場景連接一切：場景思維+場景構(gòu)建+場景營銷+案例實戰(zhàn)

定　價：￥68.00

作　者：	羅敏著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121345241	出版時間：	2018-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	292	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書分4部分介紹場景營銷核心內(nèi)容：場景思維——場景時代、連接時代下，商業(yè)及商業(yè)思維變化場景應(yīng)用——場景挖掘、搭建、消費三大場景應(yīng)用解讀場景營銷——O2O場景營銷、社交場景營銷、LBS場景營銷的場景營銷方式說明案例實戰(zhàn)——三個具體案例，對三種常見的場景營銷方式進行詳解

作者簡介

　　羅敏邁片互聯(lián)CEO 邁片互聯(lián)為藍色光標旗下成員公司2004年，羅敏女士于北京廣播學院（現(xiàn)中國傳媒大學）畢業(yè)后即加入藍色光標。作為行業(yè)從業(yè)超10年的80后營銷專家，其在行業(yè)內(nèi)構(gòu)建了包括策略、創(chuàng)意、社會化數(shù)據(jù)、產(chǎn)品級應(yīng)用等全方位的解決方案，現(xiàn)正帶領(lǐng)邁片互聯(lián)深耕場景營銷這一新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域。邁片互聯(lián)（全稱天津邁片互聯(lián)科技有限公司）專注于為企業(yè)提供以“線上線下綜合場景”為依托的智能營銷服務(wù)，也是 “藍色光標”的成員。公司致力于以技術(shù)驅(qū)動線下資源的改造，并整合大數(shù)據(jù)能力，從而為企業(yè)廣告主、渠道合作伙伴、社會組織機構(gòu)，提供場景營銷模式構(gòu)建。目前，業(yè)務(wù)涵蓋戶外互動廣告、場景品效營銷、場景流量效果營銷等智能營銷服務(wù)。

圖書目錄

第1章商業(yè)重構(gòu)：場景時代已經(jīng)到來 1
1．1 學習預(yù)熱：帶你了解本書4個要點 2
1．2 認識場景：什么是移動時代的新場景 4
1．3 傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型：場景促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級 20
1．4 商業(yè)應(yīng)用：場景如何重構(gòu)商業(yè)模式 27
第2章場景思維：從搶入口到爭場景 41
2．1 概念解讀：什么是場景思維 42
2．2 主要類型：場景思維有哪些 48
2．3 思維活用：如何做好場景策劃 65
第3章場景搭建：數(shù)據(jù)＋體驗＋鏈接 81
3．1 數(shù)據(jù)營銷：場景與用戶需求的精準匹配 82
3．2 用戶體驗：場景為用戶帶來卓越的體驗 89
3．3 場景鏈接：從連接用戶到一切消費場景 94
第4章場景運營：一切為了商業(yè)效果 99
4．1 全面的場景環(huán)境，帶來的營銷場景化機遇 100
4．2 利用好工具，讓場景的用戶互動更有趣 118
第5章場景改造：資源、創(chuàng)意、技術(shù) 135
5．1 場景技術(shù)：技術(shù)之于場景營銷的應(yīng)用價值 136
5．2 場景互動：打造H5互動式體驗微場景 150
5．3 場景改造：打破束縛你思維的那堵墻 165
第6章 O2O場景營銷：實現(xiàn)線上、線下聯(lián)動 169
6．1 O2O營銷：共創(chuàng)O2O場景營銷新生態(tài) 170
6．2 營銷工具：連接線上、線下的消費場景 178
6．3 制勝關(guān)鍵：卓越的消費體驗始于“心 186
第7章場景社交營銷：社群+內(nèi)容造就口碑 193
7．1 場景社交：有效轉(zhuǎn)化“粉絲”消費力 194
7．2 社群營銷：社群是場景商業(yè)動力 200
7．3 內(nèi)容營銷：打造個性化營銷場景 210
第8章行業(yè)場景營銷：場景逐漸取代流量 217
8．1 線上場景營銷：滿足用戶的多元化需求 218
8．2 線下場景營銷：搭建未來商業(yè)場景新生態(tài) 225
第9章互動體驗類：英菲尼迪雙年盛會 237
9．1 目標策略：促進轉(zhuǎn)化提升品牌形象 238
9．2 執(zhí)行效果：案例實施與效果分析 244
第10章移動營銷類：奧迪520，說出你的愛 251
10．1 奧迪H5上墻：利用H5將手機和投影聯(lián)動 252
10．2 案例分析：場景的出現(xiàn)帶來了商業(yè)思維的改變 255
第11章效果營銷類：民生銀行“6?6”懂你日 263
11．1 民生銀行懂你日：以H5拉動社交和場景的聯(lián)動 264
11．2 做“懂你的銀行”：從“心”出發(fā)，溫情走心！ 270