零基礎(chǔ)學(xué)平面廣告設(shè)計（人人都是設(shè)計師）

第1章　平面廣告設(shè)計原理 001
1.1?平面廣告設(shè)計應(yīng)用領(lǐng)域 002
1.1.1　標(biāo)識設(shè)計原理 002
1.1.2　VI設(shè)計原理 003
1.1.3　海報設(shè)計原理 003
1.1.4?包裝設(shè)計原理 004
1.1.5?名片設(shè)計 005
1.1.6?畫冊設(shè)計原理 006
1.1.7?封面設(shè)計原理 006
1.1.8?卡片設(shè)計 007
1.2　平面廣告設(shè)計的點(diǎn)、線、面 008
1.2.1?點(diǎn)的應(yīng)用 008
1.2.2?線的應(yīng)用 008
1.2.3?面的應(yīng)用 009
1.3?平面廣告設(shè)計的原則 010
1.3.1　針對性 010
1.3.2　簡潔性 011
1.3.3　創(chuàng)造力 011
1.4?平面廣告設(shè)計的法則 012
1.4.1?形式美設(shè)計法則 012
1.4.2?平衡設(shè)計法則 013
1.4.3?視覺設(shè)計法則 014
1.4.4?位置設(shè)計法則 014
1.4.5?以小見大設(shè)計法則 014
1.4.6?聯(lián)想設(shè)計法則 015
第2章　平面廣告設(shè)計基礎(chǔ) 016
2.1　圖形 017
2.1.1?正面表達(dá)方式 017
2.1.2?側(cè)面表達(dá)方式 017
2.2　文字 018
2.2.1?文字的變形 018
2.2.2?筆畫的連用與共用 019
2.2.3　文字的聯(lián)想美化 019
2.2.4　文字圖意化 020
2.3　色彩 021
2.3.1?色彩的來源 021
2.3.2　色彩的混合 021
2.4　色彩的三要素 021
2.4.1　色相 022
2.4.2　明度 022
2.4.3　純度 022
2.4.4　色彩的對比與調(diào)和 023
2.5　平面設(shè)計中色彩搭配的方法 023
2.5.1　以色相為依據(jù)的色彩搭配 023
2.5.2　以明度為依據(jù)的色彩搭配 024
2.5.3　以純度為依據(jù)的色彩搭配 024
2.6　版式設(shè)計的基本類型 025
2.6.1　骨骼型版式 025
2.6.2　滿版型版式 025
2.6.3　上下分割型版式 026
2.6.4　字母分割型版式 026
2.6.5　背景型版式 026
第3章　平面廣告設(shè)計準(zhǔn)備與構(gòu)圖 028
3.1　廣告前期要鞏固的知識 029
3.1.1?市場調(diào)查與分析 029
3.1.2?品牌營銷策略 030
3.1.3?把握廣告決策 030
3.1.4?廣告效應(yīng) 031
3.1.5?廣告策劃 031
3.1.6?廣告語言 032
3.2　平面廣告設(shè)計的基本構(gòu)圖 033
3.2.1?突出主體 033
3.2.2?黃金構(gòu)圖法則 033
3.2.3?對角線構(gòu)圖 034
3.2.4?橫線構(gòu)圖 034
3.2.5?豎線構(gòu)圖 035
3.2.6?曲線構(gòu)圖 035
3.2.7?十字形構(gòu)圖 035
3.2.8?三角形構(gòu)圖 036
3.2.9?V字形構(gòu)圖 037
3.2.10　斜切方式構(gòu)圖 037
3.2.11　放射性構(gòu)圖 037
3.2.12　框架構(gòu)圖 038
3.3　平面廣告設(shè)計過程中的構(gòu)圖技巧 038
3.3.1　構(gòu)圖在廣告設(shè)計中的運(yùn)用 038
3.3.2　產(chǎn)生視覺效果 039
3.3.3　激發(fā)豐富的心理感受 039
3.3.4　對觀眾的引導(dǎo)作用 040
3.3.5　構(gòu)圖是廣告設(shè)計的核心 040
第4章　廣告策略、創(chuàng)意與視覺藝術(shù) 042
4.1　廣告策略 043
4.1.1　廣告策略創(chuàng)意概述 043
4.1.2　廣告策略的構(gòu)架 043
4.1.3　廣告策略常見的手法 044
4.2　廣告創(chuàng)意 045
4.2.1　廣告創(chuàng)意的概念 045
4.2.2　創(chuàng)意來源于生活 045
4.2.3　廣告設(shè)計與廣告創(chuàng)意的關(guān)系 046
4.2.4　主流創(chuàng)意思維 046
4.3　廣告創(chuàng)意的技巧應(yīng)用 047
4.3.1　創(chuàng)意概念的深度挖掘 047
4.3.2　廣告創(chuàng)意精髓 048
4.3.3　成功的廣告創(chuàng)意技法解析案例 049
4.4　廣告創(chuàng)意表現(xiàn)常用技法及案例分析 051
4.4.1　對比襯托法 051
4.4.2　突出特征法 052
4.4.3　合理夸張法 052
4.4.4　以小見大法 053
4.4.5　運(yùn)用聯(lián)想法 053
4.4.6　幽默法 053
4.4.7　比喻法 054
4.4.8　以情托物法 055
4.4.9　懸念安排法 055
4.4.10　選擇偶像法 055
4.4.11　諧趣模仿法 056
4.4.12　神奇迷幻法 056
4.4.13　連續(xù)系列法 057
4.5　廣告視覺格調(diào)與美學(xué)規(guī)則 058
4.5.1　廣告的視覺格調(diào) 058
4.5.2　廣告設(shè)計的要素 058
4.5.3　廣告設(shè)計的美學(xué)規(guī)則 059
第5章　畫冊設(shè)計與制作 060
5.1　畫冊設(shè)計基礎(chǔ) 061
5.1.1　畫冊版式設(shè)計的原則 061
5.1.2　畫冊設(shè)計的定位 064
5.1.3　畫冊設(shè)計的風(fēng)格 066
5.2　畫冊設(shè)計流程 069
5.2.1　畫冊設(shè)計思路 069
5.2.2　畫冊色彩的應(yīng)用 069
5.3　畫冊設(shè)計與應(yīng)用案例 074
5.3.1　設(shè)計與制作封面和封底 074
5.3.2　制作圖文內(nèi)頁 075
第6章　產(chǎn)品廣告和包裝設(shè)計 077
6.1　品牌營銷戰(zhàn)略 078
6.1.1　產(chǎn)品競爭力與市場占有率分析 078
6.1.2　品牌營銷的戰(zhàn)略性意義 078
6.1.3　品牌戰(zhàn)略的定義 079
6.1.4　戰(zhàn)略品牌營銷意義 079
6.2　家用電器類廣告作品設(shè)計與制作解析 080
6.3　煙酒飲品類廣告 082
6.3.1　電視廣告構(gòu)圖 082
6.3.2　色彩底色和圖形色 083
6.3.3　色彩整體色調(diào) 084
6.3.4　色彩配色平衡 085
6.3.5　色彩漸變色調(diào)和 085
6.3.6　色彩配色分割 086
6.4　產(chǎn)品包裝設(shè)計 087
6.4.1　紙質(zhì)包裝的結(jié)構(gòu) 087
6.4.2　紙質(zhì)禮品包裝的設(shè)計原則 088
6.4.3　紙質(zhì)包裝的設(shè)計要點(diǎn) 089
6.4.4　刀版圖設(shè)計與制作的注意要點(diǎn) 090
6.4.5　平面展開圖的設(shè)計鑒賞 091
6.3.6　產(chǎn)品包裝設(shè)計的步驟 093
第7章　企業(yè)標(biāo)志與形象設(shè)計 094
7.1　企業(yè)標(biāo)志與形象設(shè)計概述 095
7.1.1　標(biāo)志的作用 095
7.1.2　標(biāo)志的功能性 095
7.1.3　標(biāo)志的多樣性和藝術(shù)性 096
7.1.4　標(biāo)志的準(zhǔn)確性和持久性 097
7.1.5　標(biāo)志的獨(dú)特性和注目性 098
7.1.6　企業(yè)形象設(shè)計要素 098
7.2　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計與制作 100
7.2.1　網(wǎng)上商城標(biāo)志設(shè)計與制作 100
7.2.2　商業(yè)店鋪標(biāo)志設(shè)計與制作 102
7.3　企業(yè)的品牌設(shè)計概述 103
7.3.1　品牌與企業(yè)的關(guān)系 104
7.3.2　企業(yè)品牌的設(shè)計要點(diǎn) 104
7.4　CIS企業(yè)形象設(shè)計 105
7.4.1　理念識別 105
7.4.2　行為識別 106
7.4.3　視覺識別 106
第8章　公共活動宣傳與網(wǎng)頁設(shè)計 107
8.1　公共活動宣傳設(shè)計與制作 108
8.1.1　背景設(shè)計與制作 108
8.1.2　內(nèi)容的編排與制作 108
8.2　網(wǎng)頁設(shè)計的特點(diǎn)及要求 113
8.2.1　網(wǎng)頁設(shè)計的特點(diǎn)和要求 113
8.2.2　導(dǎo)航欄設(shè)計的基本規(guī)則 115
8.2.3　網(wǎng)站的頁面設(shè)計制作 117
第9章　平面廣告設(shè)計與制作案例解析 121
9.1　企業(yè)畫冊的設(shè)計與制作 122
9.1.1　時代感畫冊制作 122
9.1.2　中國風(fēng)畫冊制作 124
9.2　促銷類海報的設(shè)計與制作 126
9.2.1　年終大促海報設(shè)計 126
9.2.2　奶茶促銷海報設(shè)計 129
9.3　節(jié)氣海報的設(shè)計與制作 131
9.3.1　情人節(jié)促銷海報設(shè)計 131
9.3.2　立夏節(jié)氣海報設(shè)計 133