市場調(diào)研實(shí)務(wù)

定　價：￥38.00

作　者：	周宏敏，高捷聞著
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300283364	出版時間：	2020-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	272	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材力求體現(xiàn)我國當(dāng)前高職教育教學(xué)改革及人才培養(yǎng)模式改革的發(fā)展方向，總結(jié)了編者多年對市場調(diào)研課程進(jìn)行教學(xué)改革的經(jīng)驗(yàn)，以培養(yǎng)學(xué)生調(diào)研能力為目標(biāo)，在“理論夠用”的前提下，緊密結(jié)合當(dāng)前企業(yè)市場營銷和市場調(diào)研中的實(shí)際問題，圍繞“實(shí)踐主導(dǎo)、項(xiàng)目課程教學(xué)、工學(xué)結(jié)合”的人才培養(yǎng)模式，實(shí)現(xiàn)了教學(xué)內(nèi)容項(xiàng)目化、實(shí)務(wù)化，教學(xué)方法案例化、實(shí)戰(zhàn)化。同時，本教材編寫宗旨是以學(xué)生為主體，教師全程指導(dǎo)，力求切實(shí)提高學(xué)生實(shí)際操作能力。本教材包括市場調(diào)研準(zhǔn)備、市場調(diào)研實(shí)施、市場調(diào)研報告和統(tǒng)計分析四個項(xiàng)目。

作者簡介

　　周宏敏，浙江金融職業(yè)學(xué)院市場營銷教研室主任，副教授，主講“市場調(diào)研”“服務(wù)營銷”等課程，專心教學(xué)實(shí)踐和教學(xué)研究，潛心學(xué)生培養(yǎng)，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富。高捷聞，安徽審計職業(yè)學(xué)院副教授。

圖書目錄

導(dǎo)入市場調(diào)研/001
項(xiàng)目一市場調(diào)研準(zhǔn)備/031
任務(wù)一確定調(diào)研主題/031
任務(wù)二選擇調(diào)研方法/044
任務(wù)三設(shè)計調(diào)研方案/070
任務(wù)四準(zhǔn)備調(diào)研工具/082
項(xiàng)目二市場調(diào)研實(shí)施/106
任務(wù)一組建調(diào)研人員隊伍/107
任務(wù)二訪問調(diào)研的實(shí)施/120
任務(wù)三觀察調(diào)研的實(shí)施/143
項(xiàng)目三市場調(diào)研報告/152
任務(wù)一整理市場調(diào)研資料/153
任務(wù)二分析市場調(diào)研資料/169
任務(wù)三市場調(diào)研報告的撰寫/201
項(xiàng)目四統(tǒng)計分析/222
任務(wù)一動態(tài)數(shù)列分析法/222
任務(wù)二相關(guān)與回歸分析法/241
參考文獻(xiàn)/261
附錄/263