標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)

定　價(jià)：￥49.80

作　者：	紀(jì)向宏，陳明輝著
出版社：	中國(guó)輕工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	中國(guó)輕工業(yè) "十三五"規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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京東 (￥49.80)

ISBN：	9787518426546	出版時(shí)間：	2019-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《標(biāo)志與VI 設(shè)計(jì)》一書系統(tǒng)闡述了標(biāo)志設(shè)計(jì)與VI設(shè)計(jì)的.方法與理理論，每章知識(shí)點(diǎn)循序漸進(jìn)，章節(jié)之間環(huán)相扣，深入淺出、條理清晰。本書是在《標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)》一書基礎(chǔ)上進(jìn)行修訂，對(duì)部分案例和內(nèi)容進(jìn)行更新和刪減。本書注重以創(chuàng)意性思維與品牌戰(zhàn)略為指導(dǎo)，以實(shí)際設(shè)計(jì)程序?yàn)橹骶€展開，主要敘述標(biāo)志設(shè)計(jì)與VI設(shè)計(jì)原則、基本理論以及創(chuàng)意性思維，并對(duì)具體的設(shè)計(jì)和制作進(jìn)行詳細(xì)講解。該教材內(nèi)容注重基本理論與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，同時(shí)分析大量中外優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)精品，以及成功的vi設(shè)計(jì)案例，并用圖文并茂的方式加以詳細(xì)說(shuō)明，幫助讀者更加快速有效地將設(shè)計(jì)技巧與實(shí)際應(yīng)用緊密聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)從理論到實(shí)踐的升華。

作者簡(jiǎn)介

　　紀(jì)向宏，天津科技大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，教授，系主任，專業(yè)：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，碩士生導(dǎo)師；第六批天津市宣傳文化五個(gè)一批人才; 天津市高校中青年骨干創(chuàng)新人才培養(yǎng)計(jì)劃人選；美國(guó)北亞利桑那訪問(wèn)學(xué)者；主持全國(guó)哲學(xué)社科藝術(shù)規(guī)劃項(xiàng)目1項(xiàng)，以及省部級(jí)科研項(xiàng)目多項(xiàng)，發(fā)表30余篇學(xué)術(shù)論文，出版教材一部，撰寫編著多部；榮獲天津市第十三屆社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果三等獎(jiǎng)。

圖書目錄

第一章標(biāo)志概述
001 第一節(jié) 標(biāo)志概念
002 第二節(jié) 標(biāo)志與品牌
003 第三節(jié) 標(biāo)志的特點(diǎn)及價(jià)值
003 一、標(biāo)志的特點(diǎn)
006 二、標(biāo)志的價(jià)值
009 第四節(jié) 標(biāo)志的起源與發(fā)展
009 一、標(biāo)志的起源
010 二、中國(guó)標(biāo)志的歷史發(fā)展
012 三、國(guó)外標(biāo)志的歷史發(fā)展
014 第五節(jié) 標(biāo)志的功能與分類
014 一、標(biāo)志的功能
016 二、標(biāo)志的類型
019 第六節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
019 一、多色彩
019 二、立體形
020 三、動(dòng)態(tài)化
020 四、扁平化
021 五、材質(zhì)和光澤的應(yīng)用
第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法及程序
022 第一節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則
022 一、簡(jiǎn)明易記原則
023 二、信息準(zhǔn)確原則
024 三、新穎獨(dú)特原則
025 四、審美性原則
026 五、適用性原則
028 六、民族性原則
029 第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的禁忌
029 一、圖形禁忌
030 二、數(shù)字禁忌
031 三、色彩禁忌
031 第三節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
031 一、文字
036 二、圖形
040 三、綜合
042 四、色彩
045 第四節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成原理
045 一、點(diǎn)、線、面的運(yùn)用
047 二、藝術(shù)法則的運(yùn)用
047 三、對(duì)比與反復(fù)
049 四、節(jié)奏
051 五、對(duì)稱與均衡
053 六、重疊與鑲嵌
054 七、反襯與借用
055 八、立體與變異
057 第五節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本程序
057 一、前期調(diào)研
058 二、要素挖掘
060 三、構(gòu)思創(chuàng)意
062 四、設(shè)計(jì)開發(fā)進(jìn)階
063 五、標(biāo)志的修正與調(diào)整
064 六、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化制圖
066 七、標(biāo)志的改良
第三章 VI概念及設(shè)計(jì)原則
069 第一節(jié) CI概述
069 一、CI構(gòu)成要素
070 二、CI的產(chǎn)生與發(fā)展
073 第二節(jié) VI設(shè)計(jì)的作用
074 第三節(jié) VI設(shè)計(jì)的原則
074 一、統(tǒng)一性
075 二、獨(dú)特性
075 三、國(guó)際性
076 四、延展性
076 五、可操作性
077 六、美觀性
077 七、標(biāo)準(zhǔn)化
第四章 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)
079 第一節(jié) VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)
079 一、企業(yè)標(biāo)志
080 二、標(biāo)準(zhǔn)字
083 三、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色
085 四、企業(yè)象征形象
086 五、基本要素組合設(shè)計(jì)
088 第二節(jié) VI應(yīng)用設(shè)計(jì)
088 一、辦公事務(wù)系統(tǒng)
091 二、交通工具系統(tǒng)
092 三、環(huán)境店鋪類
094 四、產(chǎn)品包裝系統(tǒng)
095 五、服飾系統(tǒng)設(shè)計(jì)
097 六、指示標(biāo)識(shí)類
100 七、旗幟類
102 八、傳統(tǒng)媒體宣傳設(shè)計(jì)
104 九、網(wǎng)絡(luò)傳播設(shè)計(jì)
105 十、公關(guān)禮品設(shè)計(jì)
第五章 VI手冊(cè)的標(biāo)準(zhǔn)化制作
106 第一節(jié) VI手冊(cè)編制形式與內(nèi)容
106 一、設(shè)計(jì)手冊(cè)編輯形式
106 二、設(shè)計(jì)手冊(cè)的內(nèi)容
108 第二節(jié) VI手冊(cè)的整體編制與管理
108 一、VI設(shè)計(jì)手冊(cè)編制原則
109 二、VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的制作
109 三、VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的管理
參考文獻(xiàn)