小圈子社交媒體及其廣告的興起：以微信為例

定　價：￥79.00

作　者：	姚琦
出版社：	社會科學文獻出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520150811	出版時間：	2019-09-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	192	字數(shù)：

內容簡介

　　本研究將活動理論和AISDALSLove模型進行整合后，提出了一個嶄新的研究框架。此框架不但可以有助于信息推送者以及企業(yè)測量其廣告的效果，還能便于他們理解微信用戶對于其品牌、產(chǎn)品和服務的態(tài)度及行為。同時，此框架還可以指導他們在AISDALSLove模型的各個環(huán)節(jié)上應當采用何種不同的策略。很后，此框架還可以幫助我們了解微信用戶對于廣告內容的反應以及是什么因素改變了用戶對于品牌的態(tài)度。