市場調查與預測（第2版）

定　價：￥42.00

作　者：	李昊，熊科編
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	"十三五"普通高等教育應用型規(guī)劃教材·市場營銷
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300275505	出版時間：	2019-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	280	字數(shù)：

內容簡介

　　《市場調查與預測（第2版）/“十三五”普通高等教育應用型規(guī)劃教材·市場營銷》基于應用型人才培養(yǎng)的目的，以“理論夠用、技術實用”為編撰原則，以一個連續(xù)的案例來整合市場調查的理論和技術。在實際教學過程中，任課老師可以針對現(xiàn)實問題指導學生團隊選題，完成市場調查計劃書和市場調查問卷的設計，及撰寫市場調查報告，并在此基礎上進行口頭演示。全書共分14章，按照市場調查與預測活動的流程展開，大體分五個部分。第一部分是第1～3章，介紹市場調查與預測的規(guī)劃，文檔性成果是市場調查計劃書。第1章市場調查工作流程概要地描述市場調查與預測的基本原則和工作流程。第2章市場調查主題探討引起市場調查活動背后的營銷問題，對營銷決策問題和具體市場調查問題之間的關系進行了闡述。第3章市場調查方案介紹市場調查活動的三種類型，以調查計劃書呈現(xiàn)方案。第二部分是第4～6章，介紹市場調查技術，文檔性成果是市場調查問卷。第4章量表技術重點探討了運用量表來測量市場信息。第5章問卷技術重點討論了運用問卷來獲取市場信息。第6章抽樣技術重點闡述了運用抽樣來獲取具有代表性的樣本。第三部分是第7章和第8章，分別介紹市場調查方法和調查資料的整理，文檔性成果是匯總分析。第7章調查方法重點介紹如何通過現(xiàn)場工作來收集信息。第8章數(shù)據(jù)整理和匯總分析重點闡述了如何對現(xiàn)場工作的成果進行數(shù)據(jù)整理和匯總分析。第四部分是第9～13章，序列地介紹了市場調查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析方法，文檔性成果是數(shù)據(jù)分析報告，內容包括描述性分析、推斷性分析、相關分析、一元回歸分析和預測分析。第五部分是第14章，內容為調查報告的撰寫和溝通，是對整個市場調查與預測活動的總括，文檔性成果是市場調查報告，介紹了如何以書面報告和口頭演示的形式提交市場調查與預測工作成果。

作者簡介

　　李昊北京師范大學珠海分校管理學院副教授。主持省、市、校課題各一項，參與國家社科課題一項。在《統(tǒng)計研究》《中國管理科學》等期刊發(fā)表論文十余篇。擔任2013年廣東省高等教育教學改革項目“《市場調查與預測》課程教學內容改革與實踐” 負責人。

圖書目錄

第1章市場調查工作流程//
11市場調查和市場預測的概念//
12市場調查與預測的目的和作用//
13市場調查與預測的原則和流程//
14市場調查項目組織//
15市場調查倫理//
第2章市場調查主題//
21市場調查主題的概念和意義//
22營銷決策問題//
23具體市場調查問題//
24調查研究思路//
25常見的市場調查主題//
第3章市場調查方案//
31探索性調查//
32描述性調查//
33因果性調查//
34調查計劃書//
35調查方案的評價//
第4章量表技術//
41變量//
42量表的類型//
43量表的形式//
44李克特量表//
45量表開發(fā)程序//
第5章問卷技術//
51問卷的作用和功能//
52問卷的問題及類型//
53問卷和量表//
54問卷的結構//
55問卷開發(fā)流程//
56問卷設計中的注意事項//
第6章抽樣技術//
61抽樣框和樣本//
62抽樣方法//
63抽樣設計流程//
第7章調查方法//
71市場調查方式//
72市場調查方法//
73現(xiàn)場工作//
第8章數(shù)據(jù)整理和匯總分析//
81資料整理//
82運用R語言整理數(shù)據(jù)//
83匯總分析//
第9章描述性分析//
91相對指標//
92集中趨勢//
93離散趨勢//
第10章推斷性分析//
101參數(shù)估計//
102假設檢驗的原理//
103假設檢驗的程序和類型//
104假設檢驗的方法//
105推斷性分析的范例//
第11章相關分析//
111相關關系//
112定類數(shù)據(jù)的相關分析//
113定序數(shù)據(jù)的相關分析//
114定量數(shù)據(jù)的相關分析//
第12章一元回歸分析//
121一元回歸方程的構建//
122一元回歸方程的分析//
123一元回歸方程的評價//
124一元回歸方程的預測//
第13章預測分析//
131市場預測的含義和種類//
132德爾菲預測//
133消費水平預測//
134時間序列預測//
第14章調查報告//
141調查報告的撰寫要求//
142書面報告//
143口頭演示//
144調查報告撰寫中的注意事項//
參考文獻//