顧客價值對品牌競爭力影響研究

定　價：￥42.00

作　者：	何奎
出版社：	哈爾濱工程大學出版社
叢編項：	經(jīng)濟與管理科學智庫叢書
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787566115966	出版時間：	2017-07-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	187	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展，商品的同質(zhì)化趨勢日益明顯，企業(yè)間競爭越來越激烈，傳統(tǒng)手段已經(jīng)很難使企業(yè)繼續(xù)獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢，而品牌作為企業(yè)競爭力的重要表現(xiàn)已成為不爭事實。品牌競爭力的強弱決定了企業(yè)的生存和發(fā)展，而其強弱最終是由顧客需求決定的，品牌只有外化為能被顧客感知到的利益和價值時，才能被顧客所接受，企業(yè)也才能依靠所擁有的品牌競爭力在激烈的市場競爭中立于不敗之地。《顧客價值對品牌競爭力影響研究/經(jīng)濟與管理科學智庫叢書》可作為經(jīng)濟、管理等領域的研究者和實踐工作者的參考資料，也可供本專業(yè)的教師、本科生和研究生參考使用。

作者簡介

　　何奎，1979年出生，現(xiàn)任遼寧工業(yè)大學管理學院副院長，管理學博士，講師。主持遼寧省社會科學規(guī)劃基金2項，遼寧省教育廳課題1項，參與遼寧省旅游局課題項目1項。在《學術前沿》《人民論壇》《商業(yè)時代》等雜志發(fā)表學術論文10篇。2016年獲錦州市第十六屆哲學社會科學成果獎三等獎1項，2016年獲錦州市自然科學學術成果獎一等獎1項。

圖書目錄

第1章緒論
1．1 研究背景與研究意義
1．2 研究目的與研究方法
1．3 研究內(nèi)容與研究框架
1．4 創(chuàng)新之處
第2章相關文獻研究綜述
2．1 顧客價值研究綜述
2．2 顧客忠誠研究綜述
2．3 品牌競爭力研究綜述
2．4 消費動機研究綜述
2．5 本章小結
第3章品牌競爭力評價指標體系的構建
3．1 消費類電子產(chǎn)品的界定及實證研究對象的選擇
3．2 品牌競爭力評價指標體系的研究分析
3．3 品牌競爭力評價指標的篩選及評價指標體系的確立
3．4 實證分析及結果
3．5 層次分析法確定權重
3．6 數(shù)據(jù)檢驗
3．7 本章小結
第4章顧客價值對品牌競爭力影響研究設計
4．1顧客價值對品牌競爭力影響理論模型構建及研究假設提出
4．2 分析方法
4．3 變量測量量表
4．4 顧客價值對品牌競爭力影響問卷設計及樣本描述性統(tǒng)計分析
4．5 本章小結
第5章顧客價值對品牌競爭力影響實證分析與討論
5．1 測量量表題項分析
5．2 信度分析
5．3 探索性因子分析
5．4 驗證性因子分析
5．5 顧客價值對品牌競爭力影響相關分析
5．6 顧客價值對品牌競爭力影響回歸分析
5．7 結果與討論
5．8 本章小結
第6章研究結論與建議
6．1 研究結論
6．2 研究局限性與未來研究方向
附錄
附錄Ⅰ 品牌競爭力評價指標體系專家訪談提綱
附錄Ⅱ 品牌競爭力評價指標預測問卷
附錄Ⅲ 品牌競爭力評價指標正式問卷
附錄Ⅳ 判斷矩陣及結果
附錄Ⅴ 品牌競爭力調(diào)查問卷
附錄Ⅵ 顧客價值對品牌競爭力影響調(diào)查問卷
參考文獻