《市場調查與統(tǒng)計分析》編者在總結多年*學經驗的基礎上，結合近年*學改革的有益嘗試和實踐成果，根據市場調查與統(tǒng)計分析課程特點，結合人才培養(yǎng)目標，構建起《市場調查與統(tǒng)計分析》框架內容?！妒袌稣{查與統(tǒng)計分析》具有如下特征：1.知識邏輯結構清晰，系統(tǒng)性強《市場調查與統(tǒng)計分析》分為上、下兩篇，共十六章內容。書中分別對市場調查、統(tǒng)計分析的基本理論和方法進行了深入、全面的講解。上篇為市場調查篇，共八章，具體包括市場調查概述、市場調查的流程、調查方案設計、市場調查方法、調研樣本設計、調研問卷設計、市場調查資料的整理、描述性統(tǒng)計分析。下篇為統(tǒng)計分析篇，共八章，具體包括參數估計、假設檢驗、平均數的差異檢驗：T檢驗、平均數的方差分析、線分析：相關與回歸分析、時間序列分析、統(tǒng)計指數、市場調查報告的寫作。2.章節(jié)設計嚴謹，注重理論學習和技能提升相結合《市場調查與統(tǒng)計分析》結構嚴謹，各章均由學習目的、導入案例、本章小結、練習與思考組成，讀者通過學習，能夠系統(tǒng)地掌握市場調查與統(tǒng)計分析的基礎理論、方法，系統(tǒng)講解與科學把握市場調查、統(tǒng)計分析、市場調查與統(tǒng)計分析二者之間的理論框架與應用技巧。3.實用性強，注重培養(yǎng)學生解決問題的能力《市場調查與統(tǒng)計分析》在編寫過程中，注重提升實用性，主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面通過導入案例引入了大量中外市場營銷案例，有效地把營銷實戰(zhàn)展現(xiàn)在讀者面前，并結合理論，對案例進行分析，注重理論與實踐相結合。另一方面通過本章小結、練習與思考的加入，使讀者在學習之后，能夠及時檢驗和鞏固學習內容，提升讀者理論聯(lián)系實踐、解決實際問題的能力。4.科學性強，注重研究方法的學習以往市場調查的相關研究以定性研究為主，定量研究方法較少。近年來，隨著對定量方法的科學認知，《市場調查與統(tǒng)計分析》在統(tǒng)計分析*分，結合市場調查的特點與營銷數據分析的重點，選擇主要采用的研究方法，使讀者在學習過程中并不是停留在介紹了解層次，而是上升到技能提升層面。定性研究和定量研究相結合的研究方法更具有科學性。
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