當體育遇上商業(yè)：首部解密體育運動商業(yè)化的前沿新作

定　價：￥69.00

作　者：	[丹] 烏爾里克·瓦格納，[丹] 拉斯穆斯·K.，斯托姆（英）克勞斯·尼爾森著，胡曉紅，張悅譯
出版社：	中國友誼出版公司
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787505744196	出版時間：	2018-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開I	頁數(shù)：	288	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　體育產(chǎn)業(yè)收益不菲，潛力巨大，如今已成為一個重要的經(jīng)濟領(lǐng)域?！懂旙w育遇上商業(yè)》針對廣大體育愛好者、體育領(lǐng)域從業(yè)者和研究人員、體育類商業(yè)公司及相關(guān)志愿組織，集結(jié)了23位歐洲體育營銷領(lǐng)域?qū)＜医淌诘难芯砍晒轿欢嘟嵌壬疃确治鲶w育行業(yè)商業(yè)化進程帶來的利與弊，希望可以借此促進體育行業(yè)更大的經(jīng)濟效益。《當體育遇上商業(yè)》分新體育環(huán)境、體育營銷與媒體、體育與金融、體育賽事四個部分介紹了體育行業(yè)的商業(yè)化下的體育產(chǎn)業(yè)管理及體育賽事營銷，采用了交叉學科的研究方法，跨領(lǐng)域分析了體育行業(yè)當今面臨的機遇與挑戰(zhàn)，以期對學者和研究人員探索體育行業(yè)潛在利益有所裨益。

作者簡介

　　烏爾里克·瓦格納（Ulrik Wagner）博士是南丹麥大學營銷與管理系的副教授，同時他還負責組織斯萊格斯校區(qū)體育與賽事管理的學士課程。烏爾里克是人力資源管理研究團隊的一員，也是歐洲體育管理協(xié)會（EASM）的成員。他一直在研究與國際反興奮劑和體育丑聞有關(guān)的組織變革，他目前參與了一些項目，這些項目以組織社會學和關(guān)鍵管理的視角來研究贊助。他的文章主要發(fā)表在《歐洲體育管理季刊》、《體育管理評論》、《國際體育社會學評論》、《國際體育傳播雜志》和《國際藥物政策雜志》等期刊上。拉斯穆斯·K·斯托姆（Rasmus K. Storm）博士擔任丹麥體育研究所的研究負責人。此外，他還是特隆赫姆商學院的客座副教授（10％）。他曾主持過多項有關(guān)丹麥精英運動的研究項目，編輯以及合編了四本體育類書籍，并在《歐洲體育管理季刊》、《國際體育管理與市場營銷學報》、《足球與社會》等一些國際體育科學與管理期刊上發(fā)表過論文。他經(jīng)常接受丹麥媒體的采訪，并進行了大量的公開演講。此外，他還定期在丹麥報紙上發(fā)表評論。克勞斯·尼爾森（Klaus Nielsen）是倫敦大學伯貝克管理學院的制度經(jīng)濟學教授，同時他也是伯貝克體育商業(yè)中心的成員。他教授研究方法、創(chuàng)新、歐盟業(yè)務(wù)和體育經(jīng)濟學。他目前的研究領(lǐng)域包括資本主義、創(chuàng)新、社會資本、精英體育和體育經(jīng)濟學。他負責協(xié)調(diào)了幾個關(guān)于丹麥精英體育、體育參與和體育經(jīng)濟方面的研究項目。他已在多本書籍和期刊上發(fā)。

圖書目錄

第一部分新體育環(huán)境
第一章
當體育遇上商業(yè)：概述 / 003
體育行業(yè)和商界一旦接軌，究竟會導致哪些方面的變化？
第二章
體育用品行業(yè)的擴張 / 013
體育用品行業(yè)的發(fā)展對社會、健康和經(jīng)濟活動的意義越來越重要。
第三章
移民和人才發(fā)展 / 035
越來越多的運動員和體育人員為追求跨國職業(yè)生涯，在國內(nèi)和國際進行
移民，這也是體育運動推動全球化進程的表現(xiàn)之一。
第四章
精英運動員的商業(yè)化 / 047
體育逐漸向娛樂業(yè)靠攏，使得運動員受到大眾關(guān)注，成為體育明星。
第五章
跑步的商業(yè)運作模式 / 063
商業(yè)利益興起不只影響精英運動，大眾體育也不再是自愿參與
那么簡單了。
第二部分體育營銷與媒體
第六章
贊助的商業(yè)性增長 / 083
贊助是體育和商業(yè)結(jié)合的最好例證。
第七章
歐洲足球俱樂部的媒體權(quán)利之爭 / 101
對最富有的俱樂部而言，媒體權(quán)利是其主要收入來源。
第八章
體育領(lǐng)域的伏擊營銷 / 121
伏擊營銷的出現(xiàn)和發(fā)展，為贊助商、商業(yè)權(quán)利人、活動組織者
和消費者帶來了許多重大挑戰(zhàn)。
第九章
體育、社交媒體和在線社區(qū) / 135
社交媒體深刻地改變了體育的傳播和消費方式。
第十章
企業(yè)在體育領(lǐng)域的社會責任 / 153
企業(yè)社會責任既為體育組織帶來了機遇，也為其帶來了挑戰(zhàn)。
第三部分體育與金融
第十一章
歐洲職業(yè)體育的利潤、錦標賽和預算約束 / 173
“勝利最大化”才是歐洲職業(yè)體育團隊做出決策的關(guān)鍵性因素。
第十二章
歐洲足球領(lǐng)域的《財政公平法案》/ 189
足球收入呈爆炸式增長，但俱樂部仍舊虧損。
第十三章
體育的腐敗和治理 / 209
具有腐敗文化和不良治理的國際體育聯(lián)合會更容易發(fā)生腐敗。
第四部分體育賽事
第十四章
奧運城市遺產(chǎn)的可持續(xù)性 / 225
在當代社會，大型體育賽事通常為舉辦城市提供了建設(shè)新體育設(shè)施、開展
廣泛的城市發(fā)展或再生計劃的機會。
第十五章
舉辦國際體育賽事的費用 / 241
我們幾乎不可能成功舉辦一個預期成本與預期收益相符的大型體育賽事。
作者簡介 / 259
延伸閱讀 / 265