品牌社會學

定　價：￥49.80

作　者：	[德國] 凱-烏韋·黑爾曼著，呂律；張雪譯
出版社：	上海三聯(lián)書店
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787542668370	出版時間：	2019-12-01	包裝：	平裝
開本：	16k	頁數(shù)：	568	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書從社會學角度梳理了一些品牌的發(fā)展，并從理論脈絡及歷史發(fā)展的角度將其與經(jīng)驗性研究相結(jié)合，對品牌發(fā)展的研究超過經(jīng)濟學的角度，延伸到廣闊的社會學角度。本書大量引用德國著名社會學家尼克拉斯.盧曼的精辟理論，意在依據(jù)經(jīng)濟社會學的中心綱領(lǐng)，如市場、廣告和消費，將“品牌”現(xiàn)象發(fā)展為一個獨立的品牌社會學科。

作者簡介

　　作者簡介：凱- 烏韋.黑爾曼，生于1962 年，德國社會學教授，自2014 年起任柏林科技大學消費及經(jīng)濟社會學教授。曾在埃森、萊比錫、漢堡以及維騰-黑爾德克大學等多所大學任教，并參與和多項品牌相關(guān)的研究項目，其研究領(lǐng)域是消費及經(jīng)濟社會學、軍事及管理社會學、社會理論及系統(tǒng)理論，著作頗豐。譯者簡介：呂律，德語語言文學碩士，曾就讀于北京外國語大學、德國圖林根大學和慕尼黑大學，并在慕尼黑大學進行了兩年漢學博士的學習?，F(xiàn)任北京外國語大學網(wǎng)絡與繼續(xù)教育學院德語教師，外研社《新漢德詞典》再版參編人員，有論文及翻譯作品若干。張雪，德國明斯特大學企業(yè)管理學碩士，現(xiàn)任北京外國語大學網(wǎng)絡與繼續(xù)教育學院德語教師。

圖書目錄

譯者序…………………………………………………………… 1
前言…………………………………………………………… 1
導論…………………………………………………………… 1
一切皆品牌，還是？… ………………………………………………… 1
作為超級主題的品牌… ………………………………………………… 2
社會學和品牌… ………………………………………………………… 9
本書構(gòu)架和結(jié)論… …………………………………………………… 17

第一章品牌經(jīng)濟學………………………………………… 19
第一節(jié) 品牌簡史… ………………………………………………… 24
論品牌家譜學… ……………………………………………… 30
現(xiàn)代品牌學的開端… ………………………………………… 36
經(jīng)典品牌商品… ……………………………………………… 43

第二節(jié) 品牌科學… ………………………………………………… 53
品牌視為技術(shù)… ……………………………………………… 60
品牌視為個性… ……………………………………………… 6
……