市場營銷學（第3版）

定　價：￥36.00

作　者：	郭國慶著
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	通用管理系列教材·市場營銷
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300259697	出版時間：	2018-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	212	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書自2011年出版以來，以其內(nèi)容新穎、結(jié)構(gòu)清晰、趣味易讀、簡明易用等鮮明特色，受到眾多高校師生的喜愛。第3版繼續(xù)保持結(jié)構(gòu)清晰、簡明易用的特色，內(nèi)容更新如下：？ 1.全面闡述新時代中國特色市場營銷思想。突出中國特色，扎根中國大地，“把我們的特色和優(yōu)勢有效轉(zhuǎn)化為培養(yǎng)社會主義建設(shè)者和接班人的能力?！?？ 2.簡化篇章結(jié)構(gòu)。第3版刪除了闡述過于繁雜、實踐性較差的個別章節(jié)或段落，全書共15章，適合一個學期的教學安排。？ 3.更新數(shù)據(jù)案例。書中所涉及的數(shù)據(jù)多是2017年以來的，增補的案例多具有一定的典型性、創(chuàng)新性和趣味性，如頭顯、大數(shù)據(jù)、人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體、共享經(jīng)濟、VR等。？ 4.補充*新概念。對信息技術(shù)在營銷領(lǐng)域的*新應(yīng)用及相關(guān)概念進行了系統(tǒng)介紹和科學表述，增加了云營銷、大數(shù)據(jù)營銷、社會化媒體營銷、顧客組合效用計算等有助于將營銷理論應(yīng)用于實踐操作的內(nèi)容。

作者簡介

　　郭國慶經(jīng)濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導(dǎo)師。英國牛津大學企業(yè)聲譽中心國際研究員，中國高校市場學研究會顧問，中國商業(yè)史學會副會長。2004年入選教育部“新世紀優(yōu)秀人才支持計劃”。2011年榮獲CMO授予的亞洲*佳營銷管理學教授稱號。曾任加拿大麥吉爾大學管理學院、英國牛津大學坦普頓學院、香港大學商學院客座教授。

圖書目錄

目錄
第1章導(dǎo)論
第1節(jié) 市場營銷學概述
第2節(jié) 市場營銷的內(nèi)涵
第3節(jié) 市場營銷的重要性
第4節(jié) 市場營銷管理哲學的演變
第2章戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理
第1節(jié) 戰(zhàn)略計劃與市場導(dǎo)向
第2節(jié) 市場營銷管理
第3章市場營銷環(huán)境分析
第1節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第2節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第3節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第4章市場營銷調(diào)研與市場需求預(yù)測
第1節(jié) 市場營銷調(diào)研過程
第2節(jié) 市場需求測量
第3節(jié) 估計當前市場需求
第4節(jié) 市場需求預(yù)測
第5章市場購買行為分析
第1節(jié) 消費者市場
第2節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第3節(jié) 消費者購買行為與決策
第4節(jié) 組織市場與產(chǎn)業(yè)市場購買行為
第5節(jié) 中間商購買行為
第6章目標市場戰(zhàn)略
第1節(jié) 市場細分
第2節(jié) 目標市場選擇
第3節(jié) 市場定位
第7章市場競爭戰(zhàn)略
第1節(jié) 競爭者分析
第2節(jié) 市場地位與競爭戰(zhàn)略
第8章新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第1節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略選擇
第2節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)過程
第3節(jié) 新產(chǎn)品的采用與擴散
第9章國際營銷戰(zhàn)略
第1節(jié) 國際市場營銷的特點
第2節(jié) 全球市場定位與預(yù)測
第3節(jié) 進入國際市場的方式
第4節(jié) 國際市場營銷組合
第10章產(chǎn)品與服務(wù)策略
第1節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第2節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第3節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營銷
第11章品牌策略
第1節(jié) 品牌概述
第2節(jié) 品牌資產(chǎn)
第3節(jié) 品牌策略選擇
第12章定價策略
第1節(jié) 影響定價的因素
第2節(jié) 定價方法
第3節(jié) 定價策略
第13章分銷策略
第1節(jié) 分銷渠道概述
第2節(jié) 分銷渠道策略
第14章促銷策略
第1節(jié) 促銷組合
第2節(jié) 廣告策略
第3節(jié) 推銷策略
第4節(jié) 銷售促進策略
第5節(jié) 公共關(guān)系策略
第15章市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制
第1節(jié) 市場營銷計劃與組織
第2節(jié) 市場營銷執(zhí)行與控制
參考文獻