數字體育營銷

目.錄

第一部分　數字化時代體育營銷的變局

 3 導言

 7 第1章　數字化時代的體育營銷環(huán)境

 7  1.1　體育營銷的定義與困惑

 7   1.1.1　什么是體育營銷

 10   1.1.2　體育營銷的困惑

 11  1.2　數字體育營銷的環(huán)境

 12   1.2.1　體育營銷載體日漸豐富

 14   1.2.2　數字技術的廣泛應用

 21   1.2.3　體育消費行為的顯著變化

 28  1.3　數字化時代對體育營銷的新要求

31 第2章　數字體育營銷的蓬勃發(fā)展

31  2.1　傳統(tǒng)體育營銷面臨的挑戰(zhàn)

34  2.2　數字體育營銷的發(fā)展

35   2.2.1　數字體育營銷萌芽階段

37   2.2.2　數字體育營銷初步發(fā)展階段

38   2.2.3　數字體育營銷快速發(fā)展階段

42  2.3　數字體育營銷的獨特價值

第二部分 數字體育營銷制勝之道

49 第3章　牢牢抓住數字體育營銷的消費者

49  3.1　數字體育營銷——營銷新實踐的試驗場

59  3.2　體育消費者的多元性和特殊性

70  3.3　體育產品的多元性和特殊性

75 第4章　擴容布局——深度觸達體育消費者

75  4.1　數字體育營銷傳播的挑戰(zhàn)

78  4.2　體育內容的創(chuàng)建

78   4.2.1 體育內容的內涵

80   4.2.2　如何創(chuàng)建好的體育內容

88   4.2.3　體育內容的拓展

90  4.3　整合媒體渠道——一鍵連接社交平臺

90   4.3.1　整合媒體渠道

92   4.3.2　一鍵連接社交平臺

97 第5章　場景互動——立體貫穿線上線下

97  5.1　移動化和實時化

101  5.2　理解數字體育營銷場景

102   5.2.1　體育營銷中常見的場景

104   5.2.2　體育營銷場景的類型與特點

106   5.2.3　數字體育營銷場景的重要性

107  5.3　定制數字體育營銷場景

107   5.3.1　數字體育營銷場景定制的過程

108   5.3.2　 不同側重點的數字體育營銷場景定制

113  5.4　線上線下場景的融合互動

121 第6章　整合數字體育營銷平臺

121  6.1　直播經濟開創(chuàng)的新世界

127  6.2　數字體育營銷中的直接收益體系

134  6.3　 數字體育營銷中的收益體系的延伸和完善

145 第7章　數字體育營銷的虛擬化和智能化

145  7.1　虛擬現實和增強現實

151  7.2　數字體育營銷中的應用

156  7.3　人工智能

163  7.4　大數據

171 第8章　數字體育營銷的績效評估

171  8.1　傳統(tǒng)營銷的績效評估框架和問題

187  8.2　數字體育營銷的績效評估實例

第三部分 總攬數字體育營銷

193 第9章　數字體育營銷的基本框架

193  9.1　傳統(tǒng)營銷體系框架

201  9.2　傳統(tǒng)營銷與數字營銷、體育營銷

209  9.3　傳統(tǒng)營銷與數字體育營銷

217 第10章　展望數字體育營銷