圖解營銷策劃

定　價(jià)：￥58.00

作　者：	[英] Malcolm McDonald（馬爾科姆·麥克唐納），Peter Morris（彼得·莫里斯）著，高杰譯
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121368141	出版時(shí)間：	2019-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	184	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《圖解營銷策劃》這本書是全球知名市場營銷學(xué)教授馬爾科姆？麥克唐納（Malcolm McDonald）的重要作品。全書通過詼諧的插圖、簡單易懂的語言，對復(fù)雜的理念進(jìn)行簡單的詮釋，精準(zhǔn)地幫助你全面理解營銷策劃，從而指導(dǎo)你制訂切實(shí)可行的營銷計(jì)劃。無論你是初學(xué)者，還是專業(yè)人士，你都會從《圖解營銷策劃》這本書中受到諸多啟發(fā)，找到你的興奮點(diǎn)。從此，營銷策劃不再是個(gè)難事兒！

作者簡介

　　馬爾科姆？麥克唐納（Malcolm McDonald）教授，是營銷學(xué)領(lǐng)域首屈一指的**，在全球享有盛譽(yù)。他是克蘭菲爾德大學(xué)的名譽(yù)教授，英國雷丁大學(xué)亨瑞商學(xué)院、華威大學(xué)、阿斯頓大學(xué)和布拉德福德商學(xué)院的訪問學(xué)者。他還是全球知名獨(dú)立品牌價(jià)值評估公司Brand Finance plc的主席，并擁有5家公司，同時(shí)他還與一些世界一流的跨國公司的經(jīng)營管理委員會一起合作，如IBM、美國施樂公司、英國石油公司等。他撰寫了40多部作品，其中包括*暢銷的《營銷策劃》，被翻譯成多種語言文字在全球出版。他的著作在市場營銷學(xué)領(lǐng)域具有重要的地位。彼得？莫里斯（Peter Morris）：全球著名的插畫家、設(shè)計(jì)師。馬爾科姆？麥克唐納（Malcolm McDonald），市場營銷學(xué)教授，在全球享有盛譽(yù)。他是克蘭菲爾德大學(xué)的名譽(yù)教授，英國雷丁大學(xué)亨瑞商學(xué)院、華威大學(xué)、阿斯頓大學(xué)和布拉德福德商學(xué)院的訪問學(xué)者。他還是全球知名獨(dú)立品牌價(jià)值評估公司Brand Finance plc的主席，并擁有5家公司，同時(shí)他還與一些世界知名的跨國公司的經(jīng)營管理委員會一起合作，如IBM、美國施樂公司、英國石油公司等。他撰寫了40多部作品，其中包括*暢銷的《圖解營銷策劃》，被翻譯成多種語言文字在全球出版。他的著作在市場營銷學(xué)領(lǐng)域具有重要的地位。彼得？莫里斯（Peter Morris）：全球著名的插畫家、設(shè)計(jì)師。

圖書目錄

1 全面了解營銷過程 / 1
2 營銷策劃過程（一） / 15
3 營銷策劃過程（二） / 29
4 客戶與營銷審計(jì) / 43
5 產(chǎn)品審計(jì) / 55
6 制定營銷目標(biāo)和戰(zhàn)略 / 73
7 溝通計(jì)劃（一）：廣告和促銷方案 / 85
8 溝通計(jì)劃（二）：銷售方案 / 101
9 定價(jià)計(jì)劃 / 111
10 渠道：分銷和客戶服務(wù)計(jì)劃 / 125
11 營銷信息、預(yù)測與組織 / 143
12 營銷策劃系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)施 / 161