重新定義品牌：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌變革

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體的爆發(fā)式增長，消費(fèi)市場越來越主動(dòng)、積極地參與品牌的傳播和建設(shè)，品牌不再是一個(gè)強(qiáng)勢者，告訴受眾"它"是什么，而是直接接受受眾的檢驗(yàn)與反饋。品牌的傳播介質(zhì)不再是簡單的傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體或是新媒體，手機(jī)端已經(jīng)成為受眾*親密的一個(gè)介質(zhì)。而消費(fèi)者不再是單純被動(dòng)的"受"眾，而變成了逆向主動(dòng)的表達(dá)者。這些顛覆書寫著一個(gè)行業(yè)的歷史。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，所有的品牌都在發(fā)生劇變。移動(dòng)營銷作為一個(gè)新的營銷渠道，正在以超乎尋常的速度顛覆著人們的生活及品牌運(yùn)營，是所有品牌主不得不關(guān)注的營銷渠道。 本書以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為切入點(diǎn)，通過對當(dāng)今時(shí)代下的市場狀況進(jìn)行深刻剖析，得出人們獲取信息的方式跟過去已經(jīng)有了眾多的不同，包括閱讀時(shí)間更加碎片化，用戶喜好各有特點(diǎn)，傳統(tǒng)品牌打造模式已經(jīng)無法滿足受眾對品牌的訴求等，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變著品牌的生態(tài)環(huán)境，在大變革浪潮的侵襲下，企業(yè)品牌建設(shè)面對的不僅僅是顧客、品牌經(jīng)理人，而成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。如何有效地進(jìn)行品牌變革，是品牌快速突圍、把握市場走勢的關(guān)鍵。本書針對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌變革問題給出了很詳細(xì)的建議及具體操作方法。

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