本土化妝品品牌塑造研究

目錄
章化妝品業(yè)的發(fā)展歷史與行業(yè)現(xiàn)狀1
一、化妝品業(yè)的發(fā)展歷史1
二、本土化妝品品牌塑造勢在必行3
第二章化妝品品牌個性7
一、品牌12原型理論與品牌原型塑造8
二、品牌個性的含義與塑造案例12
三、品牌個性的維度研究20
四、化妝品品牌個性的測量24
（一）化妝品品牌個性量表的開發(fā)方法與流程24
（二）化妝品品牌個性量表的設計25
（三）數(shù)據(jù)的收集分析與維度及詞匯的確定28
第三章女性消費者的自我概念37
一、自我概念37
（一）自我概念的結(jié)構38
（二）自我概念的測量39
（三）消費者的自我概念39
二、女性消費者自我概念的測量44
（一）我國女性消費者自我概念量表45
（二）修訂后的我國女性消費者自我概念量表46
（三）數(shù)據(jù)分析49
第四章化妝品品牌個性與女性消費者個性59
一、女性消費者自我概念與化妝品品牌個性相關分析59
（一）女性消費者自我概念5個層面的內(nèi)部相關分析60
（二）化妝品品牌個性5因子的內(nèi)部相關分析61
（三）女性消費者自我概念與化妝品品牌個性的交叉相關分析62
（四）人口統(tǒng)計學變量與女性消費者自我概念的方差分析63
本土化妝品品牌塑造研究
目錄
二、女性消費者自我概念與化妝品品牌個性關系研究總結(jié)73
（一）女性消費者自我概念包含5個層面73
（二）化妝品品牌個性存在5個維度74
（三）女性消費者自我概念與所選化妝品品牌個性存在相關關系76
（四）人口統(tǒng)計學因素對女性消費者自我概念的不同層面產(chǎn)生影響79
（五）研究小結(jié)80
三、企業(yè)塑造鮮明的品牌個性81
（一）企業(yè)塑造鮮明品牌個性的重要性81
（二）品牌個性的塑造要關注消費者的自我概念82
（三）用品牌故事講述品牌個性83
第五章消費者感知與化妝品品牌塑造91
一、消費者的感知研究91
二、消費者感知與品牌塑造的互動關系92
（一）消費者感知是消費者與品牌互動的橋梁92
（二）品牌是企業(yè)對消費者的承諾94
（三）消費者感知與本土化妝品品牌塑造互動模型95
第六章消費者對化妝品品牌感知的調(diào)研97
一、消費者對化妝品品牌感知的調(diào)查問卷設計97
二、調(diào)查方法與流程101
（一）問卷發(fā)放與樣本情況101
（二）問卷回收篩選102
（三）信度分析102
三、消費者感知分析103
（一）人口統(tǒng)計學與消費需求分析103
（二）消費者對本土化妝品品牌感知各因素重要性評價的分析107
（三）消費者對本土化妝品品牌表現(xiàn)評價的分析112
（四）數(shù)據(jù)分析小結(jié)115
第七章本土化妝品品牌塑造119
一、品牌塑造的內(nèi)涵119
二、品牌塑造模型框架120
三、本土化妝品品牌塑造思路122
（一）通過技術創(chuàng)新提升品質(zhì)功效是塑造的關鍵123
（二）通過優(yōu)化設計革新外觀形象是塑造的助推力124
（三）通過升級體驗服務創(chuàng)造良好口碑是塑造的新要求128
（四）運用傳播組合拳宣傳品牌主張是塑造的保障129
（五）本土品牌應當塑造消費者心理共筑品牌自信130
四、典型的品牌塑造案例131
（一）草本與技術共振以提升品質(zhì)功效132
（二）時尚與經(jīng)典融合以革新品牌面貌133
（三）整合傳播提升傳播效率134
（四）百雀羚品牌塑造小結(jié)135
附錄1化妝品品牌個性特質(zhì)詞139
附錄2化妝品品牌個性維度量表開發(fā)問卷143
附錄3女性消費者自我概念與化妝品品牌個性調(diào)查問卷149
附錄4本土化妝品品牌感知調(diào)查問卷155
附錄5深度訪談樣例161
附錄6化妝品標識管理規(guī)定165
參考文獻171