豎屏：短視頻營銷品效合一硬核方法論

目 錄
前 言
第一章
趨勢分析：短視頻成為移動(dòng)營銷的重要入口 00
第一節(jié) 短視頻價(jià)值新趨勢：從有趣到有用 // 00
一、從有趣到有用，抖音營銷價(jià)值凸顯 // 00
二、快手和抖音：短視頻德比 // 00
三、短視頻成為泛娛樂行業(yè)主力軍 // 0
第二節(jié) 數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：爆款短視頻氣質(zhì)養(yǎng)成 // 0
一、500萬+點(diǎn)贊爆款視頻分析——政務(wù)號 // 0
二、500萬+點(diǎn)贊爆款視頻分析——明星號 // 0
三、300萬~500萬點(diǎn)贊爆款視頻分析 // 0
四、閃閃發(fā)光的企業(yè)藍(lán)V // 0
五、抖音2019年度五大發(fā)現(xiàn) // 0
第三節(jié) 豎屏營銷五部曲 // 0
一、直擊受眾：挖掘垂類潛能，聚焦細(xì)分人群 // 0
二、搭建關(guān)系：搭乘精品內(nèi)容，營造品牌信任 // 0
三、擁抱技術(shù)：借力技術(shù)創(chuàng)意，制造品牌超驗(yàn)感 // 0
四、引領(lǐng)分享：明星達(dá)人引領(lǐng)，助力品牌聲量裂變 // 0
五、營銷轉(zhuǎn)化：建立自有陣地，構(gòu)建長效營銷生態(tài) // 0
第二章
品牌營銷：玩轉(zhuǎn)豎屏三域流量 0
第一節(jié) 私域流量 // 0
一、“三域理論”營銷流量場 // 0
二、藍(lán)V運(yùn)營全攻略 // 0
三、藍(lán)V賬號矩陣搭建心法 // 0
第二節(jié) 公域流量 // 0
一、內(nèi)容營銷賦能商業(yè)化 // 0
二、抖音公域流量的原生價(jià)值 // 0
三、如何俘獲抖音公域流量 // 0
第三節(jié) 商域流量 //
一、抖音商域流量的效能與特點(diǎn) //
二、抖音商域流量之品牌廣告策略 //
三、抖音商域流量之效果廣告策略 //
第四節(jié) 營銷創(chuàng)意 //
一、抖音爆款視頻背后的8種創(chuàng)意類型 //
二、抖音營銷三象限創(chuàng)意法 //
第三章
電商帶貨：4C硬核方法論第一節(jié) 抖音帶貨視頻類型分析 //
一、評測視頻：李佳琦VS花西子雕花口紅 //
二、種草視頻：@唄唄兔VS某電動(dòng)牙刷 //
三、劇情視頻：@葉公子VS佳潔士熱感牙膏 //
第二節(jié) 抖音電商帶貨4C方法論 //
一、媒介策略：精準(zhǔn)選號 //
二、內(nèi)容策略：核心賣點(diǎn) //
三、引流策略：標(biāo)配購物車 //
四、利益策略：配置優(yōu)惠券 //
第三節(jié) 四級數(shù)據(jù)分析 //
一、互動(dòng)數(shù)據(jù) //
二、購物車點(diǎn)擊量及進(jìn)店量數(shù)據(jù) //
三、商品、店鋪收藏?cái)?shù)據(jù) //
四、購買轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù) //
第四節(jié) 輔助帶貨工具 //
一、購物車 //
二、抖音小店 //
三、抖音Link //
四、POI //
第五節(jié) 直播帶貨風(fēng)口 //
一、千億直播電商風(fēng)口下，主播如何養(yǎng)成 //
二、千億直播電商風(fēng)口下，“貨的進(jìn)擊” //
第四章
品效合一：品牌營銷終極目的第一節(jié) 三大案例解析 //
一、小米手機(jī)：#百萬尋找戰(zhàn)斗天使 //
二、某牙膏品牌：#抖出你的凈白范兒 //
三、屈臣氏：#2019做自己美有道理 //
第二節(jié) 品效合一組合 //
一、信息流+購物車：定向投放+購買方式 //
二、達(dá)人視頻＋信息流＋購物車：粉絲基數(shù)+定向投放+
購買方式 //
三、達(dá)人視頻＋轉(zhuǎn)化組件＋DOU＋：粉絲基數(shù)+購買方式+
覆蓋人群 //
四、超級話題（挑戰(zhàn)賽）＋熱搜＋外跳電商：強(qiáng)勢流量+
強(qiáng)勢入口+轉(zhuǎn)化 //
第三節(jié) 如何最大化實(shí)現(xiàn)明星號品效合一 //
一、明星抖音號的優(yōu)勢 //
二、明星抖音號如何選 //
三、品牌與明星的短視頻營銷合作方式 //
第四節(jié) 經(jīng)費(fèi)配置預(yù)算方案 //
一、月度預(yù)算10萬元怎么玩抖音 //
二、月度預(yù)算30萬元怎么玩抖音 //
三、月度預(yù)算100萬元以上怎么玩抖音 //