旅游市場營銷

定　價：￥35.00

作　者：	劉穎，李娟
出版社：	中國商業(yè)出版社
叢編項：	旅游服務與管理專業(yè)十三五規(guī)劃系列教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787504474438	出版時間：	2016-09-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	206	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　進入21世紀以來，我國旅游業(yè)全面發(fā)展，已成為世界旅游大國。旅游市場營銷是旅游管理專業(yè)市場營銷方向的專業(yè)基礎課程，旨在通過對旅游市場營銷的系統(tǒng)學習，使學生樹立正確的旅游營銷理念、掌握實用的旅游營銷手段與方法，具備旅游市場營銷方案制訂能力，為旅游類相關行業(yè)的產(chǎn)品服務開發(fā)與調(diào)整、旅游市場調(diào)研以及促銷、溝通工作打下必要的任職基礎。《旅游市場營銷/旅游服務與管理專業(yè)“十三五”規(guī)劃系列教材》立足適應21世紀對旅游管理人才培養(yǎng)的需要，突出對學生的市場觀念、競爭意識、創(chuàng)新意識、實踐意識的培養(yǎng)，是后續(xù)崗位實踐開展的基礎鋪墊?！堵糜问袌鰻I銷/旅游服務與管理專業(yè)“十三五”規(guī)劃系列教材》主要內(nèi)容包括旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游者購買行為分析、市場調(diào)查與預測、市場細分與目標市場選擇、旅游產(chǎn)品策略、價格策略、營銷渠道策略、旅游促銷、營銷組織管理、營銷創(chuàng)新。

作者簡介

暫缺《旅游市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品與旅游市場
第二節(jié) 旅游市場營銷學及其內(nèi)容體系
第三節(jié) 旅游市場營銷學的發(fā)展
第二章旅游市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境的分析方法與對策
第三章旅游者購買行為分析
第一節(jié) 旅游者購買行為概述
第二節(jié) 影響旅游者購買行為的因素分析
第三節(jié) 旅游者購買決策過程分析
第四章旅游市場調(diào)查與預測
第一節(jié) 旅游市場營銷調(diào)查
第二節(jié) 旅游市場調(diào)查的程序及方法
第三節(jié) 旅游市場需求預測
第五章旅游市場細分與目標市場選擇
第一節(jié) 旅游市場細分概述
第二節(jié) 旅游目標市場選擇
第三節(jié) 旅游市場定位
第六章旅游產(chǎn)品策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略
第四節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略
第五節(jié) 旅游產(chǎn)品品牌策略
第七章旅游產(chǎn)品價格策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品的定價目標及影響因素
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價的程序及方法
第三節(jié) 旅旅游產(chǎn)品的定價策略
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品價格調(diào)整
第八章旅游營銷渠道策略
第一節(jié) 旅游營銷渠道概述
第二節(jié) 旅游中間商
第三節(jié) 旅游營銷渠道的選擇
第四節(jié) 旅游營銷渠道的管理
第五節(jié) 旅游營銷渠道的發(fā)展趨勢
第九章旅游促銷
第一節(jié) 旅游促銷概述
第二節(jié) 旅游廣告
第三節(jié) 旅游營業(yè)推廣
第四節(jié) 旅游公共關系與旅游人員推銷
第五節(jié) 旅游促銷組合策略
第十章旅游市場營銷組織管理
第一節(jié) 旅游市場營銷組織管理的基本內(nèi)容
第二節(jié) 旅游市場營銷的組織構架
第三節(jié) 旅游市場營銷活動的控制與管理
第十一章旅游市場營銷創(chuàng)新
第一節(jié) 市場營銷創(chuàng)新
第二節(jié) 旅游市場營銷創(chuàng)新源
第三節(jié) 旅游市場營銷創(chuàng)新策略