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爆品方法論:未來(lái)10年的主流商戰(zhàn)模式

爆品方法論:未來(lái)10年的主流商戰(zhàn)模式

定 價(jià):¥49.00

作 者: 陳軒 著
出版社: 天地出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787545540642 出版時(shí)間: 2019-01-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  作者利用自己在品牌定位和爆品營(yíng)銷領(lǐng)域十三年的實(shí)踐歷練,結(jié)合移動(dòng)社交媒體、爆品營(yíng)銷策略和社會(huì)心理學(xué),精心篩選出上百個(gè)經(jīng)典的營(yíng)銷案例,既分享了爆品內(nèi)容的炮制方法和營(yíng)銷原理,也分享了爆品內(nèi)容的推廣技巧,告訴讀者如何用移動(dòng)社交媒體來(lái)顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷模式,如何用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)低成本、高銷量、大傳播,成功打造市場(chǎng)爆品。

作者簡(jiǎn)介

  陳軒,爆品營(yíng)銷專家、連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、天使投資人;十三年來(lái)歷經(jīng)100多家企業(yè)一線實(shí)戰(zhàn):加多寶、E人E本、云南白藥、圣象集團(tuán)、民生銀行;虎嗅網(wǎng)CEO特訓(xùn)營(yíng)、北京師范大學(xué)心理學(xué)院、北京師范大學(xué)經(jīng)管學(xué)院等特邀專家;榮獲《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》年度杰出營(yíng)銷人物獎(jiǎng),是行業(yè)里頗具實(shí)力的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家。深耕于商業(yè)模式、戰(zhàn)略定位、品牌創(chuàng)造、爆品策劃和病毒營(yíng)銷等領(lǐng)域的研究。

圖書目錄

第一章  爆品養(yǎng)成:未來(lái)十年的主流競(jìng)爭(zhēng)方式

打造爆品:絕不僅僅是運(yùn)營(yíng),更是戰(zhàn)略

養(yǎng)成原理:說(shuō)利益,更說(shuō)情感

終極目標(biāo):做品牌,更要做平臺(tái)

執(zhí)行法則:“森林火災(zāi)”效應(yīng)

評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn):什么才是真正的爆品

爆品養(yǎng)成:核心在于社會(huì)心理學(xué)

爆品受眾:三大核心需求

第二章  炫耀法則:標(biāo)榜階層和獨(dú)特性,讓自我感覺(jué)良好

可口可樂(lè)“昵稱瓶”:一個(gè)創(chuàng)意搞定全世界的90 后

柏拉圖性格標(biāo)簽:將破碎了的人群重新黏合起來(lái)

“反手摸肚臍”:一夜之間成為流行時(shí)尚標(biāo)

一生只送一個(gè)人的“Roseonly”:一天銷售近億元

“留胡子”:一個(gè)小妙招讓民間協(xié)會(huì)秒變?nèi)蛐越M織

“凡客體”:一夜爆紅引發(fā)“全民化創(chuàng)意狂歡”

二更食堂:A 輪融資吸金5000萬(wàn)

微信“朋友圈廣告”:發(fā)廣告都能引發(fā)全民狂歡

原本賣小東西的公眾號(hào):靠推文賣起了寶馬車

人民日?qǐng)?bào)軍裝照H5:火到可以申請(qǐng)吉尼斯紀(jì)錄

“旅行青蛙”:在國(guó)內(nèi)兩天霸占了朋友圈

制造社交話題: Tiffany 只用了一只毛線球

第三章  強(qiáng)調(diào)法則:強(qiáng)調(diào)價(jià)值與歸屬,以專業(yè)形象示人

《暖男》霸屏:電臺(tái)主持人魯瑾意外火了

力挺《Bully》:Twitter引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)沖擊波

寶潔《Like A Girl》衛(wèi)生巾廣告:當(dāng)天突破2000 萬(wàn)點(diǎn)擊量

《生于80 年代》:自媒體的廣告位一天一萬(wàn)元

愛(ài)心營(yíng)銷:騰訊公益“小朋友的畫”一箭雙雕

四處刷存在感:《人民的名義》成為高收視率的爆款劇

拉粉絲來(lái)站隊(duì):95 后女孩的一篇小清新文章火了

紀(jì)錄片《二十二》:一篇推文幫其實(shí)現(xiàn)排片率逆襲

一篇100 萬(wàn) 測(cè)評(píng)文章:獲得300 萬(wàn)美金A 輪融資

第四章  獵奇法則:尋找有趣與刺激,獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)

《魔女嘉莉》“惡搞”營(yíng)銷:被免費(fèi)報(bào)道了一次又一次

喜茶時(shí)尚:為什么風(fēng)投愿意投資喜茶1 個(gè)億

制造反差效果:一個(gè)小網(wǎng)站一天獲得30 萬(wàn)用戶

用戶主動(dòng)傳播:社交網(wǎng)站Ning 的幾何倍增效應(yīng) 

“大黃鴨”走紅:誰(shuí)是幕后最大的贏家

漢堡王“聽(tīng)話的小雞”:20 余人換來(lái)2000萬(wàn)次互動(dòng)

霍比特版安全須知:善于見(jiàn)“機(jī)”行事的新西蘭航空

百事可樂(lè)“足球 角斗士”:征服全球年輕人

寶潔一鳴驚人:視頻爆品的至高代表

依云“旱冰寶寶”:世界上最可愛(ài)的廣告長(zhǎng)這樣

嘉士伯“為勇敢行為鼓掌”:大膽的創(chuàng)意助其實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型

“百度更懂中文”:搞笑廣告助力百度上市

DC Shoes “gymkhna5”:還原好萊塢大片的飆車游戲

互動(dòng)營(yíng)銷:T-Mobile 堅(jiān)持不懈的“快閃主義”

Three UK :一天之內(nèi)YouTube 點(diǎn)擊率破100 萬(wàn)

《1984》:拯救了蘋果公司的偉大廣告

TNT“Push to add Drama”:24 小時(shí)獲得千萬(wàn) 點(diǎn)擊率

難受,想哭:“藍(lán)瘦,香菇”到底是怎么火起來(lái)的

墨西哥卷餅:用一支小小動(dòng)畫片化解危機(jī)

Poo-Pourri“女神不大便”:優(yōu)雅地推廣羞羞的產(chǎn)品

百雀羚的神廣告:走紅到被告

臉萌、圍住神經(jīng)貓:“游戲太腦殘,但是根本停不下來(lái)”

老干媽配雪糕:好吃到根本停不下來(lái)

微信發(fā)紅包看照片:活動(dòng)越限時(shí)越火

惡搞世界名畫:抖音憑借這支H5 趕超快手

《深夜,男同事問(wèn)我睡了嗎……》霸屏:有道翻譯的有趣H5 

“天才小熊貓”:套路滿滿的文章總是讓人上癮

“六神磊磊讀金庸”:靠什么實(shí)現(xiàn)小號(hào)的逆襲

強(qiáng)拉關(guān)系巧妙植入廣告的代表:顧爺和“石榴婆”

第五章  學(xué)習(xí)法則:獲取有用知識(shí),大家一起來(lái)學(xué)習(xí)

Small World Machine:可口可樂(lè)的大格局

大洋波岸的網(wǎng)紅直播:27 歲就登上了福布斯精英榜

自制綜藝的風(fēng)向標(biāo):高曉松憑借《曉說(shuō)》火了起來(lái)

科普霧霾:柴靜《穹頂之下》一日火爆全國(guó)

利樂(lè)公司成功的廣告軟文:《怎樣喝牛奶最有營(yíng)養(yǎng)》

《“痞子”CEO 唐巖》:靠一篇趣文吸引到風(fēng)投基金

燒腦的引力波:科學(xué)知識(shí)也可以有意思地講出來(lái)

利用人的恐懼感做營(yíng)銷:史玉柱放大招做牛了腦白金

第六章  宣泄法則:發(fā)泄內(nèi)心的洶涌,一起笑來(lái)一起哭

制作了9 張懟對(duì)手的海報(bào):神州專車為約車行業(yè)迎來(lái)了春天

“微信教主”咪蒙:靠什么一炮而紅

《如何假裝成一個(gè)好媽媽》:一夜間刷爆朋友圈

成功的“饑餓營(yíng)銷”策略:小米手機(jī)屢屢被搶購(gòu)一空

一首《江南style》橫空出世:創(chuàng)造了新的吉尼斯世界紀(jì)錄

神曲《小蘋果》:一時(shí)間火遍大街小巷

多芬《演變》:社交網(wǎng)絡(luò)小視頻不小心獲得了戛納獎(jiǎng)

電影《失戀33 天》:投資1500萬(wàn)卻贏來(lái)3.5 億票房

“少放鞭炮和不買鞭炮”:如何引發(fā)全民討論

《謝謝你愛(ài)我》:4 天5000萬(wàn)閱讀量的火爆原因

網(wǎng)易云音樂(lè)地鐵廣告:從群眾中來(lái),到群眾中去

神州專車的“神”廣告:靠遲到的Michael 王魔性刷屏

第七章  探索法則:激發(fā)互動(dòng)與參與,亮出你的態(tài)度來(lái)

全球人都在玩的“冰桶挑戰(zhàn)”:改變了慈善募捐玩法

谷歌郵箱邀請(qǐng)制:不花錢玩營(yíng)銷的始祖之一

把微信“搶紅包”玩瘋了:越過(guò)了支付寶和微博

支付寶“集五福平分2 個(gè)億”:實(shí)力反擊微信支付

魔漫相機(jī)4 天新增千萬(wàn)用戶:火爆的秘密在哪里

Hot or Not:靠42 名好友引爆的一個(gè)網(wǎng)站

1 天做到400 萬(wàn)閱讀量有點(diǎn)牛:用100 元硬幣如何做到

“漂流瓶”:把一攤死水的QQ 郵箱救活了

《四眼怪物》:一部小片引發(fā)美國(guó)影業(yè)地震

百事多力多滋薯片:愿意花100 萬(wàn)征集創(chuàng)意

能“偷菜”的開(kāi)心網(wǎng):中國(guó)版的“臉書”

“新世相”30 張免費(fèi)機(jī)票:不到12小時(shí)漲粉11 萬(wàn)

一篇帶有70 個(gè)錯(cuò)別字的公益文:帶來(lái)1 億人的狂歡

一篇只有38 個(gè)字的短文:為啥火遍朋友圈


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