服裝商品企劃實(shí)務(wù)（第2版）

　　《服裝商品企劃實(shí)務(wù)（第2版）》從工作實(shí)際和專業(yè)教學(xué)發(fā)展的需要出發(fā)，對(duì)服裝商品企劃的目標(biāo)、思路和方法進(jìn)行了全面的講解，旨在使讀者能夠系統(tǒng)了解服裝商品企劃的原理與應(yīng)用。全書共分八章內(nèi)容，具體包括商品企劃概論、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)訂單與管理、消費(fèi)者需求對(duì)策、商品的系統(tǒng)規(guī)劃、消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營銷與傳播策劃、定價(jià)與促銷策略。《服裝商品企劃實(shí)務(wù)（第2版）》立足于分析和解決實(shí)際問題，運(yùn)用了新的視角和研究方法，體現(xiàn)了實(shí)用性、前瞻性和創(chuàng)新性。 《服裝商品企劃實(shí)務(wù)（第2版）》既可以作為高等院校服裝專業(yè)的教科書，又可供相關(guān)專業(yè)人員和廣大讀者閱讀和參考。

　　馬大力，天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與服裝學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師，主要研究方向：服飾品牌與商品管理、服裝符號(hào)學(xué)；曾赴法國里昂二大從事時(shí)裝與創(chuàng)意研究；承擔(dān)主要課程：服裝材料學(xué)、服裝商品企劃、服飾品牌經(jīng)營、服裝符號(hào)學(xué)。 主要著作：《服裝商品企劃實(shí)務(wù)》（“十一五”部委級(jí)規(guī)劃教材）《視覺營銷》《商品管理》《服裝展示技術(shù)》《服裝商品組合》《服裝材料概論》《服裝材料選用技術(shù)與實(shí)務(wù)》《服裝材料檢測(cè)技術(shù)與實(shí)務(wù)》《新型服裝材料》《新編服裝色彩與圖案設(shè)計(jì)實(shí)用問答》《服裝品牌策劃實(shí)務(wù)》（“十二五”部委級(jí)規(guī)劃教材）。 主要論文：《符號(hào)學(xué)視角下的當(dāng)代時(shí)裝》《服裝符號(hào)學(xué)研究的意義與方法》《論品牌管理的生態(tài)化觀點(diǎn)》《服裝企業(yè)品牌社區(qū)的構(gòu)建》《論針織服裝中細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新》《人類服飾探源》《服飾美的自律》《服裝美學(xué)的研究意義》。 主要科研：“服裝品牌管理”“杉杉-M.G.B品牌管理戰(zhàn)略規(guī)劃”“家居服系列產(chǎn)品開發(fā)及樣衣制作”“服裝專業(yè)課程體系改革與教材建設(shè)”（天津市高等教育學(xué)會(huì)“十一五”教育科學(xué)研究課題）。 主要獎(jiǎng)勵(lì)：天津市教學(xué)成果一等獎(jiǎng)、天津工業(yè)大學(xué)教學(xué)成果一等獎(jiǎng)、香港桑麻基金會(huì)獎(jiǎng)教金、《挑戰(zhàn)杯》全國二等獎(jiǎng)優(yōu)秀指導(dǎo)教師、天津工業(yè)大學(xué)師德標(biāo)兵。