鏈接：社交時代的品牌法則

定　價：￥49.00

作　者：	田友龍，孫曙光
出版社：	清華大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302527596	出版時間：	2019-07-01	包裝：
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內容簡介

　　社交時代，個體崛起，個體成為經(jīng)濟的基本單元，鏈接個體成社群是商業(yè)的核心邏輯。本書作者長年深耕營銷及品牌管理一線，憑借豐厚的商業(yè)洞察與實戰(zhàn)經(jīng)驗，在本書中剖析社交時代的營銷本質，深挖與顧客建立鏈接的路徑與方法，即從個體出發(fā)，以價值形成鏈接，聚合更多的場景，形成多元化品牌生態(tài)。引導企業(yè)營銷人、管理者洞察商業(yè)趨勢和走向，贏在未來。本書是一本實用的工具書，既適合互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)者，也適合傳統(tǒng)企業(yè)進行數(shù)字化轉型。

作者簡介

　　田友龍白馬營高級導師《銷售與市場》品牌研究員、特約專家作者《營銷網(wǎng)》專欄專家、特約講師做過世界五百強的金螺絲，也做過民企的鐵馬達，現(xiàn)專注于企業(yè)的數(shù)字轉型和“互聯(lián)網(wǎng) ”策略，在《銷售與市場》《中國經(jīng)營報》《營銷網(wǎng)》《中國化妝品》等主流媒體發(fā)表文章100多篇。孫曙光河南省裝備制造企業(yè)家聯(lián)盟秘書長營銷網(wǎng)主編《銷售與市場》雜志社社長助理著有《免費營銷》《突破營銷困境》等著作，在《傳媒》《銷售與市場》等專業(yè)期刊發(fā)表文章數(shù)十篇。

圖書目錄

目錄
章
雜食者，顧客的進化 / 001
節(jié) 雜食者，個體的崛起 / 002
第二節(jié) 賣萌，我們都有一顆年輕的心 / 006
第三節(jié) 審丑，平民的自我映射 / 011
第四節(jié) 讀圖，顏值即經(jīng)濟 / 016
第五節(jié) 有范，個體引領潮流 / 020
第六節(jié) 變傻，外腦決策的年代 / 023
第二章
個體崛起，消費升級的真相 / 027
節(jié) 內生消費，消費升級的真相 / 028
第二節(jié) 專業(yè)主義，意見領袖就是你 / 032
第三節(jié) 性價比，消費本質的邏輯 / 035
第四節(jié) 嘗鮮，螃蟹大家都愛吃 / 039
第五節(jié) 便利，追求時間價值 / 043
第六節(jié) 不同，正在崛起的個體 / 047
第七節(jié) 喜歡，從此跟著感覺走 / 051
第八節(jié) 娛樂，消費新風向標 / 055

第三章
入口，自流量產品打造 / 059
節(jié) 顧客革命，產品重生 / 060
第二節(jié) 人性化，產品吸引力之源 / 064
第三節(jié) 數(shù)字化，給產品裝上翅膀 / 068
第四節(jié) 玩具化，“智造”上癮神器 / 073
第五節(jié) 時尚化，引爆流行 / 077
第六節(jié) 跨界融合，創(chuàng)造新物種 / 081
第七節(jié) 迭代進化，讓產品永立潮頭 / 086
第八節(jié) 媒體化，讓產品自動傳播 / 090
第四章
內容為王，打造超級IP / 095
節(jié) 社交時代，唯有IP能勝出 / 096
第二節(jié) 價值觀，讓IP升華為一種信仰 / 100
第三節(jié) 角色化，讓用戶在IP中發(fā)現(xiàn)自己 / 105
第四節(jié) 頭部內容，超級IP的起點 / 110
第五節(jié) 深文化淺閱讀，IP“智勝”方法 / 115
第六節(jié) 兩大支持力，讓IP裝天線接地氣 / 119
第七節(jié) 為自己代言，IP騰飛的加速器 / 122
第八節(jié) 十一個通用故事，引爆IP / 126

第五章
離散，品牌新規(guī)則 / 145
節(jié) 社交時代，品牌離散 / 146
第二節(jié) 從個體出發(fā)，品牌元規(guī)則 / 150
第三節(jié) 鏈接，品牌底層邏輯 / 154
第四節(jié) 共享，品牌即平臺 / 158
第五節(jié) 快，品牌的時間邏輯 / 164
第六節(jié) 社交，建立共情品牌 / 168
第七節(jié) 族群，打造共識品牌 / 172
第八節(jié) 社群，品牌即部落 / 176
第六章
鏈接，構建無邊界渠道 / 181
節(jié) 鏈接，全渠道時代來臨 / 182
第二節(jié) 數(shù)字化，讓渠道永遠在線 / 186
第三節(jié) 社交化，渠道就是生活空間 / 190
第四節(jié) 場景化，打造完美體驗空間 / 194
第五節(jié) 媒體化，讓渠道成流量入口 / 198
第六節(jié) 智能化，就在眼前的新時代 / 202