鏈接：社交時(shí)代的品牌法則

定　價(jià)：￥49.00

作　者：	田友龍，孫曙光
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302527596	出版時(shí)間：	2019-07-01	包裝：
開本：		頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　社交時(shí)代，個(gè)體崛起，個(gè)體成為經(jīng)濟(jì)的基本單元，鏈接個(gè)體成社群是商業(yè)的核心邏輯。本書作者長(zhǎng)年深耕營(yíng)銷及品牌管理一線，憑借豐厚的商業(yè)洞察與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，在本書中剖析社交時(shí)代的營(yíng)銷本質(zhì)，深挖與顧客建立鏈接的路徑與方法，即從個(gè)體出發(fā)，以價(jià)值形成鏈接，聚合更多的場(chǎng)景，形成多元化品牌生態(tài)。引導(dǎo)企業(yè)營(yíng)銷人、管理者洞察商業(yè)趨勢(shì)和走向，贏在未來。本書是一本實(shí)用的工具書，既適合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷從業(yè)者，也適合傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

作者簡(jiǎn)介

　　田友龍白馬營(yíng)高級(jí)導(dǎo)師《銷售與市場(chǎng)》品牌研究員、特約專家作者《營(yíng)銷網(wǎng)》專欄專家、特約講師做過世界五百?gòu)?qiáng)的金螺絲，也做過民企的鐵馬達(dá)，現(xiàn)專注于企業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型和“互聯(lián)網(wǎng) ”策略，在《銷售與市場(chǎng)》《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《營(yíng)銷網(wǎng)》《中國(guó)化妝品》等主流媒體發(fā)表文章100多篇。孫曙光河南省裝備制造企業(yè)家聯(lián)盟秘書長(zhǎng)營(yíng)銷網(wǎng)主編《銷售與市場(chǎng)》雜志社社長(zhǎng)助理著有《免費(fèi)營(yíng)銷》《突破營(yíng)銷困境》等著作，在《傳媒》《銷售與市場(chǎng)》等專業(yè)期刊發(fā)表文章數(shù)十篇。

圖書目錄

目錄
章
雜食者，顧客的進(jìn)化 / 001
節(jié) 雜食者，個(gè)體的崛起 / 002
第二節(jié) 賣萌，我們都有一顆年輕的心 / 006
第三節(jié) 審丑，平民的自我映射 / 011
第四節(jié) 讀圖，顏值即經(jīng)濟(jì) / 016
第五節(jié) 有范，個(gè)體引領(lǐng)潮流 / 020
第六節(jié) 變傻，外腦決策的年代 / 023
第二章
個(gè)體崛起，消費(fèi)升級(jí)的真相 / 027
節(jié) 內(nèi)生消費(fèi)，消費(fèi)升級(jí)的真相 / 028
第二節(jié) 專業(yè)主義，意見領(lǐng)袖就是你 / 032
第三節(jié) 性價(jià)比，消費(fèi)本質(zhì)的邏輯 / 035
第四節(jié) 嘗鮮，螃蟹大家都愛吃 / 039
第五節(jié) 便利，追求時(shí)間價(jià)值 / 043
第六節(jié) 不同，正在崛起的個(gè)體 / 047
第七節(jié) 喜歡，從此跟著感覺走 / 051
第八節(jié) 娛樂，消費(fèi)新風(fēng)向標(biāo) / 055

第三章
入口，自流量產(chǎn)品打造 / 059
節(jié) 顧客革命，產(chǎn)品重生 / 060
第二節(jié) 人性化，產(chǎn)品吸引力之源 / 064
第三節(jié) 數(shù)字化，給產(chǎn)品裝上翅膀 / 068
第四節(jié) 玩具化，“智造”上癮神器 / 073
第五節(jié) 時(shí)尚化，引爆流行 / 077
第六節(jié) 跨界融合，創(chuàng)造新物種 / 081
第七節(jié) 迭代進(jìn)化，讓產(chǎn)品永立潮頭 / 086
第八節(jié) 媒體化，讓產(chǎn)品自動(dòng)傳播 / 090
第四章
內(nèi)容為王，打造超級(jí)IP / 095
節(jié) 社交時(shí)代，唯有IP能勝出 / 096
第二節(jié) 價(jià)值觀，讓IP升華為一種信仰 / 100
第三節(jié) 角色化，讓用戶在IP中發(fā)現(xiàn)自己 / 105
第四節(jié) 頭部?jī)?nèi)容，超級(jí)IP的起點(diǎn) / 110
第五節(jié) 深文化淺閱讀，IP“智勝”方法 / 115
第六節(jié) 兩大支持力，讓IP裝天線接地氣 / 119
第七節(jié) 為自己代言，IP騰飛的加速器 / 122
第八節(jié) 十一個(gè)通用故事，引爆IP / 126

第五章
離散，品牌新規(guī)則 / 145
節(jié) 社交時(shí)代，品牌離散 / 146
第二節(jié) 從個(gè)體出發(fā)，品牌元規(guī)則 / 150
第三節(jié) 鏈接，品牌底層邏輯 / 154
第四節(jié) 共享，品牌即平臺(tái) / 158
第五節(jié) 快，品牌的時(shí)間邏輯 / 164
第六節(jié) 社交，建立共情品牌 / 168
第七節(jié) 族群，打造共識(shí)品牌 / 172
第八節(jié) 社群，品牌即部落 / 176
第六章
鏈接，構(gòu)建無邊界渠道 / 181
節(jié) 鏈接，全渠道時(shí)代來臨 / 182
第二節(jié) 數(shù)字化，讓渠道永遠(yuǎn)在線 / 186
第三節(jié) 社交化，渠道就是生活空間 / 190
第四節(jié) 場(chǎng)景化，打造完美體驗(yàn)空間 / 194
第五節(jié) 媒體化，讓渠道成流量入口 / 198
第六節(jié) 智能化，就在眼前的新時(shí)代 / 202