新媒體運(yùn)營與管理概論

定　價：￥36.00

作　者：	劉婭著，王勇，丁柏銓編
出版社：	南京大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787305218644	出版時間：	2018-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	182	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《新媒體運(yùn)營與管理概論》圍繞新媒體運(yùn)營與管理，從新媒體的概念、如何定位、如何進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營與吸粉引流的方式開始闡述，進(jìn)而對品牌的構(gòu)建和資本的獲取進(jìn)行全面分析，其中還具體介紹了“三微一端”的運(yùn)營管理模式，即微信、微博、微視頻和手機(jī)客戶端，并提出了適合新媒體的監(jiān)管體系問題。

作者簡介

　　王勇，筆名海馬。1966年5月生，江蘇海安人。畢業(yè)于南京大學(xué)中文系，文學(xué)士，哲學(xué)博士后，教授。中國作協(xié)會員，江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)院院長。江蘇省“青藍(lán)工程”中青年學(xué)術(shù)帶頭人火，澳門大學(xué)訪問學(xué)者。發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇、作品200萬字，學(xué)術(shù)專著等7部，主持或參與省級以上課題5個，省級以上獎項6個。曾任中央電視臺等重量媒體記者、江蘇記者站站長。現(xiàn)任三江學(xué)院校黨委委員、文學(xué)與新聞傳播學(xué)院院長。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 認(rèn)識新媒體
第二節(jié) 認(rèn)識新媒體運(yùn)營
第二章新媒體內(nèi)容運(yùn)營
節(jié) 標(biāo)題創(chuàng)作和優(yōu)化
第二節(jié) 正文編輯和優(yōu)化
第三節(jié) 圖片設(shè)計和優(yōu)化
第四節(jié) 版式編輯和優(yōu)化
第三章新媒體吸粉引流的方式
節(jié) 吸粉策略
第二節(jié) 粉絲轉(zhuǎn)化過程
第三節(jié) 吸粉引流的方法
第四章新媒體品牌構(gòu)建
節(jié) 品牌概述
第二節(jié) 品牌建設(shè)相關(guān)理論概述
第三節(jié) 案例分析：“澎湃新聞”的品牌建設(shè)
第五章新媒體資本運(yùn)營方式及盈利模式
節(jié) 國內(nèi)外媒體資本運(yùn)營現(xiàn)狀
第二節(jié) 新媒體時代媒介資本運(yùn)營的特征
第三節(jié) 新媒體運(yùn)營的盈利模式
第六章微信公眾平臺的運(yùn)營與管理
節(jié) 認(rèn)識微信公眾號
第二節(jié) 微信公眾號文章編輯
第三節(jié) 微信吸粉引流方法
第四節(jié) 微信公眾平臺運(yùn)營規(guī)范
第七章微博的運(yùn)營與管理
節(jié) 認(rèn)識微博運(yùn)營
第二節(jié) 微博內(nèi)容編輯
第三節(jié) 微博運(yùn)營技巧
第四節(jié) 微博運(yùn)營的推廣策略
第八章直播、短視頻運(yùn)營與管理
節(jié) 直播平臺的發(fā)展
第二節(jié) 短視頻平臺的發(fā)展
第三節(jié) 案例分析
第九章 App的運(yùn)營與管理
節(jié) App運(yùn)營的目的
第二節(jié) App內(nèi)容與產(chǎn)品的重要性
第三節(jié) 案例分析
第十章新媒體失范和監(jiān)管體系
節(jié) 關(guān)于新媒體失范
第二節(jié) 國外政府對新媒體的監(jiān)管與規(guī)制
第三節(jié) 我國新媒體的監(jiān)管與規(guī)制
參考文獻(xiàn)
附錄
編后記