廣告策劃與整合傳播：案例教學(xué)

第一講 當代廣告策劃的思維起點
一、廣告策劃的邏輯起點
二、廣告策劃是陽光下的謀略
三、廣告策劃的思維邏輯
案例一：好策劃生于好內(nèi)容——從電視劇《人民的名義》熱播看策劃的真誠性
一、萬千寵“媒”抵不過好內(nèi)容
二、好內(nèi)容的界定
三、好內(nèi)容源于編創(chuàng)時的好策劃
四、好內(nèi)容值得好策劃去推廣
第二講 廣告策劃與整合傳播的定位策略
一、廣告策劃長期目標的實現(xiàn)更有賴于品牌定位
二、新時代廣告品牌定位更需要科學(xué)化
三、廣告策劃中針對新產(chǎn)品的品牌定位
四、揭示“定位的本質(zhì)是差異化”的品牌重新定位內(nèi)涵
案例二：品牌定位的客觀依據(jù)和文化取向——從六個核桃看廣告策劃的科學(xué)性
一、養(yǎng)元六個核桃誕生了：發(fā)現(xiàn)需求看準商機
二、六個核桃的品牌定位及客觀依據(jù)：精準定位點亮品牌
三、養(yǎng)元六個核桃品牌定位的文化取向
四、品牌的重新定位是新時期的必然要求
五、養(yǎng)元六個核桃品牌的整合式重新定位
第三講 廣告策劃與整合傳播的媒介執(zhí)行
一、當代廣告整合營銷傳播的媒介策劃
二、全媒體社交平臺的整合策劃與策略
案例三：基于全社交平臺的整合營銷傳播——從小米手機品牌的線上營銷看媒介策略
一、被稱為“全社交平臺營銷先鋒”的小米
二、小米的“雙微”營銷傳播策略
三、小米的全社交平臺營銷傳播策略
第四講 廣告策劃與整合傳播中的內(nèi)容營銷
一、數(shù)媒時代對營銷傳播的挑戰(zhàn)
二、內(nèi)容營銷內(nèi)涵辨析
三、從原生廣告到內(nèi)容營銷的演變
四、關(guān)于內(nèi)容營銷的廣告策劃
案例四：數(shù)媒時代的內(nèi)容營銷策劃——從農(nóng)夫山泉看廣告策劃中的內(nèi)容營銷
一、“農(nóng)夫山泉有點甜”成功入口
二、數(shù)媒時代農(nóng)夫山泉傳播的內(nèi)容升級
三、農(nóng)夫山泉的體驗式內(nèi)容營銷
四、農(nóng)夫山泉品牌下品類內(nèi)容的延伸與收獲
第五講 廣告策劃與整合傳播中的數(shù)字營銷
一、數(shù)字營銷使老品牌年輕化
二、數(shù)字營銷使品牌IP化
三、數(shù)字營銷效果中的體驗性與體驗經(jīng)濟
四、從意愿經(jīng)濟走向品牌素養(yǎng)
案例五：品牌年輕化和IP化數(shù)字營銷策劃——從雕牌虛擬化IP人物“雕兄”看廣告策劃的傳播策略
一、以雕的精神成就本土洗滌劑品牌
二、雕牌數(shù)字營銷的IP化升級
三、雕牌在數(shù)字營銷中的品牌體驗性
參考文獻
后記