廣告理論與實務

定　價：￥39.00

作　者：	章文艷，熊凌宇編
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	21世紀高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300280875	出版時間：	2020-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	308	字數(shù)：

內容簡介

　　本書分為九大項目，分別按照廣告概述（項目一）、廣告活動的開展（項目二、項目三、項目四、項目五、項目六）、廣告制作執(zhí)行（項目七、項目八、項目九）的結構體系設計編寫。。從培養(yǎng)高職高專人才的角度出發(fā)，以科學性、系統(tǒng)性、實用性和適用性為原則，吸收了廣告領域的新理論、新方法，注重原理與案例相結合，能力培養(yǎng)與技能訓練相結合，廣告實踐與廣告理論相結合。

作者簡介

　　章文艷，江西現(xiàn)代職業(yè)技術學院，副教授。長期從事經濟管理類專業(yè)教學工作，擔任“廣告學”“公共關系學”“市場營銷學”等課程的教學工作。主編、參編《金融營銷》《市場營銷學》等4部教材，主持1項省級教改課題，并參與2項省級課題研究。指導學生多次在***、省級“挑戰(zhàn)杯”競賽中獲獎，以及在“大廣賽”江西賽區(qū)獲獎。熊凌宇，江西現(xiàn)代職業(yè)技術學院，副教授。長期從事藝術設計專業(yè)教學工作，擔任“廣告設計”“廣告策劃”等課程的教學工作。兩次帶領團隊獲省級教學成果二等獎，多次主持完成省級精品課程、省級精品資源共享課。指導學生多次獲得***、省級平面設計類競賽一、二等獎項，并獲得優(yōu)秀指導教師稱號。

圖書目錄

項目一廣告認知／００１
任務一廣告概述／００３
任務二廣告的分類／０１０
任務三廣告發(fā)展簡史／０１９
任務四廣告活動的參與者／０２９
項目二廣告調查／０３８
任務一廣告調查概述／０３９
任務二廣告受眾與受眾調查／０５３
項目三廣告策劃／０６０
任務一廣告策劃概述／０６１
任務二廣告策劃的程序與內容／０６６
任務三廣告策劃書的撰寫／０７６
項目四廣告創(chuàng)意／０８２
任務一廣告創(chuàng)意基本原理／０８４
任務二廣告創(chuàng)意的思維方法／０９２
任務三經典廣告創(chuàng)意策略／１０２
任務四廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)與策略／１１６
項目五廣告文案／１２７
任務一廣告文案概述／１２９
任務二不同媒體的廣告文案的構成與寫作／１３４００２
項目六廣告設計／１６２
任務一平面廣告設計／１６３
任務二影視廣告設計／１８３
任務三網絡廣告設計／１９３
項目七廣告?zhèn)鞑ヅc媒介／２１４
任務一廣告?zhèn)鞑ィ?２１７
任務二廣告媒介／２２５
任務三數(shù)字媒體廣告／２３７
項目八廣告預算與效果評估／２５５
任務一廣告預算／２５７
任務二廣告效果評估／２６７
項目九廣告管理與法規(guī)／２８１
任務一廣告法律制度／２８３
任務二廣告代理制／２８７
任務三廣告管理／２９１
參考文獻／２９９