電子商務(wù)概論與案例分析（微課版 第2版）

第 1章　電子商務(wù)概論　1
學習目標　1
引導案例　1
1．1　電子商務(wù)導論　2
1．1．1　電子商務(wù)的形成與發(fā)展　2
1．1．2　我國電子商務(wù)的發(fā)展歷程　4
1．1．3　我國電子商務(wù)的發(fā)展趨勢　5
1．2　電子商務(wù)的概念　6
1．2．1　電子商務(wù)的定義　7
1．2．2　電子商務(wù)的概念模型　7
1．2．3　電子商務(wù)的基本組成要素　8
1．2．4　電子商務(wù)系統(tǒng)的一般框架　9
1．3　電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的區(qū)別及優(yōu)勢　11
1．3．1　傳統(tǒng)商務(wù)與電子商務(wù)的區(qū)別　11
1．3．2　電子商務(wù)的特點　12
1．3．3　電子商務(wù)的優(yōu)勢　13
1．4　電子商務(wù)的分類　13
1．4．1　按交易對象劃分　13
1．4．2　按交易過程劃分　14
1．4．3　按商品交易過程的完整程度劃分　15
1．4．4　按適用網(wǎng)絡(luò)類型劃分　16
1．4．5　按交易地域范圍劃分　16
1．5　電子商務(wù)的應(yīng)用及影響　17
1．5．1　電子商務(wù)的應(yīng)用　17
1．5．2　電子商務(wù)產(chǎn)生的影響　18
1．6　案例分析——蘇寧互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的探索之路　20
1．6．1　蘇寧互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型始末　20
1．6．2　蘇寧互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的發(fā)展與規(guī)劃　22
實踐訓練　23
課后習題　24
第　2章 電子商務(wù)的技術(shù)支持　25
學習目標　25
引導案例　25
2．1　計算機與互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)知識　26
2．1．1　計算機硬件的組成及聯(lián)網(wǎng)方式　26
2．1．2　互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展　27
2．1．3　互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議　28
2．1．4　IP地址與域名　29
2．1．5　無線網(wǎng)絡(luò)　31
2．1．6　移動互聯(lián)網(wǎng)　37
2．2　網(wǎng)絡(luò)信息搜索　38
2．2．1　瀏覽器　39
2．2．2　通過搜索引擎搜索信息　39
2．2．3　站內(nèi)信息搜索　41
2．3　通信交流工具　42
2．3．1　微信　42
2．3．2　騰訊QQ　43
2．3．3　阿里旺旺　44
2．3．4　電子郵件　45
2．4　案例分析——中國化工網(wǎng)　46
2．4．1　中國化工網(wǎng)發(fā)展概況　47
2．4．2　中國化工網(wǎng)的專業(yè)搜索平臺　47
2．4．3　中國化工網(wǎng)的核心競爭力　48
2．4．4　中國化工網(wǎng)的營利模式　48
實踐訓練　48
課后習題　49
第3章　電子商務(wù)的三大商業(yè)模式　51
學習目標　51
引導案例　51
3．1　C2C電子商務(wù)商業(yè)模式　52
3．1．1　C2C電子商務(wù)的特點　52
3．1．2　C2C電子商務(wù)的優(yōu)勢　52
3．1．3　C2C電子商務(wù)的營利模式　53
3．1．4　C2C電子商務(wù)的交易流程　54
3．2　B2C電子商務(wù)商業(yè)模式　57
3．2．1　B2C電子商務(wù)的優(yōu)勢　57
3．2．2　B2C電子商務(wù)的主要分類　57
3．2．3　B2C電子商務(wù)的營利模式　61
3．2．4　B2C電子商務(wù)的交易流程　61
3．3　B2B電子商務(wù)商業(yè)模式　62
3．3．1　B2B電子商務(wù)的特點　62
3．3．2　B2B電子商務(wù)的優(yōu)勢　62
3．3．3　B2B電子商務(wù)的主要模式　63
3．3．4　B2B電子商務(wù)的交易流程　64
3．3．5　企業(yè)開展B2B電子商務(wù)的基礎(chǔ)及營利模式　64
3．4　案例分析——天貓商城商業(yè)模式分析　65
3．4．1　業(yè)務(wù)模式　66
3．4．2　營利模式　66
3．4．3　核心競爭力　67
實踐訓練　68
課后習題　69
第4章　新興電子商務(wù)　71
學習目標　71
引導案例　71
4．1　跨境電子商務(wù)　72
4．1．1　跨境電子商務(wù)概述　72
4．1．2　跨境電子商務(wù)與傳統(tǒng)外貿(mào)電子商務(wù)的區(qū)別　72
4．1．3　跨境電子商務(wù)的交易模式　73
4．1．4　跨境電子商務(wù)平臺　74
4．1．5　跨境電子商務(wù)的操作流程　76
4．1．6　跨境電子商務(wù)交易磋商的途徑　77
4．1．7　跨境電子商務(wù)的合同訂立　78
4．1．8　跨境物流　79
4．1．9　跨境支付　80
4．2　移動電子商務(wù)　80
4．2．1　移動電子商務(wù)概述　80
4．2．2　移動電子商務(wù)的發(fā)展歷程　81
4．2．3　移動電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢　82
4．2．4　移動電子商務(wù)的分類　84
4．2．5　移動電子商務(wù)的應(yīng)用　84
4．2．6　熱門移動電子商務(wù)App　87
4．3　社交電商　89
4．3．1　社交電商概述　89
4．3．2　社交電商與傳統(tǒng)電商的區(qū)別　89
4．3．3　社交電商的分類　90
4．3．4　社交電商運營的基礎(chǔ)　92
4．3．5　社交電商客戶服務(wù)　92
4．3．6　社交電商發(fā)展分析　93
4．4　新零售　94
4．4．1　新零售的概念　94
4．4．2　新零售產(chǎn)生的背景　95
4．4．3　新零售的特點　95
4．4．4　新零售的運營模式　96
4．4．5　新零售的發(fā)展趨勢　97
4．5　案例分析——天貓新零售　97
4．5．1　天貓新零售的特征　97
4．5．2　天貓新零售的組織架構(gòu)　98
4．5．3　天貓新零售模式的運行　99
實踐訓練　100
課后習題　101
第5章　網(wǎng)絡(luò)營銷　103
學習目標　103
引導案例　103
5．1　網(wǎng)絡(luò)營銷概述　104
5．1．1　網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展　104
5．1．2　網(wǎng)絡(luò)營銷的概念　105
5．1．3　網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢　106
5．1．4　網(wǎng)絡(luò)營銷的職能　107
5．1．5　傳統(tǒng)市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別　109
5．1．6　傳統(tǒng)市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的融合　109
5．2　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查　110
5．2．1　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的特點　110
5．2．2　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的對象　111
5．2．3　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的步驟　111
5．2．4　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的方法　112
5．3　網(wǎng)絡(luò)廣告　114
5．3．1　網(wǎng)絡(luò)廣告概述　114
5．3．2　網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式　114
5．3．3　網(wǎng)絡(luò)廣告的投放與注意事項　117
5．3．4　網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定的標準　120
5．4　網(wǎng)絡(luò)營銷的常用方法　120
5．4．1　搜索引擎營銷　121
5．4．2　微博營銷　123
5．4．3　微信營銷　126
5．4．4　直播營銷　128
5．4．5　社群營銷　131
5．4．6　二維碼營銷　133
5．5　案例分析——江小白網(wǎng)絡(luò)營銷分析　135
5．5．1　江小白的市場定位　135
5．5．2　江小白的網(wǎng)絡(luò)營銷策略　137
實踐訓練　138
課后習題　139
第6章　網(wǎng)店的建設(shè)與運營　142
學習目標　142
引導案例　142
6．1　網(wǎng)店的定位　143
6．1．1　網(wǎng)店的市場定位　143
6．1．2　網(wǎng)店的主題定位　144
6．1．3　網(wǎng)店的功能定位　145
6．2　網(wǎng)店的建設(shè)　145
6．2．1　域名與服務(wù)器的選擇　146
6．2．2　網(wǎng)店的購物流程建設(shè)　147
6．2．3　網(wǎng)店的商品列表頁建設(shè)　148
6．2．4　網(wǎng)店的會員服務(wù)建設(shè)　149
6．2．5　網(wǎng)店的交付結(jié)算建設(shè)　150
6．2．6　網(wǎng)店的備案與發(fā)布　151
6．3　網(wǎng)店的數(shù)據(jù)分析　152
6．3．1　網(wǎng)店數(shù)據(jù)分析的概念　152
6．3．2　網(wǎng)店基本流量分析　152
6．3．3　網(wǎng)店基礎(chǔ)運營數(shù)據(jù)分析　153
6．3．4　網(wǎng)店重點數(shù)據(jù)分析指標　153
6．3．5　網(wǎng)店數(shù)據(jù)分析的技術(shù)　154
6．4　網(wǎng)店代運營　156
6．4．1　代運營的概念　156
6．4．2　代運營的模式　157
6．4．3　代運營的服務(wù)流程　157
6．4．4　代運營服務(wù)商的選擇　158
6．4．5　代運營的風險控制　159
6．5　案例分析——京東第三方平臺　159
6．5．1　京東第三方平臺的優(yōu)勢　160
6．5．2　京東第三方平臺的合作模式　160
6．5．3　京東第三方平臺的入駐類型　161
6．5．4　京東第三方平臺的發(fā)展趨勢　163
實踐訓練　163
課后習題　164
第7章　電子商務(wù)物流配送　166
學習目標　166
引導案例　166
7．1　電子商務(wù)與物流概述　167
7．1．1　物流概述　167
7．1．2　電子商務(wù)與物流　167
7．1．3　電子商務(wù)環(huán)境下物流的特點　168
7．1．4　電子商務(wù)環(huán)境下物流的實現(xiàn)模式　169
7．2　電子商務(wù)環(huán)境下的物流配送　172
7．2．1　電子商務(wù)環(huán)境下物流配送服務(wù)的特點　172
7．2．2　電子商務(wù)環(huán)境下物流配送作業(yè)流程　172
7．2．3　電子商務(wù)物流配送中心　174
7．3　商品退貨處理　176
7．3．1　產(chǎn)生退貨的原因　176
7．3．2　商品退貨管理原則　177
7．3．3　商品退貨策略　178
7．4　案例分析——京東物流　179
7．4．1　京東物流發(fā)展概況　179
7．4．2　京東倉儲體系分類　180
7．4．3　京東物流配送模式　181
實踐訓練　181
課后習題　182
第8章　電子商務(wù)支付　184
學習目標　184
引導案例　184
8．1　電子商務(wù)中的電子支付　184
8．1．1　電子支付的概念　185
8．1．2　電子支付與傳統(tǒng)支付方式的區(qū)別　185
8．1．3　電子支付系統(tǒng)的主要參與者　185
8．1．4　電子支付系統(tǒng)的要求　186
8．1．5　電子支付的方式　187
8．2　網(wǎng)上銀行　189
8．2．1　網(wǎng)上銀行的概念　189
8．2．2　網(wǎng)上銀行的特點　190
8．2．3　網(wǎng)上銀行的分類　190
8．2．4　網(wǎng)上銀行的功能　191
8．3　第三方支付　192
8．3．1　第三方支付的產(chǎn)生與發(fā)展　192
8．3．2　第三方支付的特點　193
8．3．3　第三方支付的交易流程　194
8．3．4　第三方支付平臺　194
8．4　移動支付　196
8．4．1　移動支付的定義　196
8．4．2　移動支付的發(fā)展現(xiàn)狀　197
8．4．3　移動支付的交易過程　198
8．4．4　移動支付的方式　199
8．5　案例分析——微信支付　200
8．5．1　個人用戶微信支付　200
8．5．2　商家賬戶微信支付　202
實踐訓練　203
課后習題　203
第9章　電子商務(wù)安全　206
學習目標　206
引導案例　206
9．1　電子商務(wù)安全概述　207
9．1．1　電子商務(wù)安全的概念　207
9．1．2　電子商務(wù)面臨的安全威脅　207
9．1．3　電子商務(wù)對安全的基本要求　208
9．2　電子商務(wù)安全技術(shù)　209
9．2．1　電子商務(wù)防火墻技術(shù)　209
9．2．2　電子商務(wù)加密技術(shù)　210
9．2．3　電子商務(wù)認證技術(shù)　212
9．2．4　電子商務(wù)安全協(xié)議　213
9．3　電子商務(wù)安全管理措施　214
9．3．1　提高電子商務(wù)的安全防范意識　215
9．3．2　建立電子商務(wù)安全管理組織體系　215
9．3．3　建立電子商務(wù)安全管理制度　215
9．3．4　電子商務(wù)安全的日常防范　216
9．4　案例分析——手機銀行安全管理　216
9．4．1　手機銀行的安全措施　217
9．4．2　手機銀行安全常識　217
實踐訓練　218
課后習題　218
第　10章 電子商務(wù)法　221
學習目標　221
引導案例　221
10．1　電子商務(wù)法概述　222
10．1．1　電子商務(wù)法的概念　222
10．1．2　電子商務(wù)法的特征　223
10．1．3　電子商務(wù)法的調(diào)整對象和范圍　223
10．1．4　電子商務(wù)法的作用　224
10．1．5　電子商務(wù)法的立法進程　225
10．1．6　電子商務(wù)法對促進電子商務(wù)發(fā)展的規(guī)定　225
10．2　與電子商務(wù)經(jīng)營者相關(guān)的法律規(guī)范　226
10．2．1　電子商務(wù)法對電子商務(wù)經(jīng)營者的界定　226
10．2．2　電子商務(wù)經(jīng)營者的基本義務(wù)　227
10．2．3　電子商務(wù)平臺經(jīng)營者的法律規(guī)范　230
10．3　電子合同訂立與履行法律規(guī)范　233
10．3．1　電子合同的定義與特點　233
10．3．2　電子合同的訂立方法　233
10．3．3　電子合同的法律效力　234
10．4　案例分析——網(wǎng)絡(luò)交易糾紛分析　235
實踐訓練　236
課后習題　237
參考文獻　239