新媒體文案完全操作手冊

第1章 定位：成功文案來自需求的滿足
1．1 釋義：給文案做一個定位
1．1．1 文案的基本概念
1．1．2 文案的內容構成
1．1．3 文案的3大種類
1．1．4 文案的價值體現(xiàn)
1．2 對象：明確需要市場調研內容
1．2．1 產(chǎn)品定位：找準主要賣點
1．2．2 消費調查：確定服務人群
1．2．3 平臺定位：明確運營基調
1．2．4 用戶定位：找準受眾特性
1．2．5 內容定位：充分發(fā)揮優(yōu)勢
1．2．6 特色定位：人無我有，人有我優(yōu)
1．3 方向：通過調研探明受眾需求
1．3．1 通過市場調研了解發(fā)展變化
1．3．2 借助調研推動品牌發(fā)展
1．3．3 多方調查精準把握需求
第2章 預熱：這樣寫出來的文案都靠譜
2．1 要求：文案就該這樣寫
2．1．1 符合規(guī)范，有效宣傳
2．1．2 正確定位，精準營銷
2．1．3 形象表達，留下印象
2．1．4 融入創(chuàng)意，贏得關注
2．2 易讀：邏輯清晰，內容一看就懂
2．2．1 語義簡單，通俗易懂
2．2．2 刪除不必要的內容
2．2．3 減少術語的使用量
2．2．4 重點突出直奔主題
2．2．5 思路清晰循序漸進
2．3 會玩：文案寫作重在玩轉文字
2．3．1 適當控制段落長度
2．3．2 連接順暢便于閱讀
2．3．3 視覺設計區(qū)別顯示
2．3．4 多方展示全面呈現(xiàn)
2．3．5 項目編號引導閱讀
2．4 注意：7大寫作禁忌不可觸犯
2．4．1 中心主題不明確
2．4．2 內容求全不求精
2．4．3 有數(shù)量沒有質量
2．4．4 粗心大意錯誤多
2．4．5 排版雜亂無章法
2．4．6 閉門造車脫離市場
2．4．7 缺乏方案不能堅持
第3章 標題：1秒抓住目標受眾的目光
3．1 要素：把握標題制作的重點
3．1．1 堅決不做標題黨
3．1．2 重點突出好記憶
3．1．3 點睛引發(fā)好奇心
3．1．4 表達力求通俗化
3．1．5 整體風格要統(tǒng)
3．2 揣摩：摸清受眾的閱讀心理
3．2．1 用神秘感滿足獵奇心理
3．2．2 展示價值滿足求知心理
3．2．3 營造氛圍滿足娛樂心理
3．2．4 傳遞溫度滿足慰藉心理
3．2．5 拋出誘餌滿足獲得心理
3．3 量化：運用數(shù)字增強說服力
3．3．1 人的數(shù)量：用數(shù)據(jù)換重視
3．3．2 錢的數(shù)量：發(fā)揮敏感功效
3．3．3 時間數(shù)量：對比造成沖擊
3．3．4 程度數(shù)量：直觀表達關系
3．4 技巧：高點擊率標題長這樣
3．4．1 福利型：直接拋出誘餌
3．4．2 速成型：快速傳授技巧
3．4．3 勵志型：鼓舞受眾情緒
3．4．4 沖擊型：給人造成觸動
3．4．5 揭露型：滿足好奇心理
3．4．6 經(jīng)驗型：提供實用價值
3．4．7 懸念型：激發(fā)閱讀興趣
3．4．8 借勢型：借助熱點之力
3．4．9 警告型：給予強烈暗示
3．4．10 反常型：打破固有思維
3．4．11 畫面型：營造閱讀場景
3．4．12 急迫型：加速閱讀步伐
3．4．13 觀點型：借用名人表達
3．4．14 獨家型：分享寶貴資源
3．4．15 數(shù)字型：直擊用戶心靈
……
第4章 正文：爆款文案王牌內容來保障
第5章 配圖：精美圖片為內容增光添色
第6章 排版：為受眾營造極致觀感體驗
第7章 引流：挖掘構建億級流量渠道
第8章 變現(xiàn)：讓新媒體文案價值增值