市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	池重，李研著
出版社：	科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	普通高等教育應(yīng)用創(chuàng)新系列規(guī)劃教材·經(jīng)管基礎(chǔ)課程系列
標(biāo)　簽：	暫缺

購(gòu)買這本書可以去

京東 (￥39.00)

ISBN：	9787030595836	出版時(shí)間：	2020-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	273	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》依據(jù)高校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)核心課程——市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本教學(xué)要求編寫，以經(jīng)典市場(chǎng)營(yíng)銷理論作為論述框架，系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、理念、營(yíng)銷工具以及市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在理論和實(shí)踐運(yùn)用領(lǐng)域的新發(fā)展，主要包括以下內(nèi)容：市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理、消費(fèi)者購(gòu)買行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在編寫過程中注重市場(chǎng)營(yíng)銷原理與市場(chǎng)實(shí)踐的結(jié)合，在各個(gè)章節(jié)中插入了大量的近三年的真實(shí)案例介紹，以反映經(jīng)典市場(chǎng)營(yíng)銷理論在新市場(chǎng)形勢(shì)下的運(yùn)用趨勢(shì)與發(fā)展特征。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

目錄
第一章市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 1
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷及其相關(guān)概念 4
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的形成與發(fā)展 9
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與研究方法 17
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 22
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述 23
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境 26
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境 30
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)調(diào)研 45
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)調(diào)研概述 47
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的方法 53
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 59
第四節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) 63
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理 69
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 70
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃 74
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)管理 80
第五章消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 85
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng) 87
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為概述 89
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買的決策過程 95
第六章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷 101
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 102
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 110
第三節(jié) 市場(chǎng)定位 115
第七章產(chǎn)品策略 121
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 123
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期 129
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 134
第四節(jié) 產(chǎn)品品牌與包裝 137
第八章價(jià)格策略 148
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素 150
第二節(jié) 定價(jià)方法 153
第三節(jié) 定價(jià)策略 157
第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策 164
第九章渠道策略 171
第一節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì) 173
第二節(jié) 分銷渠道管理 186
第三節(jié) 中間商 193
第十章促銷策略 205
第一節(jié) 促銷與促銷組合 206
第二節(jié) 人員推銷策略 211
第三節(jié) 廣告策略 218
第四節(jié) 公共關(guān)系策略 224
第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略 226
第十一章服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷 230
第一節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷概述 233
第二節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 240
第三節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷管理 253
第十二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 262
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述 263
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 268
參考文獻(xiàn) 274