第一選擇搶占用戶心智

定　價：￥49.00

作　者：	（美）約翰·霍爾
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115506825	出版時間：	2019-02-01	包裝：	平裝
開本：	大32開	頁數(shù)：	215	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　對于企業(yè)來說，建立競爭對手不可復制的優(yōu)勢是生命線，而與用戶的溝通方式是構(gòu)建這種差異化優(yōu)勢的有效手段，這正是內(nèi)容營銷的使命所在?！?*選擇》從客戶需求出發(fā)，討論了當今消費環(huán)境的主要變化，解釋了如何創(chuàng)建真誠、透明和一致的個人及企業(yè)品牌，探討了如何運用高品質(zhì)數(shù)字內(nèi)容建立品牌與用戶之間富有意義的關系，告訴我們?nèi)绾巫プ∈鼙娡袋c，為其提供針對性的解決方案，讓你的產(chǎn)品和服務占據(jù)用戶心智。

作者簡介

　　約翰·霍爾（John Hall）主題演講家（被《福布斯》稱為“必看的主題演講者”）、影響力拓展公司聯(lián)合創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官，《福布斯》《公司》《快公司》《哈佛商業(yè)評論》《企業(yè)家》等知名媒體的撰稿人，被Inc.com網(wǎng)站評為“在媒體中****的zui有影響力的人物之一”。2016年，影響力拓展公司位列《福布斯》雜志“美國****前途公司”第72位，曾被聯(lián)合國評為“2014年度****營銷廣告公司”。

圖書目錄

引言

第 1章消費者如何變化/07
與“我營銷”不同，“你營銷”以客戶為中心，讓消費者重新成為“活生生”的個體。我們需要與消費者建立真誠、可信賴的關系。

第 2章消費者從信任的品牌中尋求什么/25
與消費者建立信任，沒有捷徑可走，就是要言行一致，為消費者著想，想方設法為他們提供便利，并與他們更多地建立信任觸發(fā)點。

第3章通過幫助別人來建立關系/41
樂于助人，不求回報，提供最具個性化的服務，就會贏得受眾的感激和支持。

第4章力求真誠可愛/71
保持真誠透明，受眾才會更信任你。打造討人喜歡的人格，受眾才更容易與你建立聯(lián)系。

第5章保持一致，提升熟悉度/99
如果你的面孔、聲音或個性給受眾留下持續(xù)一致的印象，那么這會大大有助于你成為他們的第一選擇。

第6章注重內(nèi)容營銷/111
發(fā)布持續(xù)一致的高品質(zhì)內(nèi)容，是幫助你成為受眾第一選擇的主要方法。

第7章我的歷程/131
內(nèi)容寫作雖然因人而異，但關于如何構(gòu)思、怎樣清空大腦，甚至選擇怎樣的創(chuàng)作環(huán)境，都有一定的方法可循。

第8章溝通的黃金法則/145
在做內(nèi)容營銷時，我們過于關注“如何做”和“做什么”，但其實回饋“為什么”更重要。回饋“為什么”是溝通的黃金法則。

第9章超越營銷部門/159
內(nèi)容營銷不只是營銷部門的工作，更需要全公司的合作，因為各部門都可以從內(nèi)容營銷中獲益。

第 10章分階段實施內(nèi)容營銷策略/75
分階段實施內(nèi)容營銷策略、多種傳播方式并用，可以使內(nèi)容獲益最大化。

結(jié)論付諸實踐

資源庫
參考文獻
致謝
作者簡介