絕招：十年游戲營(yíng)銷人講述壓箱底的手藝

目錄
序章關(guān)于營(yíng)銷，我們可以聊聊 001
第一章?tīng)I(yíng)銷到底是什么：傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)答案反而會(huì)給你帶來(lái)困擾005
一、付費(fèi)后置帶來(lái)的改變 009
二、用戶渠道改變的影響 011
三、游戲行業(yè)真的不需要營(yíng)銷嗎 012
四、手游營(yíng)銷要做什么 012
五、營(yíng)銷和品牌到底是什么關(guān)系 015

第二章調(diào)研有竅門(mén)：說(shuō)調(diào)研沒(méi)用，是因?yàn)槟銢](méi)用好它 019
一、調(diào)研真的有用嗎 022
二、實(shí)驗(yàn)法 023
三、訪談法 026
四、問(wèn)卷法 045
五、一些非工具項(xiàng)的調(diào)研 057
六、關(guān)于洞察 062

第三章策略精要：市場(chǎng)其實(shí)缺乏主見(jiàn)，你得看人下菜碟 065
一、關(guān)于核心用戶 067
二、說(shuō)服對(duì)象的先后順序 068
三、隨勢(shì)而動(dòng)，萬(wàn)劍歸宗 069
四、策略的制定 071

第四章定位的套路：定位到底有沒(méi)有價(jià)值 075
一、到底要不要定位 076
二、世道變了，不好騙了 077
三、研發(fā)換產(chǎn)品，營(yíng)銷換角度 079
四、游戲定位實(shí)戰(zhàn)六招 080
五、六式?jīng)Q勝心法 087

第五章創(chuàng)意的關(guān)口：創(chuàng)意從來(lái)不是廣告的目的 097
一、什么樣的廣告文案才是合格文案 101
二、什么樣的廣告圖才算合格 105
三、廣告圖需要具備的三種能力 114
四、創(chuàng)意！創(chuàng)意！創(chuàng)意！ 122
五、私下聊聊“事件營(yíng)銷” 127
六、好大一個(gè)頭腦風(fēng)暴 132
七、明星其實(shí)很有用 135
八、要好玩，要開(kāi)心 138

第六章認(rèn)清傳播渠道：“去中心化”是個(gè)偽命題 141
一、媒體那些事兒 142
二、“去中心化”是個(gè)偽命題 144
三、單一媒體獲取用戶成本都會(huì)偏高 145
四、直播能有什么效果 147
五、說(shuō)說(shuō)其他渠道 153

第七章如何理解內(nèi)容營(yíng)銷：把單純交易關(guān)系轉(zhuǎn)變成情感關(guān)系，然后“殺熟” 157
一、所謂內(nèi)容營(yíng)銷 159
二、確定價(jià)值 162
三、差異定位 165
四、規(guī)劃內(nèi)容 169
五、擴(kuò)充粉絲 172
六、持久運(yùn)營(yíng) 174
七、結(jié)束前的討論 179

第八章說(shuō)說(shuō)危機(jī)公關(guān)：一個(gè)做好了顯不出水平、做差了要背責(zé)任的苦差 183
一、危機(jī)的本質(zhì) 185
二、公關(guān)會(huì)議記得要帶上老板 189

第九章十年工作心得：在這個(gè)艱難世道，活下來(lái)真心不容易193
一、規(guī)范流程能提高效率 194
二、各種職場(chǎng)答疑解惑 200
三、關(guān)于對(duì)工作的一些理解 219
終章競(jìng)爭(zhēng)！競(jìng)爭(zhēng)！競(jìng)爭(zhēng)！ 225
后記 229