網(wǎng)絡營銷第2版

定　價：￥27.00

作　者：	魏亞萍編
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：	高等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111609056	出版時間：	2018-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	151	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書詳細介紹了網(wǎng)絡營銷的基礎知識、網(wǎng)絡營銷策劃、網(wǎng)絡營銷推廣方法、網(wǎng)絡營銷管理等內(nèi)容。全書共4部分，10個項目，包含26個任務。重點與難點在第3部分網(wǎng)絡營銷的推廣，包括：社會化媒體營銷、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡視頻營銷、軟文營銷、網(wǎng)絡廣告、病毒營銷。各項目都設計了學習目標，通過案例導讀引導讀者探索將要進入的學習領域；用任務驅(qū)動的方式展開，通過相關(guān)知識、任務應用與任務拓展三個環(huán)節(jié)，做到理論與實際相結(jié)合，用真實的操作展示來歸納整理網(wǎng)絡營銷的技巧與步驟，強化應用與操作教學環(huán)節(jié)。本書結(jié)構(gòu)嚴謹、內(nèi)容豐富、實操性強，可作為各類高等職業(yè)院校電子商務、物流、市場營銷等財經(jīng)類專業(yè)的教材，也可作為中小型企業(yè)和貿(mào)易類崗位從業(yè)人員的培訓參考書。為了便于教學，本書配有電子教案、多媒體課件和習題參考答案，便于讀者輔助學習。選用本書作為教材的教師可以在機械工業(yè)出版社教育服務網(wǎng)（www.cmpedu.com）免費注冊下載或聯(lián)系編輯（010-88379194咨詢）。

作者簡介

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圖書目錄

第1部分初探網(wǎng)絡營銷
項目1 網(wǎng)絡營銷基礎2
任務1 走進網(wǎng)絡營銷3
任務2 網(wǎng)絡營銷崗位認知8
項目小結(jié)11
思考與練習11
第2部分網(wǎng)絡營銷策劃
項目2 網(wǎng)絡市場調(diào)研14
任務1 網(wǎng)絡消費者行為分析15
任務2 網(wǎng)絡營銷市場調(diào)研20
項目小結(jié)26
思考與練習26
項目3 網(wǎng)絡營銷方案策劃28
任務1 網(wǎng)絡營銷組合策略30
任務2 撰寫網(wǎng)絡營銷策劃書36
項目小結(jié)39
思考與練習39
第3部分網(wǎng)絡營銷的推廣
項目4 社會化媒體營銷42
任務1 微信營銷43
任務2 博客和微博營銷50
任務3 問答營銷55
任務4 百科營銷63
任務5 論壇營銷67
項目小結(jié)70
思考與練習70
項目5 搜索引擎營銷71
任務1 搜索引擎營銷認知72
任務2 搜索引擎優(yōu)化77
任務3 搜索引擎競價排名83
項目小結(jié)86

思考與練習87
項目6 網(wǎng)絡視頻營銷88
任務1 網(wǎng)絡視頻營銷認知89
任務2 網(wǎng)絡視頻營銷的實施92
項目小結(jié)94
思考與練習95
項目7 軟文營銷96
任務1 軟文營銷認知97
任務2 軟文標題的設計103
任務3 軟文的撰寫與發(fā)表110
項目小結(jié)114
思考與練習114
項目8 網(wǎng)絡廣告116
任務1 網(wǎng)絡廣告認知117
任務2 網(wǎng)絡廣告的策劃123
任務3 網(wǎng)絡廣告的制作、發(fā)布與評估125
項目小結(jié)128
思考與練習128
項目9 病毒營銷130
任務1 病毒營銷認知131
任務2 病毒營銷的實施136
項目小結(jié)139
思考與練習139
第4部分網(wǎng)絡營銷管理
項目10 網(wǎng)絡推廣效果評估142
任務1 網(wǎng)絡推廣效果標準認知142
任務2 網(wǎng)絡營銷效果評估148
項目小結(jié)150
思考與練習151
參考文獻152