電子商務案例分析（第2版 視頻指導版）

第 1章 5
引言　5
1．1　電子商務的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀　6
1．2　電子商務的應用領域及影響　8
1．3本章總結　12
第　2章　13
B2C電子商務案例分析　13
2．1　基本知識點　13
2．2　天貓商城　18
2．3　京東商城　23
2．4　蘇寧易購　28
2．5　聚美優(yōu)品　33
2．6　拓展案例　36
2．7本章總結　40
第3章　42
B2B電子商務案例分析　42
3．1　基本知識點　42
3．2　阿里巴巴：電子商務的領軍企業(yè)　46
3．3　敦煌網(wǎng)：外貿交易服務平臺　50
3．4　科通芯城：用B2C的方式做B2B　53
3．5　找鋼網(wǎng)：大宗商品也可以做B2B電商　58
3．6　拓展案例　64
3．7本章總結　70
第4章　72
C2C電子商務案例分析　72
4．1　基本知識點　72
4．2　淘寶網(wǎng)：國內領先的C2C電商網(wǎng)站　74
4．3　拍拍網(wǎng)：國內知名的C2C電商網(wǎng)站　80
4．4　Airbnb：全球最大的房屋租賃平臺　84
4．5　拓展案例　87
4．6本章總結　89
第5章　91
C2B電子商務案例分析　91
5．1　基本知識點　91
5．2　尚品宅配：家居C2B無縫銜接　94
5．3　一米鮮：C2B模式的水果電商　98
5．4　報喜鳥：上門量體的C2B定制　102
5．5　拓展案例　105
5．6本章總結　108
第6章　110
O2O電子商務案例分析　110
6．1　基本知識點　110
6．2　星巴克：咖啡巨頭的O2O實踐及啟示　113
6．3　Local Harvest：美國最大農產品O2O平臺　118
6．4　優(yōu)衣庫：利用O2O實現(xiàn)線上向線下導流　122
6．5　滴滴出行：網(wǎng)約車領導者的制勝之道　127
6．6　拓展案例　130
6．7本章總結　133
第7章　134
商業(yè)模式創(chuàng)新案例分析　134
7．1　基本知識點　134
7．2　小米：手機的“移動互聯(lián)網(wǎng)”模式　137
7．3　美團網(wǎng)：國內最早的團購模式　142
7．4　唯品會：電商企業(yè)的特賣模式　148
7．6本章總結　156
第8章　157
移動電子商務案例分析　157
8．1　基本知識點　157
8．2　“好孩子”如何轉型無線運營　158
8．3　貝店如何成為“社群電商”的范本　163
8．4　貝貝網(wǎng)如何攻下母嬰市場　166
8．5　拓展案例　170
8．6本章總結　172
第9章　172
跨境電子商務案例分析　173
9．1　基本知識點　173
9．2　天貓國際：進口跨境電商典型案例　177
9．3　大龍網(wǎng)：出口跨境電商典型案例　180
9．4　拓展案例　183
9．5本章總結　185
第　10章　186
農村電商案例分析　186
10．1　基本知識點　186
10．2　“臨安”模式：典型的縣域電商　189
10．3　“遂昌”模式：農產品電商案例　193
10．4　拓展案例　197
本章總結　199
第　11章　200
電商企業(yè)創(chuàng)新案例分析　200
11．1　基本知識點　200
11．2　攜程旅行網(wǎng)：旅游電商企業(yè)的創(chuàng)新　204
11．3　米莉雅：女褲企業(yè)的跨界創(chuàng)新　208
11．4　拓展案例　215
11．5本章總結　217