買點(diǎn)是桿秤：知名家居建材品牌策劃全案（上冊(cè)）

陳 剛序 關(guān)于張默聞的晶瑩
陳凌云序 張默聞是怪才 誰用誰喜愛
金 和序 張默聞老師是個(gè)值得托付品牌的專業(yè)策劃大師
陳嫊縈序 沒有張默聞老師就沒有今天的新櫻雪
王志鵬序 張默聞老師讓久諾發(fā)生了翻天覆地的變化
葉曉亮序 張默聞策劃集團(tuán)是中國(guó)策劃界的第一
自 序 張默聞為什么要?jiǎng)?chuàng)造買點(diǎn)概念？

【壹】
米素壁紙 上墻更美
——【大牌正年輕】中國(guó)年輕化壁紙品牌米素壁紙買點(diǎn)策劃紀(jì)實(shí)................001
【破局篇】
新零售時(shí)代來臨，軟裝行業(yè)如何痛中破局？.........................009
【調(diào)研篇】
讓市場(chǎng)調(diào)研成為尋找品牌買點(diǎn)的放大器.............................018
【定位篇】
定位就是從頭開始，頂層設(shè)計(jì)品牌買點(diǎn).............................036
【創(chuàng)意篇】
聚焦買點(diǎn)的創(chuàng)意能讓品牌重獲力量.................................050
【招商篇】
米素壁紙神奇招商速度煉成記....................................070
【展會(huì)篇】
一場(chǎng)成功的展會(huì)讓品牌買點(diǎn)全面落地...............................122
【美家篇】
米素壁紙兵出奇招 買點(diǎn)指路搶占市場(chǎng).............................139
【明星篇】
看米素壁紙如何讓痛點(diǎn)變買點(diǎn)....................................159
【貳】
晾霸不怕壞 誰用誰喜愛
——中國(guó)晾霸高端智能晾衣機(jī)買點(diǎn)策劃紀(jì)實(shí)................................185
【第一篇章】
偶然相遇相見恨晚 一次見面就想合作.............................189
【第二篇章】
不遠(yuǎn)千里深度調(diào)研 緊盯買點(diǎn)尋找藥方.............................194
【第三篇章】
頂層設(shè)計(jì)全局把脈 自上而下窺探買點(diǎn).............................204
【第四篇章】
洞察人性搜索買點(diǎn) 超級(jí)創(chuàng)意重磅出爐.............................213
【第五篇章】
走心設(shè)計(jì)緊抓眼球 呼喚買點(diǎn)拒絕癢點(diǎn).............................236
【第六篇章】
線上線下聯(lián)動(dòng)傳播 放大買點(diǎn)攻心營(yíng)銷.............................245
【第七篇章】
超級(jí)工具層層出擊 品牌買點(diǎn)娓娓道來.............................254
【第八篇章】
一場(chǎng)漂亮的大會(huì)勝過所有的傳播..................................270
【第九篇章】
中國(guó)晾?霸世界
晾霸晾衣機(jī)十周年整合營(yíng)銷策劃紀(jì)實(shí)...............................319

【叁】
創(chuàng)明智能窗簾 五星級(jí)酒店都在用
——中國(guó)遮陽行業(yè)隱形冠軍品牌創(chuàng)明智能窗簾買點(diǎn)策劃紀(jì)實(shí)....................395
【品牌大事記】..................................................398
【市場(chǎng)洞察】
大數(shù)據(jù)、大調(diào)研才能誕生大策略..................................400
【品牌創(chuàng)意】
走心的品牌創(chuàng)意是對(duì)買點(diǎn)的深刻洞察...............................405
【產(chǎn)品創(chuàng)意】
用上產(chǎn)品、愛上產(chǎn)品方能讓創(chuàng)意生得偉大...........................411
【標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)】
一個(gè)好的標(biāo)識(shí)能說話、會(huì)傳播、直擊買點(diǎn)...........................418
【視覺設(shè)計(jì)】
買點(diǎn)思維、攻心策略、動(dòng)心設(shè)計(jì)讓創(chuàng)明視覺別開生面..................427
【營(yíng)銷大會(huì)】
一場(chǎng)漂亮的20周年慶開啟創(chuàng)明遮陽新時(shí)代..........................432
【大咖評(píng)論】
買點(diǎn)思維讓創(chuàng)明從行業(yè)隱形冠軍走向中國(guó)智能遮陽一線品牌.............446
后記 致敬中國(guó)家居建材領(lǐng)域的英雄們................................452