信息能力、錨定調(diào)整與菜農(nóng)使用農(nóng)藥行為轉(zhuǎn)變：基于山東省的調(diào)查

　　通過心理學動機理論對菜農(nóng)使用農(nóng)藥行為轉(zhuǎn)變動機進行分析，通過高級微觀經(jīng)濟理論和演化博弈論對菜農(nóng)使用農(nóng)藥行為轉(zhuǎn)變進行經(jīng)濟學解釋，根據(jù)信息科學中的全信息理論、心理學中的錨定調(diào)整模型和行為經(jīng)濟學中的經(jīng)典理論揭示菜農(nóng)使用農(nóng)藥行為轉(zhuǎn)變的機理。根據(jù)山東省菜農(nóng)的調(diào)研數(shù)據(jù)，對菜農(nóng)的信息能力水平進行測度，對菜農(nóng)的認知錨定和認知調(diào)整進行分析，運用結(jié)構(gòu)方程模型對菜農(nóng)使用農(nóng)藥行為轉(zhuǎn)變機理進行驗證。

　　王緒龍，管理學博士，渤海大學管理學院副教授。主要研究方向為農(nóng)戶行為。發(fā)表論文30余篇。 周靜，沈陽農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院副院長，教授，博士生導師。主要研究方向為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織與管理、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷與物流管理。