容運營：滿足用戶個性需求
KOL運營：玩轉(zhuǎn)娛樂互動營銷

第3章 內(nèi)容營銷：抖音開啟短視頻營銷新玩法
3.1 短視頻營銷：引領(lǐng)新一輪內(nèi)容消費升級
短視頻內(nèi)容消費升級時代來臨
揭秘抖音平臺的內(nèi)容生態(tài)關(guān)系
基于抖音平臺的內(nèi)容營銷優(yōu)勢
抖音面臨的內(nèi)容困境及其思考

3.2 營銷價值：抖音短視頻營銷的邏輯路徑
從圖文營銷到短視頻內(nèi)容營銷
抖音平臺重構(gòu)短視頻營銷價值
實現(xiàn)品牌與IP資源的無縫銜接
借助產(chǎn)品創(chuàng)意拉近用戶的距離

3.3 實踐策略：企業(yè)如何開展抖音內(nèi)容營銷？
適合開展抖音營銷的企業(yè)類型
企業(yè)開展抖音營銷的具體流程
企業(yè)開展抖音營銷的實戰(zhàn)策略
企業(yè)開展抖音營銷的案例實踐

第4章 營銷攻略：企業(yè)抖音運營的策略與技巧
4.1 運營路徑：企業(yè)抖音營銷的思路與策略
企業(yè)抖音營銷前要思考的問題
企業(yè)抖音營銷的五個核心要素
企業(yè)抖音營銷的六種主流玩法
企業(yè)抖音營銷必備策略與技巧

4.2 實戰(zhàn)操作：抖音短視頻創(chuàng)作與運營技巧
如何制作帶貨的“魔性”視頻
抖音營銷的七種“寫作手法”
基于營銷轉(zhuǎn)化的內(nèi)容運營技巧
抖音廣告的內(nèi)容創(chuàng)意制作技巧

4.3 爆款打造：利用抖音營銷實現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化
企業(yè)開展抖音營銷的玩法攻略
企業(yè)零成本玩轉(zhuǎn)抖音營銷策略
實體商家如何打造抖音爆款？
電商賣家如何打造抖音爆款？

第5章 圈粉攻略：抖音短視頻的引流操作技巧
5.1 流量池：利用抖音精準引流的運營技巧
流量紅利：低成本的營銷利器
抖音成為流量洼地的三大特質(zhì)
利用抖音精準引流的五個技巧
廣告主如何實現(xiàn)低成本引流？
廣告主如何用抖音促進銷售？

5.2 操作步驟：企業(yè)抖音號的運營實戰(zhàn)指南
步驟1：企業(yè)賬號注冊與定位
步驟2：明確平臺與用戶需求
步驟3：掌握3H內(nèi)容規(guī)劃法
步驟4：內(nèi)容制作與發(fā)布技巧
步驟5：內(nèi)容發(fā)布與優(yōu)化技巧
步驟6：搭建完善的運營體系

5.3 圈粉攻略：抖音企業(yè)號的引流獲客技巧
企業(yè)藍V賬號的內(nèi)容規(guī)劃技巧
企業(yè)抖音號的引流與獲客技巧
利用抖音算法創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容
案例：企業(yè)抖音號的玩法攻略

第6章 品牌賦能：泛娛樂時代的品牌塑造法則
6.1 品牌裂變：基于抖音的口碑傳播策略
策略1：明確自身產(chǎn)品的定位
策略2：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制造熱點
策略3：建立品牌人格化形象
案例實踐：寺庫抖音營銷攻略

6.2 實戰(zhàn)技巧：品牌如何玩轉(zhuǎn)抖音營銷？
品牌借助抖音營銷的主要玩法
基于抖音內(nèi)容的品牌植入策略
借抖音挑戰(zhàn)賽提升品牌曝光量
利用企業(yè)抖音號實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)化

6.3 評估與優(yōu)化：提升品牌推廣的轉(zhuǎn)化率
精準衡量：善用有效互動指標
抖音有效互動指標的計算方法
品牌開展抖音營銷的優(yōu)化策略
品牌開展抖音營銷的三大誤區(qū)

第7章 行業(yè)應(yīng)用：抖音營銷主流業(yè)態(tài)應(yīng)用分析
7.1 抖音營銷在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用策略與實踐
游戲廠商抖音營銷個性化玩法
游戲產(chǎn)品的抖音營銷策略分析
“游戲+明星”：掘金達人經(jīng)濟

7.2 抖音營銷在餐飲領(lǐng)域的應(yīng)用策略與實踐
抖音營銷在餐飲業(yè)的應(yīng)用分析
收割流量紅利實現(xiàn)低成本引流
【案例】海底撈的抖音營銷實戰(zhàn)

7.3 抖音營銷在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用策略與實踐
短視頻：開啟旅游營銷新戰(zhàn)場
抖音營銷旅游業(yè)應(yīng)用成功因素
旅游業(yè)抖音營銷面臨痛點分析
旅游企業(yè)抖音營銷經(jīng)驗與啟示