中國(guó)體育營(yíng)銷創(chuàng)新案例

定　價(jià)：￥69.00

作　者：	史丹丹，諶莉，胡凱著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展清華叢書·營(yíng)銷系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302519683	出版時(shí)間：	2019-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	330	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書精心選取清華大學(xué)體育營(yíng)銷案例分析大賽的優(yōu)秀案例及獲獎(jiǎng)的參賽報(bào)告，緊緊圍繞體育產(chǎn)業(yè)中的前沿和熱點(diǎn)問(wèn)題編撰而成。全書按照體育營(yíng)銷活動(dòng)主體進(jìn)行分類，將體育賽事、職業(yè)體育俱樂(lè)部、體育場(chǎng)館、體育用品制造業(yè)等不同體育領(lǐng)域的營(yíng)銷問(wèn)題貫穿起來(lái)，涵蓋范圍廣泛。每個(gè)案例均由案例、節(jié)選的參賽案例分析報(bào)告以及專家的案例點(diǎn)評(píng)三部分組成。案例內(nèi)容豐富，案例分析創(chuàng)意與可操作性兼具，案例點(diǎn)評(píng)理論與實(shí)踐結(jié)合。本書可作為體育營(yíng)銷相關(guān)從業(yè)人員的參考用書，也可作為各類體育營(yíng)銷專業(yè)的案例教材。

作者簡(jiǎn)介

　　史丹丹，英邁傳媒合伙人，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院學(xué)士、碩士，清華大學(xué)五道口金融學(xué)院金融EMBA。重點(diǎn)研究領(lǐng)域：體育營(yíng)銷、體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。英邁傳媒是清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心的共建單位，旗下包含英邁廣告、英邁體育、英邁互動(dòng)、英邁娛樂(lè)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)板塊。諶莉，博士，副教授，北京體育大學(xué)體育商學(xué)院工商管理教研室主任，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心研究員。主要研究領(lǐng)域?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)管理、體育營(yíng)銷、體育品牌管理及體育服務(wù)運(yùn)營(yíng)管理。胡凱，博士，清華大學(xué)體育部講師、副主任，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心副主任。主要研究領(lǐng)域?yàn)轶w育教育和體育產(chǎn)業(yè)。

圖書目錄

賽事營(yíng)銷策略1
案例1
案例分析報(bào)告節(jié)選11
案例點(diǎn)評(píng)31
案例2拜仁慕尼黑贊助市場(chǎng)策略39
案例39
案例分析報(bào)告節(jié)選46
案例點(diǎn)評(píng)69
案例3啟迪冰雪集團(tuán)打造城市新地標(biāo)的業(yè)態(tài)
布局和市場(chǎng)策略73
案例73
案例分析報(bào)告節(jié)選82
案例點(diǎn)評(píng)101
案例4中糧廣場(chǎng)體育街區(qū)的開發(fā)方案105
案例105中國(guó)體育營(yíng)銷創(chuàng)新案例目錄案例分析報(bào)告節(jié)選116
案例點(diǎn)評(píng)133
案例5李寧的里約奧運(yùn)營(yíng)銷139
案例139
案例分析報(bào)告節(jié)選160
案例點(diǎn)評(píng)168
案例6準(zhǔn)者體育，離中國(guó)籃球第一品牌還有多遠(yuǎn)174
案例174
案例分析報(bào)告節(jié)選182
案例點(diǎn)評(píng)202
案例7嶗山啤酒全國(guó)化的體育營(yíng)銷策略209
案例209
案例分析報(bào)告節(jié)選220
案例點(diǎn)評(píng)242
案例8君樂(lè)寶贊助馬拉松賽事的市場(chǎng)策略247
案例247
案例分析報(bào)告節(jié)選258
案例點(diǎn)評(píng)276
案例9海灣石油與曼聯(lián)兩大百年品牌攜手，如何在
中國(guó)市場(chǎng)綻放283
案例283
案例分析報(bào)告節(jié)選293
案例點(diǎn)評(píng)322
結(jié)語(yǔ)328