電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論與實(shí)戰(zhàn)

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	全國(guó)電子商務(wù)人才從業(yè)能力教育管理辦公室
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300216874	出版時(shí)間：	2017-08-01	包裝：
開本：	32	頁(yè)數(shù)：	244	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是以培養(yǎng)基本技能為導(dǎo)向的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教程。介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論、操作方法，并提供了同步實(shí)訓(xùn)及教學(xué)做一體化訓(xùn)練。主要內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)銷的基本理論，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略及策略，同時(shí)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常見的方法（Email營(yíng)銷、電子書營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、QQ營(yíng)銷、微營(yíng)銷及網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷）。

作者簡(jiǎn)介

　　本書是全國(guó)電子商務(wù)人才從業(yè)能力教育官方教材，全國(guó)青年彩虹工程大學(xué)生預(yù)就業(yè)計(jì)劃官方教材。叢書主編單興華，北京電子商務(wù)學(xué)院教學(xué)總監(jiān)，教授。一直從事電子商務(wù)研發(fā)和教育，國(guó)內(nèi)一流的資深高管和IT教育專家，擁有豐富的項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)和教學(xué)管理經(jīng)驗(yàn)。本書主編陳煒，高級(jí)軟件工程師，資深培訓(xùn)師。專注于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、職業(yè)指導(dǎo)等相關(guān)課程的研發(fā)與講授，曾在多家知名IT培訓(xùn)機(jī)構(gòu)授課。

圖書目錄

目錄
第1篇初識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第1章營(yíng)銷導(dǎo)論
1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷理論概述
1．2 營(yíng)銷觀念及其演進(jìn)
1．3 顧客滿意及讓渡價(jià)值
1．4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
1．5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常見的理論
第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境及戰(zhàn)略
2．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境概述
2．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
2．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微觀環(huán)境
2．4 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2．5 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分
2．6 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)
2．7 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)定位
第3章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析及網(wǎng)上調(diào)研
3．1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特征
3．2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)及決策過程
3．3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述
3．4 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方法及步驟
3．5 在線問卷調(diào)查
3．6 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查報(bào)告的撰寫
第2篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的4P策略
第4章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品
4．1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
4．2 產(chǎn)品生命周期理論
4．3 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)策略
4．4 品牌及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌策略
第5章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格
5．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)
5．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)方法
5．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷報(bào)價(jià)策略
第6章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道
6．1 營(yíng)銷渠道概述
6．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道建設(shè)
6．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的物流
6．4 網(wǎng)上銷售系統(tǒng)的建立
第7章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷
7．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷的開展
7．2 網(wǎng)絡(luò)銷售促進(jìn)方法
7．3 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系
第3篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法
第8章電子郵件營(yíng)銷
8．1 電子郵件概述
8．2 電子郵件營(yíng)銷概述
8．3 電子郵件營(yíng)銷的實(shí)施
第9章論壇營(yíng)銷
9．1 論壇概述
9．2 論壇營(yíng)銷概述
9．3 論壇營(yíng)銷實(shí)施
第10章博客營(yíng)銷
10．1 認(rèn)識(shí)博客
10．2 博客營(yíng)銷概述
10．3 博客營(yíng)銷技巧
10．4 博客寫作技巧
第11章微營(yíng)銷
11．1 微博營(yíng)銷概述
11．2 企業(yè)微博營(yíng)銷的實(shí)施
11．3 微信營(yíng)銷
第12章其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式
12．1 電子書營(yíng)銷
12．2 IM營(yíng)銷
12．3 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷
第4篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系建設(shè)
第13章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
13．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃概述
13．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的編寫
13．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施的一般過程
第14章營(yíng)銷型網(wǎng)站構(gòu)建
14．1 營(yíng)銷型網(wǎng)站概述
14．2 營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)
14．3 撰寫營(yíng)銷型網(wǎng)站策劃書
第15章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員的基本素質(zhì)、商務(wù)能力及營(yíng)銷組織構(gòu)建
15．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職業(yè)人員的基本素質(zhì)要求
15．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員應(yīng)具備的商務(wù)能力
15．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建
參考文獻(xiàn)