旅游業(yè)公共關系理論與實務（第3版）

導論 公共關系與公共關系學
本章導讀
節(jié) 公共關系概述
一、公共關系的概念
二、公共關系認識的幾個誤區(qū)
第二節(jié) 公共關系的發(fā)展歷程
一、古代公共關系的萌芽
二、現(xiàn)代公共關系的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 現(xiàn)代公共關系意識與行為準則
一、現(xiàn)代公共關系意識
二、現(xiàn)代公共關系行為準則
第四節(jié) 公共關系學的學科性質(zhì)和基本理論
一、公共關系學的學科性質(zhì)
二、公共關系學的基本理論
專業(yè)詞匯
思考與練習
章 旅游業(yè)公共關系綜述
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節(jié) 旅游業(yè)公共關系的構(gòu)成要素
一、旅游業(yè)公共關系的界定
二、旅游業(yè)公共關系的構(gòu)成要素
第二節(jié) 旅游業(yè)公共關系的職能和功能
一、旅游業(yè)公共關系的職能
二、旅游業(yè)公共關系的功能
第三節(jié) 旅游業(yè)公共關系的特點和原則
一、旅游業(yè)公共關系的特點
二、旅游業(yè)公共關系的原則
專業(yè)詞匯
思考與練習
第2章 旅游業(yè)公共關系機構(gòu)和公關人員
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節(jié) 旅游組織的類型和特征
一、旅游組織的類型與結(jié)構(gòu)
二、旅游組織的基本特征
第二節(jié) 旅游組織的公關機構(gòu)
一、公共關系部在旅游組織中的地位
二、公共關系部的設置
三、公共關系部的工作
四、公共關系部的作用
第三節(jié) 旅游業(yè)的公共關系人員
一、旅游業(yè)公共關系人員的素質(zhì)要求
二、旅游業(yè)公共關系人員的任務和職責
三、旅游業(yè)公共關系人員的選拔和培養(yǎng)
專業(yè)詞匯
思考與練習
第3章 旅游業(yè)公眾與公眾策略
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節(jié) 旅游業(yè)公眾的特征與分類
一、旅游業(yè)公眾的范圍
二、旅游業(yè)公眾的特征
三、旅游業(yè)公眾的分類
四、旅游業(yè)公眾分類的意義
第二節(jié) 旅游組織的內(nèi)部公共關系
一、旅游組織內(nèi)部公眾的含義和特征
二、旅游組織內(nèi)部公共關系的意義及公眾策略
第三節(jié) 旅游組織的外部公共關系
一、旅游組織外部公眾的含義和特征
二、旅游組織外部公共關系的意義及公眾策略
專業(yè)詞匯
思考與練習
第4章 旅游業(yè)公共關系傳播
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節(jié) 公共關系傳播概述
一、傳播的概念和特點
二、傳播要素和傳播形態(tài)
三、公共關系傳播模式的演進
四、新技術給傳播帶來的影響
第二節(jié) 旅游業(yè)公共關系傳播策略
一、堅持旅游業(yè)公共關系的傳播原則
二、把握公共關系傳播的基本規(guī)律
三、克服公共關系傳播的障礙
四、選擇適宜的公共關系傳播媒介
第三節(jié) 旅游業(yè)公共關系的傳播技巧
一、公共關系口頭傳播技巧
二、公共關系書面?zhèn)鞑ゼ记?br />三、公共關系實像傳播技巧
第四節(jié) 廣告在旅游業(yè)公共關系中的應用
一、公共關系廣告的概念和類型
二、旅游業(yè)公共關系廣告的策劃
專業(yè)詞匯
思考與練習
第5章 旅游業(yè)公共關系的工作程序
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節(jié) 旅游業(yè)公共關系調(diào)查
一、旅游業(yè)公共關系調(diào)查的作用和原則
二、旅游業(yè)公共關系調(diào)查的基本程序
三、旅游業(yè)公共關系調(diào)查的主要內(nèi)容
四、旅游業(yè)公共關系調(diào)查的方法
第二節(jié) 旅游業(yè)公共關系策劃
一、旅游業(yè)公共關系策劃的含義
二、旅游業(yè)公共關系策劃的核心要素
三、旅游業(yè)公共關系策劃的程序及內(nèi)容
第三節(jié) 旅游業(yè)公關計劃實施
一、旅游業(yè)公關計劃實施的方法
二、消除公共關系計劃實施中的障礙
三、旅游業(yè)公共關系實施的控制
第四節(jié) 旅游業(yè)公共關系效果評估
一、旅游業(yè)公共關系效果評估的目的
二、旅游業(yè)公共關系效果的分類
三、旅游業(yè)公共關系效果評估的方法
四、旅游業(yè)公共關系效果評估的程序
專業(yè)詞匯
思考與練習
第6章 旅游業(yè)公共關系專題活動
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節(jié) 公共關系專題活動的特點和要求
一、公共關系專題活動的特點
二、公共關系專題活動的基本要求
三、公共關系專題活動的主要形式
第二節(jié) 旅游業(yè)公關專題活動的策劃
一、旅游業(yè)公關專題活動策劃的原則
二、旅游業(yè)公關專題活動實施方案的制訂
三、旅游業(yè)公關專題活動的創(chuàng)意
第三節(jié) 旅游業(yè)公共關系主要專題活動
一、紀念慶典活動
二、新聞發(fā)布會
三、社會公益活動
四、展覽、展銷活動
五、聯(lián)誼、娛樂類活動
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思考與練習
第7章 旅游業(yè)公共關系禮儀
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節(jié) 旅游業(yè)公共關系禮儀概述
一、旅游業(yè)公共關系禮儀的基本含義
二、旅游業(yè)公共關系禮儀的理論基礎
三、旅游業(yè)公共關系禮儀的一般性原則
四、公關禮儀對旅游業(yè)公共關系活動的重要作用
第二節(jié) 旅游業(yè)公共關系的交際禮儀
一、個人的儀表、儀態(tài)
二、見面禮儀
三、交談禮儀
四、饋贈禮儀
第三節(jié) 旅游業(yè)公共關系的公務禮儀
一、接待禮儀
二、宴請禮儀
三、會晤禮儀
四、電話、文書禮儀
專業(yè)詞匯
思考與練習
第8章 旅游業(yè)國際公共關系的展開
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節(jié) 旅游業(yè)國際公關的內(nèi)涵和特殊性
一、旅游業(yè)國際公關的內(nèi)涵
二、旅游業(yè)國際公關的特殊性
第二節(jié) 旅游業(yè)國際公關的環(huán)境分析
一、政治、法律環(huán)境分析
二、經(jīng)濟環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游業(yè)國際公關的基本準則和策略
一、旅游業(yè)國際公關活動的基本準則
二、旅游業(yè)國際公關的基本策略
第四節(jié) 旅游業(yè)國際公關的工作程序和主要任務
一、旅游業(yè)國際公關活動的工作程序
二、旅游業(yè)國際公關的主要任務
專業(yè)詞匯
思考與練習
第9章 旅游業(yè)公共關系危機管理
本章導讀
節(jié) 旅游業(yè)公共關系危機的分析
一、公關危機的概念及特點
二、旅游業(yè)組織公關危機產(chǎn)生的原因
第二節(jié) 旅游業(yè)公關危機的監(jiān)測及預防
一、旅游業(yè)公關危機監(jiān)測
二、旅游業(yè)公關危機預防
第三節(jié) 旅游業(yè)公關危機的處理
一、旅游業(yè)公關危機處理原則
二、旅游業(yè)公關危機處理程序
三、旅游業(yè)公關危機處理策略
專業(yè)詞匯
思考與練習
0章 旅游目的地形象塑造中的公共關系
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節(jié) 公共關系在旅游目的地形象塑造中的功能
一、旅游目的地形象與公共關系
二、旅游目的地形象塑造的階段劃分
三、公共關系在旅游目的地形象塑造不同階段的功能
第二節(jié) 目的地形象塑造中的公共關系構(gòu)成要素
一、目的地形象塑造中的公共關系主體
二、目的地形象塑造中的公共關系客體
三、目的地形象塑造中的公共關系媒介
第三節(jié) 旅游目的地形象塑造各階段中的公共關系策略
一、形象創(chuàng)建中的建設型公共關系策略
二、形象維系中的維系型、進攻型公共關系策略
三、形象危機中的矯正型、防御型公共關系策略
專業(yè)詞匯
思考與練習
參考文獻
后記