品牌創(chuàng)意營銷

定　價：￥58.00

作　者：	劉述文著，劉口述
出版社：	中國經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項：	新營銷+新媒體系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513651400	出版時間：	2020-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	240	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　實踐中，很多品牌管理者、營銷人士會陷于一個困局——同質(zhì)化的營銷方案，而創(chuàng)意是讓營銷方案差異化的*一出路。品牌的塑造、營銷的成效，都需要“正確”的創(chuàng)意，需要以消費(fèi)者為核心。好的創(chuàng)意從哪來？要從品牌本身的原力來，要從與消費(fèi)者有關(guān)的動機(jī)原力、文化原力、誘因原力來。原力是創(chuàng)意的魂。*流的創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)品牌的原力、喚醒原力，將原力嫁接到營銷中，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，讓消費(fèi)者產(chǎn)生行動的轉(zhuǎn)換過程。本書不僅讓你全面地了解品牌原力，還指導(dǎo)你通過三個步驟——創(chuàng)建購買理由、創(chuàng)意購買指令、規(guī)劃購買刺激，來嫁接原力到你的營銷創(chuàng)意中，還和你分享很多的原創(chuàng)營銷案例，讓你能學(xué)會用，最終掌握品牌原力的創(chuàng)意方法。

作者簡介

　　劉述文（別名：劉承山，綽號：五星哥）同道（深圳）品牌營銷顧問有限公司創(chuàng)始人，“品牌原力營銷”創(chuàng)立者，資深品牌營銷策劃師，品牌創(chuàng)意人，十七年專注企業(yè)品牌建設(shè)與品牌營銷的研究與實戰(zhàn)，*創(chuàng)了融合營銷戰(zhàn)略、營銷創(chuàng)意、品牌管理為一體的“同道方法”，影響中國商業(yè)競爭的各個領(lǐng)域。深圳市海歸協(xié)會會員，深圳市海歸人才，香港大學(xué)整合營銷研究生、香港浸會大學(xué)工商管理碩士、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)研究生、三峽大學(xué)本科，先后任職于大連工業(yè)大學(xué)、北京和君咨詢等機(jī)構(gòu)。曾受邀出席深圳企業(yè)、廣西中小企業(yè)、湖南企業(yè)等論壇并做品牌營銷主題演講人生信條：人生沒有不可能，你的心在哪里努力，哪里就會開花結(jié)果。

圖書目錄

第一章原力產(chǎn)生創(chuàng)意，沒有原力就沒有創(chuàng)意
一、品牌原力是什么
1．新經(jīng)濟(jì)時期，如何突破營銷策略的同質(zhì)化
2．什么是品牌營銷原力
3．為什么要找到品牌營銷原力
4．品牌營銷原力的原理基礎(chǔ)是什么
二、如何才能找到品牌原力
1．找到原力，就是找到創(chuàng)意的播放按鈕
2．創(chuàng)意的問題，從消費(fèi)者身上找解決辦法
3．嫁接原力打開品牌營銷的三個播放按鈕
4．原力創(chuàng)意的頭腦風(fēng)暴方法：六帽子思考法
第二章找到動機(jī)原力，創(chuàng)建購買理由
一、動機(jī)原力來自哪里
1．動機(jī)原力：來自消費(fèi)者的心理需求
2．動機(jī)原力存在消費(fèi)者的左右腦里
3．小動機(jī)原力滿足產(chǎn)品需要，大動機(jī)原力滿足品牌想要
4．動機(jī)原力要考慮的“三個考量”與“三個風(fēng)險”
二、嫁接動機(jī)原力，創(chuàng)建購買理由
1．為什么需要創(chuàng)建購買理由
2．購買理由建立在共同點(diǎn)與差異點(diǎn)的聯(lián)想
3．嫁接動機(jī)原力為購買理由定位
4. 嫁接動機(jī)原力，創(chuàng)建三級購買理由
5．嫁接原力，從定位到創(chuàng)建購買理由的案例解析
第三章找到文化原力，創(chuàng)意購買指令
一、文化原力來自哪里
1. 文化原力：來自消費(fèi)者集體潛意識的原始意象
2．文化原力包括哪些
3．文化原力創(chuàng)意購買指令的三大標(biāo)準(zhǔn)
二、嫁接文化原力，創(chuàng)意購買指令
1．嫁接文化原力，創(chuàng)意購買指令——符號指令
2．文字（語言）符號是第一符號指令
3．感官符號不一定是第二符號指令
4．嫁接文化原力，創(chuàng)意購買指令——故事指令創(chuàng)意
第四章找到誘因原力，策劃購買刺激
一、誘因原力來自哪里
1．誘因原力：來自消費(fèi)者對事物的條件反射
2．營銷傳播就是發(fā)信號，信號越強(qiáng)越有效
3．購買刺激的誘因原力：信息來源
4．購買刺激的誘因原力：媒體
5．購買刺激的誘因原力：活動營銷
二、嫁接誘因原力，策劃購買刺激
1．嫁接誘因原力，策劃超級購買刺激
2．“五步”建構(gòu)整合營銷傳播藍(lán)圖
第五章從調(diào)研中找對原力，用系統(tǒng)思維管理品牌營銷
一、找對原力從市場調(diào)研開始
1．市場調(diào)研是策劃的一部分
2．市場調(diào)研的關(guān)鍵是找到真問題
3．市場調(diào)研就要走進(jìn)消費(fèi)者的生活片段
4．市場調(diào)研要如何做才更精準(zhǔn)
5．市場調(diào)研中最富有挑戰(zhàn)的是問卷設(shè)計
二、運(yùn)用系統(tǒng)思維管理品牌營銷
1．戰(zhàn)略品牌營銷管理
2．品牌營銷管理者要具有系統(tǒng)營銷觀念
3．用系統(tǒng)思維管理品牌營銷
第六章營銷傳播策劃案例分享
1．營銷傳播挑戰(zhàn)
2．從洞察顧客開始
3．市場細(xì)分分析
4．用戶分析
5．營銷傳播目標(biāo)
6．創(chuàng)建購買理由
7．創(chuàng)意購買指令
8．策劃購買刺激：整合營銷傳播
9．傳播實施整體規(guī)劃
10．傳播實施計劃
第七章 B2B高科技品牌打造
一、B2B高科技品牌的打造
1．關(guān)于品牌傳播定位
2．關(guān)于品牌形象打造
3．關(guān)于品牌整合溝通
附錄
參考書目
本書推薦語