設計文案

定　價：￥58.00

作　者：	吳祐昕，朱冉著
出版社：	清華大學出版社
叢編項：	高等院校設計學通用教材
標　簽：	暫缺

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京東 (￥58.00)

ISBN：	9787302519119	出版時間：	2019-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	163	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　文案會發(fā)光，文案能“補鈣”！設計師必須學會寫文案，學會和“對”的人去對話，否則會得軟骨癥！設計首先要做到的就是勸服，勸服自己，勸服消費者，勸服決策層。設計涵義在進化，設計文案也在演進：從初始的廣告文案，到現(xiàn)在各種設計門類所需要的文字組織形式，特別是互聯(lián)網(wǎng)的融入，讓設計文案關(guān)照的范圍更為廣闊和精深，設計文案對于信息的統(tǒng)籌和組織從未如此重要。《設計文案/高等院校設計學通用教材》旨在培養(yǎng)學生在面對設計項目及研究時的文字能力，包括設計報告、策劃書、市場調(diào)研報告、用戶體驗報告、廣告文案、設計參賽、設計論文、多媒體寫作等。其中涵蓋了書面表達能力、信息整合能力和提案能力，使學生能夠理論結(jié)合實踐，系統(tǒng)地掌握現(xiàn)代設計文案創(chuàng)作的方法和技巧，激發(fā)學生的創(chuàng)意發(fā)散思維，同時又能保持嚴謹和規(guī)范性，創(chuàng)作出更優(yōu)秀的文案！設計學科的魅力在于它將人的生活理想和實現(xiàn)方式緊密結(jié)合起來，不斷推動人類生活方式的進步。因此，這門學科的特點就是面向生活的開放性、交叉性和創(chuàng)新性。。

作者簡介

　　吳祐昕，復旦大學博士，江南大學設計學院教授，碩士生導師，美國凱斯西儲大學Case Western Reserve University公派訪問學者，中國創(chuàng)意基礎教育倡導者。交叉型設計研究學者，具有豐富的研究和教學成果。主持多項國家、教育部、江蘇省哲學社會科學課題，在核心及q威期刊發(fā)表論文數(shù)十篇，出版學術(shù)著作3部。主要學術(shù)方向為信息交互設計和品牌研究，主要講授課程包括：《設計文案》《品牌策劃與設計》《廣告與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策劃》《信息可視化設計》《信息設計》等。朱冉，2010年江南大學設計學院設計藝術(shù)學（產(chǎn)品設計理論方向）碩士畢業(yè)，現(xiàn)為哈爾濱商業(yè)大學設計藝術(shù)學院產(chǎn)品設計專業(yè)講師。主要從事產(chǎn)品造型設計、產(chǎn)品語意設計、計算機產(chǎn)品設計等相關(guān)教學和研究工作。參與出版的教材《photoshop經(jīng)典教程》、撰寫專著《設計師人文素養(yǎng)》，在省級、g家級等刊物發(fā)表多篇科研、教研論文。從教期間主持并參與多項校級、廳局級、省級哲學社科課題；多次獲得校級教學成果獎和行業(yè)比賽獎項。

圖書目錄

1
緒論

14
上篇：設計文案概述與創(chuàng)作原點分析

15
第一章設計文案概述

15
第一節(jié) 設計文案釋義與構(gòu)成要素

24
第二節(jié) 設計文案的類型與特性

30
第三節(jié) 設計文案的作用與原則

35
第二章設計文案創(chuàng)作原點分析

35
第一節(jié) 情感/幽默

44
第二節(jié) 欲望/成就

47
第三節(jié) 混亂/恐懼

55
中篇：設計文案創(chuàng)意思維與寫作方法

56
第三章設計文案創(chuàng)意

56
第一節(jié) 設計文案創(chuàng)意的目的

69
第二節(jié) 設計文案創(chuàng)意的奧秘

72
第四章設計文案的創(chuàng)意思維

77
第一節(jié) 有邏輯的創(chuàng)意思維，有創(chuàng)意的邏輯思維

78
第二節(jié) 在無序和有序中觸發(fā)靈感

83
第五章設計文案寫作方法

83
第一節(jié) 了解訴求對象

84
第二節(jié) 了解設計對象

86
第三節(jié) 創(chuàng)意文案實施方法與訓練

設計文案VI
90第四節(jié) 按照設計對象劃分文案創(chuàng)作
96下篇：設計應用文寫作
97第六章廣告文案寫作
97第一節(jié) 廣告文案與廣告創(chuàng)意的關(guān)系
99第二節(jié) 廣告文案創(chuàng)意寫作
101第三節(jié) 廣告文案的訴求方式和內(nèi)容
116第四節(jié) 廣告文案創(chuàng)作方法
122第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)文案寫作思路
126第七章設計參賽寫作
126第一節(jié) 廣告設計類參賽文案寫作
128第二節(jié) 企業(yè)形象設計類參賽文案寫作
130第三節(jié) 公益廣告設計類參賽文案寫作
131第四節(jié) 產(chǎn)品設計參賽文案寫作
133第五節(jié) 環(huán)境藝術(shù)設計參賽文案寫作
136第八章設計論文寫作
136第一節(jié) 設計論文的定義和特征
138第二節(jié) 設計學位論文寫作概述
143第三節(jié) 設計論文寫作流程
148第四節(jié) 設計類學位論文格式規(guī)范
153參考文獻
156圖片來源