現(xiàn)代包裝設計

第1章.含義與沿革 1
1.1 包裝的含義 3
1.1.1包裝釋義 3
1.1.2包裝設計 5
1.1.3包裝的價值 7
1.1.4包裝的意義 9
1.2 包裝的沿革 10
1.2.1原始時期 10
1.2.2手工業(yè)時期 11
1.2.3工業(yè)時期 15
1.2.4信息時期 17
第2章.分類與功能 19
2.1 包裝的分類 21
2.1.1按包裝尺度分類 21
2.1.2按包裝材料分類 22
2.1.3按包裝用途分類 22
2.1.4按包裝工藝技術(shù)分類 23
2.1.5按包裝的商品內(nèi)容分類 23
2.1.6按包裝商品銷售分類 24
2.1.7按包裝設計風格和表現(xiàn)形式分類 ............... 24
2.2 包裝的功能 25
2.2.1保護功能 25
2.2.2便利功能 27
2.2.3促銷功能 28
2.2.4美化功能 31
2.2.5防偽功能 32
第3章.流程與方法 35
3.1設計流程與前期準備 37
3.1.1包裝設計程序的基本內(nèi)容 37
3.1.2前期準備 39
3.2研究分析與深化設計 41
3.2.1研究分析 41
3.2.2深化設計 51
3.3 印前準備 53
3.3.1準備印前文件 53
3.3.2準備生產(chǎn)清單 54
第4章.調(diào)研與分析 57
4.1 市場調(diào)研的程序與方法 59
4.1.1 角色與作用 59
4.1.2 內(nèi)容及資料來源 60
4.1.3 調(diào)研程序 62
4.1.4 調(diào)研方法 63
4.1.5 調(diào)研內(nèi)容分析 65
4.2 市場定位分析 68
4.2.1 商品定位 68
4.2.2 品牌定位 68
4.2.3 消費者定位 70
4.2.4 競爭對手定位 70
4.2.5 銷售方式定位 70
第5章.策略與創(chuàng)意 73
5.1 包裝設計策略 75
5.1.1 以商品訴求為中心的設計策略 ................ 75
5.1.2 以文化訴求為中心的設計策略 ................ 77
5.1.3 以消費者為中心的設計策略 ................. 78
5.1.4 圍繞包裝設計元素擬訂的設計策略 .............. 80
5.1.5 以品牌訴求為中心的設計策略 ................ 81
5.1.6 以生態(tài)訴求為中心的設計策略 ................ 84
5.2 包裝設計創(chuàng)意 86
5.2.1 包裝設計創(chuàng)意的基本要求 86
5.2.2 包裝設計的創(chuàng)意思維與方法 ................. 87
5.2.3 包裝設計創(chuàng)意的“三要素” 93
第6章.材料與工藝 99
6.1 包裝材料與工藝 101
6.1.1 包裝材料的主要性能 102
6.1.2 選擇包裝材料的原則 102
6.1.3 包裝工藝與印刷 103
6.2 常用材料與印刷工藝 104
6.2.1 紙材 104
6.2.2 塑料 112
6.2.3 金屬 114
6.2.4 玻璃、陶瓷 116
6.3 其他包裝材料 120
6.3.1 織物 120
6.3.2 皮革 121
6.3.3 木材 122
6.3.4 特殊印刷工藝 124
第7章.形態(tài)與結(jié)構(gòu) 127
7.1 紙包裝形態(tài)與結(jié)構(gòu)設計 129
7.1.1 紙包裝設計基礎 129
7.1.2 常態(tài)紙盒結(jié)構(gòu) 132
7.1.3 特殊形態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)設計 137
7.2 容器形態(tài)與結(jié)構(gòu)設計 142
7.2.1 容器造型設計原則 142
7.2.2 容器造型設計的思維方法 144
7.2.3 容器造型設計的方法步驟 147
第8章.元素與編排 151
8.1品牌形象 153
8.1.1 品牌內(nèi)涵 153
8.1.2 品牌的形象力 155
8.1.3 品牌與包裝 156
8.2 商標設計 157
8.2.1 商標的內(nèi)涵 157
8.2.2 商標的分類 159
8.2.3 設計方法 163
8.3 圖形設計 166
8.3.1 圖形表現(xiàn)內(nèi)容 166
8.3.2 圖形表現(xiàn)基本原則 169
8.3.3 圖形表現(xiàn)形式 170
8.3.4 圖形表現(xiàn)手法 171
8.4 色彩設計 174
8.4.1 色彩的基本知識 174
8.4.2 包裝中的色彩任務 178
8.4.3 包裝中色彩的表現(xiàn) 182
8.5 信息圖表 186
8.5.1 設計概述 186
8.5.2 設計內(nèi)容 188
8.5.3 表現(xiàn)要素 192
8.5.4 形式手法 194
8.6包裝編排設計 203
8.6.1基本要求 203
8.6.2視線引導 207
8.6.3編排原則 210
8.6.4設計法則 213
第9章.法規(guī)與自律 221
9.1 商品包裝設計的有關(guān)法律法規(guī) 223
9.1.1商品包裝設計表現(xiàn)方面的有關(guān)規(guī)定 .............. 223
9.1.2商品包裝設計質(zhì)量與安全方面的有關(guān)規(guī)定 ........... 227
9.1.3商品包裝設計環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展方面的有關(guān)規(guī)定 ........ 230
9.2 特殊商品包裝標識標簽設計的有關(guān)法規(guī) ............. 232
9.2.1食品包裝標識標簽設計的有關(guān)規(guī)定 .............. 232
9.2.2藥品包裝標識標簽設計的有關(guān)規(guī)定 .............. 235
9.2.3化妝品包裝標識設計的有關(guān)規(guī)定 ............... 236
9.2.4卷煙包裝標識設計的有關(guān)規(guī)定 ................ 238
9.3進出口商品包裝設計的有關(guān)法規(guī) 240
9.3.1商品包裝材料的安全與環(huán)保要求規(guī)定 ............. 240
9.3.2針對進出口商品包裝設計形式方面的有關(guān)法規(guī) ......... 243
9.4包裝設計師的自律 245
9.4.1包裝設計行業(yè)自律 245
9.4.2包裝設計師的自律 247
第10章.發(fā)展與趨勢 249
10.1 以綠色觀念為導向的包裝設計 251
10.1.1包裝材料減量化（Reduce） 252
10.1.2包裝的重復利用（Reuse） 253
10.1.3包裝的回收與再生（Recycle） ............... 253
10.1.4包裝廢棄物的腐化降解 (Degradable) ........... 254
10.2 以合理原則為導向的包裝設計 255
10.2.1包裝材料的可循環(huán)利用設計 255
10.2.2包裝結(jié)構(gòu)的模塊化設計 256
10.2.3符合環(huán)保要求的包裝信息設計 ............... 256
10.3 以高新技術(shù)為導向的包裝設計 257
10.3.1包裝材料創(chuàng)新 257
10.3.2包裝生產(chǎn)工藝創(chuàng)新 258
10.4 以多樣化需求為導向的包裝設計 ................ 259
10.4.1回歸自然的質(zhì)樸設計 260
10.4.2富于情感的懷舊設計 260
10.4.3突出民族、民俗特征的地域性設計 ............. 260
10.4.4經(jīng)濟簡約的時尚設計 260
10.5 以個性化需求為導向的包裝設計 ................ 261
10.5.1面向滿足細分群體需求的小眾化設計 ............ 261
10.5.2形式豐富多樣的參與型設計 261
10.5.3基于時代審美需求注重文化品位的藝術(shù)性設計 ........ 262
10.5.4引導前衛(wèi)潮流的時尚包裝設計 ............... 262
10.6以人性關(guān)懷為歸旨的包裝設計 263
10.6.1規(guī)范日趨嚴格的安全性設計 263
10.6.2關(guān)注特殊群體的針對性設計 264
10.6.3基于使用方式的服務性設計 264
參考文獻267
后記271