中國媒體經(jīng)營四十年（1979-2019）

定　價：￥118.00

作　者：	王薇，劉珊
出版社：	社會科學文獻出版社
叢編項：	中國廣告四十年
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520147804	出版時間：	2019-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	338	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　1979年，伴隨著改革開放的步伐，中國的媒體開始恢復廣告經(jīng)營。在中國廣告恢復發(fā)展的40年中，媒體作為廣告的承載主體和經(jīng)營主體，發(fā)揮了不可替代的作用?！吨袊襟w經(jīng)營四十年（1979-2019）/中國廣告四十年》對改革開放40年以來的媒體經(jīng)營發(fā)展歷史進行了全面梳理，囊括了報紙、電視、廣播、雜志、戶外、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的各種媒體形式。既有豐富的史料、故事，又有完整的理論和觀點體系。站在現(xiàn)在，回首過去，也能讓我們對未來有更清晰的認識。

作者簡介

　　劉珊，中國傳媒大學廣告學院講師，研究領域為廣告營銷、廣電新媒體、大數(shù)據(jù)等，曾承擔和參與多項新媒體領域的國家和省部級重點科研項目，發(fā)表論文和著作數(shù)十篇?！度W(wǎng)融合下的“全媒體營銷”建構》《“大數(shù)據(jù)”背景下營銷體系的解構與重構》等相關研究論文曾發(fā)表于《現(xiàn)代傳播》等核心期刊，出版專著《全媒體營銷理論及其模型的建構》。為本科生及碩士生開設《互聯(lián)網(wǎng)媒體研究》《大數(shù)據(jù)分析與應用》等課程。王薇，中國傳媒大學廣告學院副教授，自2001年開始廣播電視數(shù)字化的研究，此后研究領域逐漸擴展到通信和互聯(lián)網(wǎng)領域的新媒體，目前主要研究領域為新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，承擔和參與多項新媒體領域的國家和省部級重點科研項目，發(fā)表論文和著作數(shù)十篇，為本科和碩士生開設《互動營銷》《廣電新媒體研究》等課程。

圖書目錄

序
第一篇恢復期：為廣告正名（1979～1984）
第一章廣告歸來
第一節(jié) 報紙率先恢復廣告
第二節(jié) 廣播廣告重啟
第三節(jié) 電視廣告試水
第四節(jié) 外商廣告艱難起步
第五節(jié) 戶外廣告恢復與波折
第二章為廣告正名
第一節(jié) 媒體“吹風”
第二節(jié) 政策認可
第三章媒體功能恢復
第一節(jié) 報刊社紛紛復刊、創(chuàng)刊
第二節(jié) 廣播電視臺“四級辦”起步
第三節(jié) 戶外廣告的興起
第二篇　市場經(jīng)營初探（1985～1991）
第一章體制松動，媒體探索多種經(jīng)營
第一節(jié) 報社：探索市場化改革的先鋒
第二節(jié) 電視臺改革初體驗
第三節(jié) 廣播：開創(chuàng)新模式
第四節(jié) 雜志：繁榮迸發(fā)，走向成熟
第二章媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新
第一節(jié) 媒體廣告經(jīng)營平穩(wěn)增長
第二節(jié) 報紙廣告拓展
第三節(jié) 電視廣告經(jīng)營創(chuàng)新
第四節(jié) 戶外：新技術、新渠道
第五節(jié) 廣告經(jīng)營管理制度探索
第六節(jié) 媒體廣告的野蠻生長及整頓
第三篇　產(chǎn)業(yè)化浪潮（1992～2000）
第一章媒體市場化探索深入
第一節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)的逐步成熟
第二節(jié) 報刊的變化：晚報、都市報、行業(yè)報興起
第三節(jié) 市場化的互聯(lián)網(wǎng)機構入場
第四節(jié) 戶外媒體開拓新資源
第二章廣告成為媒體經(jīng)營支柱，競爭加強
第一節(jié) 廣告開始成為電視節(jié)目的重要支撐
第二節(jié) 招標出現(xiàn)，央視、衛(wèi)視的矛盾加劇
第三節(jié) 都市報成為報業(yè)市場的廣告主體
第四節(jié) 期刊進入廣告時代
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告試水
第三章媒體經(jīng)營迎來產(chǎn)業(yè)化浪潮
第一節(jié) 媒體多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營
第二節(jié) 媒體集團化起步
第三節(jié) 嘗試觸摸資本市場
第四篇　與轉型（2001～2008）
第一章傳統(tǒng)媒體走向繁榮
第一節(jié) 加專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)
第二節(jié) 集團化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基礎之上的多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營
第三節(jié) 跨區(qū)域與跨媒體經(jīng)營
第四節(jié) 積極對接資本市場