暢銷書選題策劃與市場營銷

　　打造暢銷書是出版作品、傳播文化、創(chuàng)造圖書社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的出版行為，是編輯出版學(xué)的重要組成部分，是出版界的理想追求之一，也是打造文化硬實力與文化軟實力的重要手段?！稌充N書選題策劃與市場營銷》強(qiáng)調(diào)理論與實踐相結(jié)合，以深入實踐、排疑解惑、探尋規(guī)律的視角，用比較分析、案例分析等研究方法，比較全面、系統(tǒng)地梳理、分析了暢銷書選題策劃與市場營銷的現(xiàn)狀與趨勢，重點(diǎn)探討了暢銷書的暢銷密碼、策劃方略、營銷方略等核心問題，包括暢銷書的重要性、暢銷元素、暢銷種類，暢銷書的必要條件、策劃流程、風(fēng)險規(guī)避，暢銷書的運(yùn)作模式、出版創(chuàng)意、運(yùn)作思路、運(yùn)作方法、運(yùn)作管理等，并以“哈利·波特”系列、“淘氣包馬小跳”系列、《狼圖騰》《于丹〈論語〉心得》等暢銷書為案例進(jìn)行了重點(diǎn)介紹與分析，對學(xué)生的策劃實踐案例作了點(diǎn)評。除此之外，《暢銷書選題策劃與市場營銷》還對暢銷書的風(fēng)險控制作了特別強(qiáng)調(diào)與切實分析，因為在打造暢銷書的過程中，把控風(fēng)險有利于更好地實現(xiàn)暢銷、走向成功。《暢銷書選題策劃與市場營銷》運(yùn)用編輯出版學(xué)、新聞傳播學(xué)、市場營銷學(xué)等跨學(xué)科理論知識深入考察、分析、總結(jié)了暢銷書選題策劃與市場營銷的各種癥結(jié)與一般規(guī)律，具有很強(qiáng)的實用性和可操作性?！稌充N書選題策劃與市場營銷》可作為高校新聞傳播學(xué)、編輯出版學(xué)等專業(yè)教材，也可供編輯出版從業(yè)人員學(xué)習(xí)參考。

　　余人，博士。河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師。主要研究方向為編輯出版、新媒體傳播、數(shù)字出版、文化傳播、兒童文學(xué)等。主講課程有“暢銷書策劃與案例分析”“出版經(jīng)營管理”“選題策劃與書刊編輯實務(wù)”“版權(quán)與版權(quán)貿(mào)易”“出版前沿問題研究”“現(xiàn)代圖書營銷學(xué)”等。白貴，博士。河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院特聘教授，博士生導(dǎo)師。新聞傳播學(xué)博士一級學(xué)科帶頭人。教育部新聞傳播學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，中國傳播學(xué)會副會長。主要研究領(lǐng)域為新聞理論、廣播電視新聞、少數(shù)民族新聞史、文化傳播等。主講課程“人文社科研究方法論”“新聞學(xué)概論”等，后者被評為省級精品課。