服裝市場營銷（第2版）

第一章 服裝市場營銷概述
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 服裝市場的類型和特點
第三節(jié) 服裝市場營銷管理
第四節(jié) 服裝市場發(fā)展創(chuàng)新
第二章 服裝商品概述
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品的概念、特性、分類及意義
第二節(jié) 服裝專業(yè)常識
第三章 服裝市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 服裝市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 服裝市場營銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 服裝市場營銷微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 服裝市場營銷環(huán)境分析與營銷對策
第四章 服裝消費行為分析
第一節(jié) 服裝消費者購買行為
第二節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素
第三節(jié) 服裝消費者購買決策過程
第五章 服裝市場調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié) 服裝市場調(diào)查
第二節(jié) 服裝市場預(yù)測
第六章 服裝市場細(xì)分與市場定位
第一節(jié) 服裝市場細(xì)分與目標(biāo)市場的選擇
第二節(jié) 目標(biāo)市場的確定與戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場定位
第七章 服裝產(chǎn)品策略
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品組合的概念與策略
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 服裝產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 服裝品牌策略
第八章 服裝價格策略
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品價格的構(gòu)成
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品的定價方法及運用
第三節(jié) 服裝產(chǎn)品定價策略
第九章 服裝營銷渠道策略
第一節(jié) 服裝營銷渠道概述
第二節(jié) 服裝營銷渠道的構(gòu)成與功能
第三節(jié) 服裝連鎖經(jīng)營管理
第十章 服裝促銷策略
第一節(jié) 服裝促銷概述
第二節(jié) 服裝廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 服裝商品陳列概述
第十一章 權(quán)力策略
第一節(jié) 服裝權(quán)力營銷概述
第二節(jié) 服裝國際營銷中的權(quán)力障礙
第十二章 公共關(guān)系策略
第一節(jié) 公共關(guān)系概述
第二節(jié) 公共關(guān)系的類型
第三節(jié) 公共關(guān)系的應(yīng)用方式
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第十三章 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷模式及發(fā)展趨勢
第三節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第十四章 服裝營銷人員素質(zhì)拓展訓(xùn)練
第一節(jié) 服裝營銷禮儀
第二節(jié) 服裝營銷技巧
第三節(jié) 服裝營銷策劃
參考文獻(xiàn)