電子商務(wù)概論：基礎(chǔ)、案例與實訓（微課版）

目錄
第 1篇 理論基礎(chǔ)篇
第 1章 電子商務(wù)概述 2
引導案例 3
1．1 電子商務(wù)的基本概念 4
1．1．1 商務(wù)與電子商務(wù) 4
1．1．2 電子商務(wù)的功能 7
1．1．3 電子商務(wù)的概念模型 9
1．1．4 電子商務(wù)的分類 10
1．2 電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展 13
1．2．1 電子商務(wù)產(chǎn)生與發(fā)展的背景 13
1．2．2 電子商務(wù)的發(fā)展階段 13
1．2．3 電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀 14
1．2．4 我國電子商務(wù)的發(fā)展趨勢 17
1．3 電子商務(wù)的框架與系統(tǒng)構(gòu)成 18
1．3．1 電子商務(wù)的整體框架 18
1．3．2 電子商務(wù)的應(yīng)用框架 19
1．3．3 電子商務(wù)系統(tǒng)的構(gòu)成 19
1．4 我國電子商務(wù)的外部環(huán)境 20
1．4．1 電子商務(wù)的運行環(huán)境 20
1．4．2 電子商務(wù)的社會環(huán)境 22
1．4．3 電子商務(wù)的法律環(huán)境 23
習題 25
案例分析 26
拓展學習 28
拓展訓練 31
第 2章 電子商務(wù)技術(shù)體系 32
引導案例 33
2．1 計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 33
2．1．1 計算機網(wǎng)絡(luò)概述 33
2．1．2 互聯(lián)網(wǎng) 41
2．2 Web技術(shù) 46
2．2．1 Web技術(shù)架構(gòu) 46
2．2．2 客戶端技術(shù) 47
2．2．3 服務(wù)器端技術(shù) 48
2．3 數(shù)據(jù)庫技術(shù) 49
2．3．1 數(shù)據(jù)庫 49
2．3．2 數(shù)據(jù)倉庫 49
2．4 電子數(shù)據(jù)交換技術(shù) 51
2．4．1 電子數(shù)據(jù)交換的概念 51
2．4．2 電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng) 51
2．4．3 電子數(shù)據(jù)交換的通信流程 54
2．5 新興的電子商務(wù)技術(shù) 54
2．5．1 Web2．0技術(shù) 55
2．5．2 云計算技術(shù) 56
2．5．3 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 57
2．5．4 移動商務(wù)技術(shù) 58
習題 60
案例分析 61
拓展學習 62
拓展訓練 63
第3章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟理論基礎(chǔ) 64
引導案例 65
3．1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟概述 66
3．1．1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的內(nèi)涵 66
3．1．2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟的區(qū)別 66
3．2 數(shù)字產(chǎn)品 67
3．2．1 數(shù)字產(chǎn)品的類型 67
3．2．2 數(shù)字產(chǎn)品的特征 68
3．3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的市場運行規(guī)律 73
3．3．1 規(guī)模至上規(guī)律 73
3．3．2 速度至上規(guī)律 74
3．3．3 創(chuàng)新至上規(guī)律 75
3．3．4 標準至上規(guī)律 76
3．4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的市場結(jié)構(gòu) 77
3．4．1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的寡頭壟斷市場 77
3．4．2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下壟斷勢力的形成機制 78
習題 79
案例分析 80
拓展學習 82
拓展訓練 83
第 2篇 商業(yè)模式篇
第4章 商業(yè)模式概述 85
引導案例 86
4．1 商業(yè)模式的概念 87
4．2 商業(yè)模式分析與設(shè)計 87
4．2．1 商業(yè)模式畫布 87
4．2．2 商業(yè)模式精益畫布 92
4．3 商業(yè)模式創(chuàng)新 93
4．3．1 商業(yè)模式創(chuàng)新的維度 93
4．3．2 商業(yè)模式創(chuàng)新的特點 95
4．3．3 商業(yè)模式創(chuàng)新的方法 96
習題 97
案例分析 97
拓展學習 98
拓展訓練 100
第5章 基本的電子商務(wù)模式 101
引導案例 102
5．1 B2B電子商務(wù)模式 103
5．1．1 賣方模式 103
5．1．2 買方模式 104
5．1．3 交易市場模式 105
5．2 B2C電子商務(wù)模式 107
5．2．1 有形商品的B2C模式 107
5．2．2 無形商品和服務(wù)的B2C模式 110
5．3 C2C電子商務(wù)模式 111
5．3．1 C2C實物交易平臺運作模式 111
5．3．2 C2C智慧交易平臺運作模式 115
習題 117
案例分析 118
拓展學習 123
拓展訓練 127
第6章 新興的電子商務(wù)模式 128
引導案例 129
6．1 C2B模式 130
6．2 O2O模式 131
6．3 社區(qū)化電子商務(wù)模式 134
6．4 跨境電子商務(wù)模式 136
習題 138
案例分析 138
拓展學習 139
拓展訓練 142
第3篇 支持服務(wù)篇
第7章 電子商務(wù)安全 144
引導案例 145
7．1 電子商務(wù)安全威脅與安全要求 147
7．1．1 電子商務(wù)安全威脅 147
7．1．2 電子商務(wù)的安全性要求 150
7．2 電子商務(wù)安全技術(shù)體系 151
7．2．1 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)安全技術(shù) 152
7．2．2 加密控制技術(shù) 156
7．2．3 身份認證技術(shù) 160
7．2．4 電子商務(wù)安全協(xié)議 164
7．3 電子商務(wù)安全管理體系 168
7．3．1 安全管理制度 168
7．3．2 誠信體系建設(shè) 170
7．3．3 安全法律保障 172
習題 172
案例分析 173
拓展學習 175
拓展訓練 179
第8章 電子商務(wù)支付技術(shù) 181
引導案例 182
8．1 電子支付概述 183
8．1．1 電子貨幣 183
8．1．2 電子支付 185
8．1．3 電子支付系統(tǒng) 185
8．2 電子支付工具 187
8．2．1 銀行卡 187
8．2．2 電子現(xiàn)金 188
8．2．3 電子支票 190
8．2．4 第三方支付 192
8．3 網(wǎng)絡(luò)銀行 195
8．3．1 網(wǎng)絡(luò)銀行的概念 195
8．3．2 網(wǎng)上銀行的特點 196
8．3．3 網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù) 197
習題 197
案例分析 198
拓展學習 201
拓展訓練 204
第9章 電子商務(wù)物流管理 205
引導案例 206
9．1 物流概述 207
9．1．1 物流的概念 207
9．1．2 物流的基本功能 208
9．1．3 物流的分類 209
9．1．4 物流管理 210
9．2 電子商務(wù)與物流 211
9．2．1 物流在電子商務(wù)中的作用 212
9．2．2 電子商務(wù)對物流的影響 212
9．2．3 電子商務(wù)物流的特點 213
9．3 電子商務(wù)物流模式 214
9．3．1 企業(yè)自營物流模式 214
9．3．2 第三方物流模式 215
9．3．3 物流聯(lián)盟模式 216
9．4 電子商務(wù)物流信息技術(shù) 218
9．4．1 條碼識別技術(shù) 218
9．4．2 無線射頻識別技術(shù) 222
9．4．3 地理信息系統(tǒng) 223
9．4．4 全球定位系統(tǒng) 224
習題 225
案例分析 226
拓展學習 228
拓展訓練 229
第 10章 網(wǎng)絡(luò)營銷 230
引導案例 231
10．1 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 232
10．1．1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 232
10．1．2 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能 232
10．2 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ) 234
10．2．1 直復營銷理論 234
10．2．2 軟營銷理論 235
10．2．3 關(guān)系營銷理論 235
10．2．4 整合營銷理論 236
10．3 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 238
10．3．1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略 238
10．3．2 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略 240
10．3．3 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略 243
10．3．4 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略 245
習題 254
案例分析 255
拓展學習 257
拓展訓練 259
第4篇 項目策劃篇
第 11章 電子商務(wù)項目分析與策劃 261
引導案例 262
11．1 電子商務(wù)項目創(chuàng)意形成 263
11．1．1 電子商務(wù)項目創(chuàng)意來源 263
11．1．2 電子商務(wù)項目創(chuàng)意價值 268
11．2 電子商務(wù)項目策劃內(nèi)容 269
11．2．1 電子商務(wù)市場策劃 270
11．2．2 電子商務(wù)商業(yè)模式策劃 272
11．2．3 電子商務(wù)運營管理策劃 274
11．2．4 電子商務(wù)財務(wù)策劃 275
11．2．5 電子商務(wù)風險管理策劃 276
習題 277
案例分析 277
拓展學習 278
拓展訓練 279
第 12章 電子商務(wù)項目商業(yè)計劃書 280
引導案例 281
12．1 商業(yè)計劃書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)體系 281
12．2 撰寫商業(yè)計劃書的注意事項 283
12．3 撰寫商業(yè)計劃書的誤區(qū) 285
習題 286
案例分析 286
拓展學習 287
拓展訓練 287
主要參考文獻 288